| 加入桌面 | 手機(jī)版
免費(fèi)發(fā)布信息網(wǎng)站
貿(mào)易服務(wù)免費(fèi)平臺
 
 
發(fā)布信息當(dāng)前位置: 首頁 » 供應(yīng) » 醫(yī)藥、保養(yǎng) » 6醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新

6醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新

點(diǎn)擊圖片查看原圖
規(guī) 格: 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 
單 價(jià): 面議 
起 訂:  
供貨總量: 99999
發(fā)貨期限: 自買家付款之日起 3 天內(nèi)發(fā)貨
所在地: 廣東 東莞市
有效期至: 長期有效
更新日期: 2009-12-01 00:00
瀏覽次數(shù): 3
詢價(jià)
公司基本資料信息
 
 
 
【6醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新】詳細(xì)說明
大多數(shù)消費(fèi)者在選購藥品時(shí),都是盲目的,即使有的消費(fèi)者在踏進(jìn)藥店前心目中已經(jīng)有購買的目標(biāo),也往往會在藥店里因?yàn)榻邮芰诵碌拇碳ざ淖兞嗽瓉淼馁徺I計(jì)劃。 因此,如何抓住消費(fèi)者的眼球無疑是促進(jìn)銷售的關(guān)鍵?,F(xiàn)在,有太多的商家往往天真的認(rèn)為只要藥品的包裝只要夠“沖擊力”,再詳細(xì)的告知打折、減價(jià)、送禮,產(chǎn)品就能門庭若市。 但現(xiàn)實(shí)卻是:一個(gè)包裝上有“沖擊力”的產(chǎn)品,未必能在終端吸引消費(fèi)者的眼球。這是為什么? 現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)思想和慣性思維影響太深,傳統(tǒng)所說的視覺沖擊力表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“我向思維”和“慣性思維”,設(shè)計(jì)包裝時(shí),單純的考慮本產(chǎn)品的“沖擊力”,這并沒有錯(cuò),一個(gè)包裝上毫無“沖擊力”的產(chǎn)品怎么會給消費(fèi)者足夠強(qiáng)烈的刺激,進(jìn)而促進(jìn)銷售。 但是,過分的強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的“沖擊力”,不對整個(gè)市場的同類竟品進(jìn)行通盤的比對,強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的差異點(diǎn),突出自身特色,結(jié)果就會本來很有“沖擊力”的產(chǎn)品在市場上被淹沒,因?yàn)橄嗨频臇|西實(shí)在太多了,一堆強(qiáng)調(diào)“沖擊力”的產(chǎn)品放在一起,產(chǎn)生的結(jié)果就是哪一個(gè)都不出眾,這是現(xiàn)在醫(yī)藥包裝市場的最大問題。 怎樣解決這個(gè)問題? 創(chuàng)新!只有對傳統(tǒng)醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新,才能使自己的產(chǎn)品突圍而出,攻破消費(fèi)者的視覺防線,促進(jìn)銷售。 醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思考 --強(qiáng)調(diào)逆向的設(shè)計(jì)思維,與竟品涇渭分明 所謂逆向的設(shè)計(jì)思維,就是說要用與以前相反的視角來重新審視包裝設(shè)計(jì),逆向之后,才會有全新的創(chuàng)意、思維來創(chuàng)作新產(chǎn)品包裝,與竟品產(chǎn)生反差,尋找色系的縫隙: 這就是說包裝設(shè)計(jì)藥品時(shí),要尋找同類竟品的包裝色系分類,然后在設(shè)計(jì)時(shí)避免出現(xiàn)與同類竟品的色系相同,這樣,終端陳列時(shí),產(chǎn)品就能與竟品,形成反差,展示自身形象,突破消費(fèi)者視覺防線,為銷售貢獻(xiàn)力量。 