五一開(kāi)局，4K（3,840x2,160）電視于中國(guó)市場(chǎng)的銷售成績(jī)表現(xiàn)不俗，備受彩電業(yè)者青睞。 7月初，曾有市場(chǎng)調(diào)查人士透露，開(kāi)跑2個(gè)月中國(guó)彩電品牌在中國(guó)大陸拿下了近95%的4K電視市場(chǎng)占有率，遙遙領(lǐng)先外資品牌。
中怡康方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，目前50尺寸4K電視的銷售量份額接近3%，55英寸銷售量份額約為1%。
近日坊間傳出消息稱，有中國(guó)電視品牌廠商正醞釀在今年的十一黃金周期間針對(duì)4K超高清電視進(jìn)行第一波的促銷大降價(jià)，其中50英寸的4K液晶電視促銷最低可望殺跌至5000元人民幣。
從LCD、LED、3D再到智能、云電視，近年來(lái)，彩電產(chǎn)品幾乎每隔1年就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新概念產(chǎn)品，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率已非往日可比，如今甚囂塵上的4K電視似乎也沒(méi)能守住高端“紅線”，價(jià)格直逼消費(fèi)者“心坎兒”。
記者走訪廣州市內(nèi)蘇寧、國(guó)美門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大國(guó)產(chǎn)電視品牌廠商過(guò)往動(dòng)輒1萬(wàn)元以上的4K電視產(chǎn)品，不少大尺寸型號(hào)的產(chǎn)品已突破萬(wàn)元關(guān)口，部分中型偏小尺寸的4K電視價(jià)格也是“掉得狠”，打著4K旗號(hào)的電視“步入尋常百姓家”已然成為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的又一新亮點(diǎn)和趨勢(shì)。
TCL集團(tuán)彩電相關(guān)人士向記者表示，目前TCL系55寸4K電視的售價(jià)已跌破萬(wàn)元至8000-9000元價(jià)位，而稍小的40寸上下的4K產(chǎn)品價(jià)格最低已不足4000元，不過(guò)TCL彩電方面目前并無(wú)傳聞的50寸4K電視5000元的促銷大減價(jià)計(jì)劃。
DisplaySearch年初預(yù)計(jì)，中國(guó)有望成為全球4K電視領(lǐng)先市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬(wàn)臺(tái)提高到2016年的267萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)和北京中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)簡(jiǎn)析》數(shù)據(jù)顯示，2013年4K電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80—100萬(wàn)臺(tái)，下半年依舊將是4K電視品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
TCL彩電人士表示，50寸4K電視產(chǎn)品價(jià)格降低到5千元級(jí)別雖有可能性，但很有可能是廠商針對(duì)某一款產(chǎn)品進(jìn)行促銷，借“大降價(jià)”來(lái)造噱頭，壯聲勢(shì)，全行業(yè)的4K電視價(jià)格戰(zhàn)可能性較小。
記者查閱國(guó)內(nèi)主流電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前50寸4K超高清電視電商渠道產(chǎn)品型號(hào)并不多，其中蘇寧易購(gòu)僅有的5款50寸4K智能3D電視以TCL售價(jià)7699元的L50E5690A-3D價(jià)格最低，其余品牌廠商價(jià)格多在8千元級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士表示，4K電視整體上仍屬較高價(jià)位電視產(chǎn)品，偏低尺寸的4K電視分辨率效果與FullHD（全高清）液晶電視并無(wú)明顯差別，人眼很難分辨，目前廠商投放重點(diǎn)仍在傳統(tǒng)的蘇寧、國(guó)美以及連鎖大商超、專賣店等，十一降價(jià)潮可能并不如傳聞中那么猛烈
據(jù)透露，在十一前，TCL彩電方面將著力進(jìn)行4K電視升級(jí)計(jì)劃，以提升更新?lián)Q代效率和軟件內(nèi)容服務(wù)，如加強(qiáng)4K電視新產(chǎn)品投入、2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)，包括硬件在內(nèi)，均會(huì)有所強(qiáng)化和提升。
對(duì)于4K電視的普及，資深家電行業(yè)觀察家洪仕斌向記者表示，4K電視，實(shí)質(zhì)上仍是電視分辨率的問(wèn)題，即硬件領(lǐng)域的提升，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬件已經(jīng)不再是電視的主流發(fā)展方向，包括4K在內(nèi)的電視產(chǎn)品本身的降價(jià)是必然現(xiàn)象。
7月初，樂(lè)視網(wǎng)公開(kāi)將首批1萬(wàn)臺(tái)智能電視推入市場(chǎng)，僅49分鐘即全部售罄，而樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)日的市值也是暴增了25億元。
17日，樂(lè)視TV再次宣稱其1萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視S40也在開(kāi)售后82分鐘內(nèi)售罄。樂(lè)視方面統(tǒng)計(jì)，樂(lè)視TVS40現(xiàn)金回流2500萬(wàn)，加上此前1萬(wàn)臺(tái)X60售罄進(jìn)賬7500萬(wàn)，兩萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視電視賣出后樂(lè)視回流資金超過(guò)了1個(gè)億。
市場(chǎng)熱捧，投資者追逐，會(huì)“講故事”的樂(lè)視網(wǎng)上半年借超級(jí)電視跨界進(jìn)入客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)，并成功吸引了輿論和傳統(tǒng)彩電廠商的注意力。
在洪仕斌看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視雖營(yíng)銷造勢(shì)雖有些過(guò)度，但其所代表的的內(nèi)容+應(yīng)用+平臺(tái)+數(shù)據(jù)模式一定是未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)分別取代傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品成為生活中不可或缺的一部分，唯獨(dú)客廳仍是最后一塊還未被完全占領(lǐng)和瓜分的領(lǐng)域。
消費(fèi)者王先生笑稱：“（4K電視）降價(jià)對(duì)消費(fèi)者固然是好事，不過(guò)家里沒(méi)有這么好的片源，電視臺(tái)也不支持這種播放信號(hào)，買(mǎi)回家也只能當(dāng)普通電視來(lái)看，偶爾上上網(wǎng)，玩?zhèn)€游戲，圖個(gè)新鮮。”
在創(chuàng)新模式上，洪仕斌認(rèn)為4K電視硬件的升級(jí)是維持式創(chuàng)新而不是破壞式創(chuàng)新未來(lái)客廳電視爭(zhēng)奪的關(guān)鍵在于電視內(nèi)容的植入和變化，如游戲應(yīng)用、獨(dú)特視頻服務(wù)，構(gòu)建未來(lái)的服務(wù)平臺(tái)。
他指出，電視產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在，彩電產(chǎn)品幾乎每年都會(huì)有一個(gè)新概念替代，硬件產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法為電視廠商提供更加豐厚的商品附加值，唯有導(dǎo)入內(nèi)容和應(yīng)用，方能在即將來(lái)臨的客廳大戰(zhàn)中贏得一絲先機(jī)。
