贈品促銷是指企業(yè)一定時期內(nèi)為擴(kuò)大銷量，迫于市場壓力，向購買本企業(yè)產(chǎn)品的消費者實施饋贈的促銷行為；贈品促銷是最古老也是最有效最廣泛的促銷手段之一。具體手段有直接贈送、附加贈送等①吸引消費者的注意力，增加顧客的好感，刺激顧客接受購買的欲望。　?、诖碳ゎ櫩娃D(zhuǎn)移消費品牌　　③刺激顧客轉(zhuǎn)移消費檔次，購買高檔、昂貴的商品　?、艽碳ゎ櫩唾徺I新品　　⑤保持顧客購買的忠誠度，鼓勵顧客重復(fù)消費或增加消費量　?、拊黾恿朔?wù)項目的附加價值，能與競爭對手形成差異化　?、邔?、抵御其他品牌的促銷手段　　⑧增強促銷力度　?、嵝麄髌放茪鈩荨　、馔怀龌顒又黝}