在女性保健品中,占有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌如“太太口服液”“血爾”“紅桃K”“女人緣”等,無一例外的選用了紅色作為主色調(diào),成了紅色的海洋?!叭嵋馈边@個(gè)新品牌在上市時(shí),沒有盲目的跟風(fēng),采用了純黃色系的包裝方式,與其他產(chǎn)品明顯的區(qū)分開來,成了萬綠叢中一點(diǎn)紅,成功塑造自己的品牌,銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升。 想象一下,“柔依”如果不對市場竟品仔細(xì)研究創(chuàng)新,沿用就有的思維模式,使用紅色系包裝,能在競爭激烈的市場生存、發(fā)展嗎? 尋找另類的畫面: 市場的需求無疑是醫(yī)藥包裝必須考慮的天條,但在瞬息萬變的市場中,傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)到底有多少值得我們借鑒呢? 遵循傳統(tǒng)的醫(yī)藥包裝,有太多的相似之處: 中藥產(chǎn)品的包裝總是在褐色、黃色、紅色中打轉(zhuǎn),畫面的底紋和裝飾無非是古代字畫和傳統(tǒng)紋樣,除了產(chǎn)品名稱不同,其它方面極其相似,甚至把名稱換一下,就產(chǎn)生了另外一個(gè)產(chǎn)品的包裝; 西藥產(chǎn)品大部分是白底,運(yùn)用簡潔的線條,色塊組合,配以產(chǎn)品名稱,產(chǎn)品的英文標(biāo)示,就組成了包裝的基本元素,很多時(shí)候,這些線條和色塊的組合并沒有達(dá)到與竟品區(qū)分的目的。 就好象現(xiàn)代文學(xué)擺脫傳統(tǒng)文學(xué)以后,文學(xué)就已經(jīng)向非文學(xué)邁進(jìn)大半步一樣,不管是中藥還是西藥的包裝,大膽的添加一下其他的元素,包裝的樣式就會呈現(xiàn)出與以前完全不同的感覺。百郁寧解郁安神沖劑的包裝設(shè)計(jì)在這方面就有突破。百郁寧解郁安神沖劑作為純中藥制劑,我們在創(chuàng)作它的包裝時(shí),并沒有遵循傳統(tǒng),以中藥原材料作為主畫面,而是大膽的使用了用西藥包裝手法裝飾的紅心圖案,與同類產(chǎn)品形成了強(qiáng)烈的反差,取得了不錯(cuò)的效果。 圖案信息訴求: 現(xiàn)在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以,尤其是以一些感冒藥的包裝為代表,隨便的使用幾個(gè)色塊,加上名稱,不能讓人有任何的聯(lián)想,所以,現(xiàn)在的醫(yī)藥產(chǎn)品包裝要想與竟品產(chǎn)生視覺區(qū)別,就必須用圖案體現(xiàn)藥品功能信息、用抽象的圖案符號來表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì),我們在設(shè)計(jì)木竭膠囊的包裝時(shí),主畫面用了表現(xiàn)人體骨結(jié)構(gòu)的醫(yī)學(xué)圖,可以讓消費(fèi)者很好的對應(yīng)自身的癥狀,加大了消費(fèi)者在終端的購買可能性。 獨(dú)特的視覺系統(tǒng): 記憶點(diǎn)是醫(yī)藥保健品廣告必備的元素,它可以用產(chǎn)品功能的指向性科技圖片,如生理解剖圖來表現(xiàn),可以成為消費(fèi)者識別產(chǎn)品的標(biāo)志。在醫(yī)藥產(chǎn)品包裝上當(dāng)然也可以使用記憶點(diǎn),另外運(yùn)用色彩及標(biāo)識相關(guān)的信息,能有效的讓消費(fèi)者與竟品產(chǎn)生視覺差異。忽必烈升陽十一味丸的包裝就充分的利用了一個(gè)火球元素,加強(qiáng)了視覺沖擊力,有效的與竟品產(chǎn)生了區(qū)分。 獨(dú)特的色彩整體運(yùn)用也很重要。產(chǎn)品的包裝、視覺識別系統(tǒng)運(yùn)用整體的色彩,可以讓消費(fèi)者有充分的聯(lián)想力,增加購買可能性。