事實上，早在2011年喜麗雅就以授權(quán)代理的方式在浙江和江蘇地區(qū)局部銷售。但去年以來，中國政府出臺了多項針對國內(nèi)乳制品行業(yè)的整頓措施。其中，從今年5月1日起未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉將不允許進口，被視為是對進口洋奶粉設(shè)下的首道門檻。

　　在質(zhì)檢總局4月30日公布的首批進口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊名單中，41家來自愛爾蘭、奧地利、澳大利亞、波蘭、丹麥、德國、法國、韓國、荷蘭、西班牙、新加坡、新西蘭及英國的境外嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得了注冊，基本涵蓋了各大品牌的工廠，但瑞士、比利時、日本以及美國的企業(yè)則暫時無名。

　　值得注意的是，雅培目前在中國銷售的美國版Similac奶粉，其生產(chǎn)工廠并未出現(xiàn)在首批海外工廠注冊名單中，但21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)在淘寶網(wǎng)及部分嬰童店仍然有售。對此，雅培公司相關(guān)人士23日向記者表示，目前市面上的美國版Similac奶粉均為5月1日前進口產(chǎn)品，而對于是否為美國工廠申請注冊資質(zhì)的追問，上述人士則表示需待公司進一步核實。

　　 “在得知中國的境外嬰幼兒配方奶粉需實施生產(chǎn)企業(yè)注冊管理之時，蘭特黎斯便第一時間通過官方指定渠道提交注冊申請，在積極籌備一年之后，最終成功通過注冊審核。”蘭特黎斯中國區(qū)總經(jīng)理江霞坦言，中國已成為全球最大的嬰幼兒奶粉消費國，擁有近千億的消費規(guī)模，是蘭特黎斯集團最重視的市場之一。

　　瑞銀證券預(yù)測，隨著單獨二胎政策的全面放開，到2017年年底，0-3歲嬰兒數(shù)將比獨生子女政策下多13%左右，從而帶來嬰幼兒奶粉行業(yè)160億元左右的新增需求。據(jù)華泰證券估算，單獨二胎政策對國內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)目標市場的增量為10%-20%以上。

　　自2000年第三代掌門人Emmanuel Besnier接手后，蘭特黎斯集團便加大了國際業(yè)務(wù)發(fā)展。在2011年以49億美元收購意大利最大乳制品集團帕瑪拉特83.3%股權(quán)后，蘭特黎斯成為世界第一大乳品集團，產(chǎn)品涵蓋奶酪、液態(tài)奶、冷藏乳品、黃油和奶油、營養(yǎng)品和配料等，去年全球銷售額達160億歐元。

　　而此次引進中國的喜麗雅奶粉為法國當?shù)貗胗變耗谭燮放?，?006年被蘭特黎斯集團收入囊中，目前在全球30多個國家均有銷售。但有別于在其他市場的大眾品牌定位，喜麗雅在中國則定位高端。其中，高端系列喜麗雅定價約280元/900克罐，超高端系列金喜力定價約380元/900克罐。

　　對此，江霞表示，喜麗雅將選擇性地進入渠道和門店，“我們更重視質(zhì)量而不是數(shù)量。”而大昌行食品有限公司華南及華西區(qū)總經(jīng)理何裕威向21世紀經(jīng)濟報道表示，作為喜麗雅華南六省授權(quán)經(jīng)銷商，喜麗雅奶粉將率先進駐大昌行在廣西、廣東、福建、云南、江西、海南六省(區(qū))的百貨和嬰童店渠道，未來才進一步拓展至超市渠道。