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吉利為何能一再改變中國汽車產(chǎn)業(yè)格局

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-04-01 22:51  來源:貿(mào)易谷  作者:貿(mào)易谷絡  瀏覽次數(shù):107

    程遠有話就說:3月20日晚,攜17項升級技術的2013款帝豪EC7在天津上市。這款正向開發(fā)、原創(chuàng)造型、超C-NCAP五星設計的中高級轎車,上市3年以來持續(xù)熱銷,與合資產(chǎn)品相比毫不遜色。發(fā)布會上,從行業(yè)專家到媒體,好評如潮,大家認為,吉利帝豪EC7,是自主品牌正向開發(fā)的重大突破,改變了中國自主品牌汽車只能走低端的固有格局。

    應當說,這是吉利第二次改變中國汽車格局。

    改革開放后,中國汽車管理當局認為,只有與跨國公司合資,中國汽車業(yè)才能實現(xiàn)“高起點”的大發(fā)展。在他們看來,本土企業(yè)進入汽車業(yè),必然造成汽車產(chǎn)業(yè)的“散亂差”局面,應予堅決反對”。因而本土企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)被擋在車業(yè)大門之外。

    愛車如命的浙商李書福,并不接受這種現(xiàn)實,他四處懇求:“給我一次失敗機會”!他在媒體上頻頻曝光,但以負面為多,有關他的造車言論,多成業(yè)界專家們嘲笑對象。

    機會終于降臨,“入世”后,汽車目錄管理有所松動,管理當局網(wǎng)開一面,允許吉利轎車上“6字頭”小客車目錄,由此吉利進入轎車領域,從而打破了中國轎車合資的一統(tǒng)天下。從此,中國有了自己的轎車企業(yè),市場上有了自主品牌轎車,這是吉利第一次改變中國汽車格局。

    能夠冠冕堂皇造車以后,吉利高調聲稱,要“造老百姓買得起的便宜車”,把市場上的轎車價格一下拉到4萬多元,被稱作汽車業(yè)的“鯰魚”。

    “造老百姓買得起的便宜車”,使快速進入乘用車企業(yè)銷量前十,同時撼動了一直高不可攀的轎車價格壁壘,從此,中國轎車價格一步步向普通百姓貼近,轎車進入家庭逐漸成為現(xiàn)實。

    今天,吉利大可不必為當年造過低價車而羞愧,如果沒有吉利的低價車,老百姓不吃不喝攢30年買不起一輛轎車的局面持續(xù)下去,轎車怎能走進普通中國人的家庭?不進入家庭,汽車業(yè)會有今天大發(fā)展的局面嗎?在中國汽車發(fā)展史上,造“老百姓買得起的便宜車”,實在應當大書特書一筆。

    然而,凡事都有兩面性,“造老百姓買得起的便宜車”,促進了轎車進入家庭,直接推動了中國汽車業(yè)的大發(fā)展,但同時也給吉利汽車品牌造成負面影響,制約了吉利汽車向上發(fā)展的空間。一段時間,吉利汽車在一些人心目中等同于抵擋、低質車。有政府高官就曾譏笑:“坐吉利車要‘一不怕苦,二不拍死’”。

    擺脫這種“低價魔咒”,提升品牌形象,既關系到吉利汽車自身的可持續(xù)發(fā)展,也關系到中國能否實現(xiàn)“汽車強國”的夢想。

    2007年5月,吉利發(fā)布《寧波宣言》,正式提出戰(zhàn)略轉型,以“造世界上最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車,讓吉利車跑遍全世界”為企業(yè)新的戰(zhàn)略目標。

    吉利是最早提出戰(zhàn)略轉型的本土自主品牌企業(yè)。

    所謂戰(zhàn)略轉型,實質就是終結價格戰(zhàn),從單純成本領先向技術先進、品質可靠、服務滿意全面發(fā)展。

    吉利轉型的第一步,是用自由艦、金剛、遠景“新三樣”,全面取代豪情、美日、優(yōu)利歐的“老三樣”。此時,“老三樣”占吉利總銷量的70%,壯士斷腕,“垂直切換”,表達了吉利轉型的勇氣與自信。

    隨之,吉利發(fā)布了全球鷹、帝豪和英倫三大品牌,正式進入品牌營銷階段。

    轉型后,吉利按照歐洲ECE標準,堅持正向開發(fā),采用國際供應商的高品質零部件、使用高水準設備和高精度機械人裝配,“一身名牌”,保證了吉利汽車品質的可靠性。

    作為吉利第一款完全正向開發(fā)的中高檔車型,帝豪EC7取得了C-NCAP五星評價和歐洲E-NCAP四星評價,獲歐盟銷售許可權,成為中國自主品牌最安全的車型,扭轉了社會上認為中國自主品牌轎車不安全的偏見。

    帝豪EC7上市后銷量節(jié)節(jié)攀升,月均穩(wěn)定在15000輛以上,3年累計銷售35萬輛。帝豪EC7被市場認可,標志中國汽車自主品牌實現(xiàn)了中高檔轎車正向開發(fā)的突破。

    2012年,中國汽車市場總體轉入微增長,乘用車整體增幅僅為6.8%,吉利增長為15%,總銷量達48.3萬輛。今年前兩個月,同比再增23%,位列國內(nèi)乘用車企業(yè)銷量第七名。

    近日上市的2013款帝豪EC7,在原EC7基礎上,對外觀、內(nèi)飾、安全、智能、舒適、服務等再做全面升級,加入了3G智能車載系統(tǒng)(G-netlink)、爆胎監(jiān)測與安全控制系統(tǒng)(BMCS)、定速巡航(CCS)等多項尖端科技,增加LED日間行車燈、倒車影像系統(tǒng)、電子防炫目后視鏡、自動空調、座椅腰部支撐、高保真音響、前風擋隔熱降噪玻璃等配置,使其駕乘更人性化、便捷化、智能化,更愜意、更舒適。

    動力方面,帝豪2013款EC7搭載1.5L和1.8L GeTec高效綠色節(jié)能發(fā)動機,采用雙智能可變凸輪軸正時系統(tǒng)(D-CVVT)技術,匹配五速手動、CVT無級變速器,升功率高、重量輕、體積小、油耗低、轉速穩(wěn)、振動及噪聲小、性能穩(wěn)定,國V排放標準,安全性能更是“基于五星、超越五星”。

    帝豪EC7開發(fā)成功,鼓舞了自主品牌自主開發(fā)的信心,將成為中國汽車業(yè)一款劃時代作品,流傳后世。

    吉利控股集團副總裁劉金良表示,吉利還將陸續(xù)推出系列車型,豐富帝豪家族的產(chǎn)品陣容。對汽車業(yè)而言,“中國夢”就是做強做大自主品牌。帝豪EC7用三年時間,一路攀升到月銷兩萬輛,使我們看到了中國汽車做強的希望。

    (中國經(jīng)濟網(wǎng))

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