色彩整體運(yùn)用上感性聯(lián)想與理性訴求一定要統(tǒng)一,比如治療風(fēng)濕的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)包裝時(shí)顏色上不能用冷色系,一定要用暖色調(diào),否則容易讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生反感;清熱敗火的藥如果用暖色來表現(xiàn)其外包裝,那也會讓消費(fèi)者看了不舒服。 借鑒高品質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)提升藥品包裝的品質(zhì): 設(shè)計(jì)藥品包裝,以前我們可能借鑒以前成熟產(chǎn)品的包裝,其實(shí)我們完全可以不必拘泥與以前的經(jīng)驗(yàn),大膽運(yùn)用大家認(rèn)為高檔的產(chǎn)品包裝風(fēng)格來提高產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格,當(dāng)然一定要借鑒成功的高檔產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),如果錯(cuò)誤的借用劣質(zhì)產(chǎn)品的風(fēng)格,那么產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格肯定會隨之降底。 市場上曾經(jīng)有一種粒粒減肥飲料,在包裝形式上,它相比竟品有很大的不同,采用了易拉罐的形式。經(jīng)驗(yàn)雖然借鑒了,但卻非常失敗,這是因?yàn)?,易拉罐包裝的東西,在消費(fèi)者眼中是不值錢的,易拉罐包裝的粒粒減肥飲料無法達(dá)到預(yù)期的市場價(jià)130元,群眾接受不了130元的易拉罐飲料,上市后,這個(gè)產(chǎn)品很快就消亡了。 功能主治放置的不足: 在很多藥品包裝上,藥品的功能主治放在了毫不起眼的側(cè)條上,消費(fèi)者找起來特別費(fèi)勁,因此藥品包裝功能正面化非常重要,只有這樣,才能在第一時(shí)間傳達(dá)正確的理性訴求,增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望,拉動銷售。 對中藥、西藥包裝的換位思考 醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的兩重,在遵守國家相關(guān)法令的前提下,必須根據(jù)市場變化轉(zhuǎn)變觀念,體現(xiàn)企業(yè)形象,提高外觀設(shè)計(jì)品位,獲得消費(fèi)者心理認(rèn)可。 現(xiàn)在的中藥、西藥包裝區(qū)分明顯,在不看任何說明的情況下就可以很明確的區(qū)分,這樣做在突出自身產(chǎn)品特質(zhì)上并沒有什么不對,但卻沒有很好的凸現(xiàn)自身產(chǎn)品與竟品的視覺差異。 中藥給人的感覺:副作用小,抵觸心理少,但效果不明顯,效果慢,安全便宜;西藥給人的感覺是:效果明顯,起效快,但毒副作用大,價(jià)格貴。當(dāng)代醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì),中藥包裝向西藥轉(zhuǎn)變,西藥向包裝中藥靠攏,可以有效的彌補(bǔ)自身的不足,加強(qiáng)自身的優(yōu)勢,促進(jìn)醫(yī)藥包裝的水平,填補(bǔ)中藥包裝的一元化、減少西藥副作用帶來的不安因素,增加親和力,吸引消費(fèi)者的“眼球”,防止視覺免疫,為促進(jìn)銷售提供最大可能。 復(fù)活之光心腦康是一個(gè)典型的中藥,但它的包裝設(shè)計(jì)充分借鑒了西藥的包裝手法,即突出了中藥的安全感,親和力,又給人西藥起效快,療效好的感覺,在包裝設(shè)計(jì)上可謂獨(dú)樹一幟。
0條 [查看全部]  【6醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新】相關(guān)評論
 
更多..本企業(yè)其它產(chǎn)品
 
更多..推薦產(chǎn)品

[ 供應(yīng)搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
站內(nèi)信(0)     新對話(0)