近20年來，美國的保健品市場需求增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長，我國作為新興經濟體，每年銷售增幅達到37%以上。根據中國保健品協(xié)會統(tǒng)計，2011年中國保健品市場容量至少在1200億元以上。該數據只來自于對納稅企業(yè)的統(tǒng)計，實際市場容量應該在3000億元以上。

?然而在這樣一個大行業(yè)，保健品行業(yè)一直處于水深火熱之中，原因是什么? 在強有力的誘惑下，保健品行業(yè)的一些不法商家與不負責任的媒體聯(lián)手打造了保健品黑金鏈，消費者利益受損甚至生命被危及的事件時有發(fā)生。在這樣一個環(huán)境下，電子商務的保健品行業(yè)尤為尷尬。

　　在按國際標準劃分的15類國際化產業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。如此廣闊的電子商務領域市場令健康產業(yè)中越來越多的企業(yè)從傳統(tǒng)的實體經營模式轉向互聯(lián)網電子商務平臺。

　　產品是企業(yè)生存的根本，但就目前的保健品電商領域來說，產品參差不齊，魚龍混雜，比如很多國內品牌以貼牌為主，即使所謂國外進口產品也多是以國外原料進口，國內生產加工的產品或者打著進口品牌的國內生產的產品。這類產品在國內市場里面臨著缺乏信任的危機，是造成保健品電商信用透支的一個很重要的原因。

　　面對這樣一個局面，許多的保健商家還是進入了電子商務領域，搶先吃下這塊蛋糕便是優(yōu)勝者。據統(tǒng)計，各大保健品B2C電商，年增長率普遍能夠達到50%以上，雖然比不上電子商務行業(yè)的平均增長水平，卻高于保健品行業(yè)的平均增長水平。今年，中國醫(yī)藥集團總公司（國藥集團）旗下健康類綜合電子商務平臺國藥集團1健康商城火熱上線，標志著中國最大的醫(yī)藥健康產業(yè)集團正式進駐保健品電子商務領域。國藥集團1健康整合中國醫(yī)藥集團遍布全球的國際化資源丶吸取豐富的進出口經驗，實現(xiàn)“全球采購，與世界同步”的目標。目前公司已與全球多家行業(yè)巨頭公司達成長期戰(zhàn)略合作關系，使世界一流產品可以同步在中國上市。

　　比起主流B2C的全行業(yè)虧損，保健品市場中垂直電商和開在天貓上的品牌直營店，已經普遍有了穩(wěn)定的收入和利潤。線上渠道的興起，造成的第一個問題就是躥貨，使保健品企業(yè)的建議零售價形同虛設，而且難以監(jiān)管。而保健品本身是高利潤產品，產品一旦脫下了“建議零售價”的外衣，價格一瀉千里，這是企業(yè)最不愿意看到的事情。“按照建議零售價出貨，保健品企業(yè)的利潤至少在50%以上，多的有80%，企業(yè)和傳統(tǒng)渠道商最在意的就是價格管控。”業(yè)內人士指出。“正是因為利潤高，保健品市場價格戰(zhàn)余地很大，以建議零售價3.5折出售，網店仍然有利可圖。”