據(jù)報(bào)道，在在線廣告市場(chǎng)，谷歌、Facebook和Twitter各自憑借自己的優(yōu)勢(shì)在攻城掠地。不過(guò)，在平臺(tái)外廣告方面，谷歌和Twitter捷足先登，進(jìn)行廣告網(wǎng)絡(luò)布局，從而搶占還遲遲未見(jiàn)行動(dòng)的Facebook廣告市場(chǎng)。以下文章摘要：

 

　　Facebook已經(jīng)建立了80億美元營(yíng)收（每個(gè)季度20億美元）規(guī)模的商業(yè)。不過(guò)，F(xiàn)acebook取得這樣的業(yè)績(jī)幾乎是靠一件事來(lái)完成的：在Facebook平臺(tái)內(nèi)向用戶展示廣告。盡管Facebook已經(jīng)在其網(wǎng)頁(yè)增加了“贊”（Like）和“推薦”（"Recommend）按鈕，但是該公司至今還沒(méi)有在Facebook平臺(tái)外用這些功能來(lái)投放廣告。

 

　　不過(guò)，這一切可能會(huì)發(fā)生變化，F(xiàn)acebook兩家廣告客戶對(duì)媒體表示，目前谷歌和Twitter都已經(jīng)推出了類(lèi)似服務(wù)?，F(xiàn)在壓力落在Facebook頭上，逼迫它不得不建立外部廣告網(wǎng)絡(luò)。

 

　　到目前為止，F(xiàn)acebook仍然是“登陸之王”。用戶一旦登陸Facebook（尤其是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備），他們就不會(huì)退出。“登錄數(shù)據(jù)的真實(shí)身份對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是非常巨大的，因?yàn)樗麄冎浪?gòu)買(mǎi)的廣告目標(biāo)用戶群是誰(shuí)。但是，他們目前只能在Facebook平臺(tái)內(nèi)看到這類(lèi)廣告。

 

　　但是，谷歌和Twitter則不同：

 

　　就谷歌而言，它已經(jīng)將整個(gè)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)變成類(lèi)似Facebook的廣告平臺(tái)：谷歌之前剛推出+Post廣告，它允許廣告主將谷歌+帖子轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告，可以在谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的任何網(wǎng)站中展示，谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)目前覆蓋近200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。此外，谷歌服務(wù)條款還允許其使用谷歌+內(nèi)容用于廣告，這跟Facebook將“贊”功能用于向用戶好友投放精準(zhǔn)廣告模式如出一轍。

 

　　而Twitter也在做相同的事情。Twitter剛剛推出重新定位廣告網(wǎng)絡(luò)，它使用用戶Twitter登陸信息，在Twitter在Twitter平臺(tái)之外的移動(dòng)應(yīng)用和桌面網(wǎng)頁(yè)上投放廣告。 基本原理一樣：當(dāng)用戶登陸Twitter賬號(hào)時(shí)，他們就會(huì)忘記退出。這樣，但他們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)或者使用其他應(yīng)用時(shí)，登陸數(shù)據(jù)仍存在。

 

　　Facebook 目前還沒(méi)有推出外部廣告網(wǎng)絡(luò)（通過(guò)Facebook登陸信息在其他網(wǎng)絡(luò)商生成廣告）的計(jì)劃。這是Facebook商業(yè)模式中存在的一個(gè)“真空”地帶，而谷歌和Twitter現(xiàn)在則樂(lè)此不疲的做著這樣的事情。

 

　　事實(shí)上，F(xiàn)acebook已開(kāi)始通過(guò)用戶Facebook登陸，在其他移動(dòng)應(yīng)用中進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放的嘗試，但那還僅僅是測(cè)試。據(jù)悉，F(xiàn)aceboo在Zynga網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)了一些廣告，后者使用的正是Facebook用戶登陸信息。但是，總體而言，F(xiàn)acebook向廣告主提供的平臺(tái)外廣告還極少。

 

　　因此，廣告主希望Facebook下一步能夠建立外部平臺(tái)廣告系統(tǒng)。廣告主對(duì)Facebook使用Atlas廣告服務(wù)器充滿期待。Atlas是Facebook從微軟購(gòu)買(mǎi)的在線廣告平臺(tái)。目前，F(xiàn)acebook僅僅使用Atlas來(lái)生成比較廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的數(shù)據(jù)。

 

　　Facebook拒絕對(duì)建立外部廣告平臺(tái)事宜發(fā)表評(píng)論。不過(guò)，如果該公司沒(méi)有在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間建立外部廣告平臺(tái)的計(jì)劃，將會(huì)讓人感到吃驚的。

 

　　Shift是Facebook的廣告合作伙伴。該公司CEO詹姆斯·博羅（James Borow）表示：“Facebook的長(zhǎng)期價(jià)值存在于Facebook平臺(tái)之外。如果Facebook建立外部廣告平臺(tái)，它的廣告業(yè)務(wù)將發(fā)生改變。”

 

　　作為另一家廣告合作伙伴，社交媒體分析公司SocialBakers公司CEO簡(jiǎn)·熱扎布（Jan Rezab）認(rèn)為，F(xiàn)acebook第三方廣告規(guī)模要比谷歌大。

 

　　目前，谷歌每個(gè)季度第三方廣告業(yè)務(wù)獲得150億美元營(yíng)收，但是大部分都是通過(guò)關(guān)鍵詞和Cookies跟蹤來(lái)實(shí)現(xiàn)。“Facebook上的贊功能和用戶“興趣”數(shù)據(jù)更有價(jià)值。”熱扎布表示，“我認(rèn)為，F(xiàn)acebook平臺(tái)廣告將更為有效、更具精準(zhǔn)度。如果它們不去這樣做，就顯得很愚蠢。”