童裝在服裝領(lǐng)域已經(jīng)一枝獨秀。據(jù)上海商報報道，今年一季度全國童裝市場銷售高達400億元，全年有望突破1700億元，較2013年1300億元，增長30%以上，而整個服裝行業(yè)一季度銷售增速已接近零。
火爆的童裝市場已經(jīng)吸引多方進入，今年7月22至24日，上海時尚兒童服飾展(Cool Kids Fashion)將首次登陸新國際博覽中心，屆時諸多全球時尚童裝品牌會共同掘金“寶貝經(jīng)濟”。
國家統(tǒng)計局之前發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增長率可達25%-30%。目前國內(nèi)0-16歲的少年兒童超過3億，現(xiàn)在正是80后、90后的生育期高峰期，再加上單獨二孩政策逐步實施，未來兒童人口數(shù)量的進一步增加，將為童裝市場邁入快速發(fā)展期奠定堅實基礎(chǔ)。自今年明確放開二胎政策以來，已經(jīng)有多個省市公布了地方單獨二孩政策。另外，童裝市場也將經(jīng)歷消費升級，未來80后、90后父母將成為市場主力軍。在消費心理、經(jīng)濟實力方面都比之前顯著提升，她們注重品牌，突出個性需求，因此高端兒童服飾配件將迎來需求釋放。
面對可觀的市場前景，國內(nèi)外服飾品牌已加速在時尚童裝業(yè)布局。比如，早在2006年ZARA童裝產(chǎn)品就開始登陸中國市場，此后H&M、GAP、優(yōu)衣庫等品牌紛紛搶灘，2014年4月奢侈品品牌Dior，也將其童裝品牌Baby Dior開進了恒隆廣場。國內(nèi)品牌森馬、江南布衣、紅蜻蜓、美邦服飾等也已經(jīng)滲透到該領(lǐng)域。其中森馬旗下的巴拉巴拉童裝品牌，已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先的市場份額，并且已經(jīng)成為公司業(yè)績增長的發(fā)動機。相比而言，休閑服飾業(yè)務則繼續(xù)負增長。
童裝業(yè)務已經(jīng)進入高速發(fā)展期，有先發(fā)優(yōu)勢并且繼續(xù)重金投入的企業(yè)，或?qū)⒊蔀樽詈蟮膭僬摺?/div>
森馬服飾旗下巴拉巴拉已經(jīng)是國內(nèi)童裝領(lǐng)導品牌，2013年兒童服飾實現(xiàn)主營收入25.35億元，同比增長19.90%，童裝收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。森馬將進一步鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業(yè)鞋品和配飾品牌mongdodo，并且拿下歐美市場高端兒童服飾品牌國內(nèi)代理權(quán)，以多品牌的集團優(yōu)勢搶占市場空間。美邦服飾在童裝業(yè)務上起步較晚，目前該公司旗下有ME&CITY kids童裝品牌和2011年推出的獨立童裝品牌MooMoo。美邦服飾去年已經(jīng)引進新高管，并給予股權(quán)激勵，公司新管理層明確表示，要加大童裝業(yè)務投入。雖然2013年美邦服飾童裝業(yè)務收入才2億元左右，但發(fā)展勢頭迅猛。今年3月底結(jié)束的各品牌秋冬訂貨會數(shù)據(jù)顯示，美邦童裝品牌ME&CITYKids訂貨增長超過100%，MooMoo童裝則增長超過200%。相較于巴拉巴拉中低端市場定位，美邦服飾旗下童裝直接定位高端市場，高端市場目前競爭相對有序。
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