產(chǎn)品定位：1．品牌定位綜述：歐詩(shī)蘭蔻是一個(gè)以成熟女性消費(fèi)者為主的大眾時(shí)尚品牌，一個(gè)能給消費(fèi)者帶來時(shí)尚快樂體驗(yàn)的皮具品牌。2．品牌核心消費(fèi)群定位：A．年齡層：23歲—43歲職業(yè)女性；B．消費(fèi)群共性描述：中等和中高收入，中等和中等以上文化，崇尚潮流，追求時(shí)尚；略帶喜歡標(biāo)新立異，追求與眾不同的個(gè)性；消費(fèi)觀念比較前衛(wèi)非常愿意接受外來文化；追求自由、浪漫生活和消費(fèi)方式。C．社會(huì)狀態(tài)（階層）:商務(wù)人士、寫字樓白領(lǐng),中層、中高層管理人員，企事業(yè)單位人員，公務(wù)員。3．品牌市場(chǎng)策略定位：大眾化中檔品牌，高檔的形象，優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的產(chǎn)品，中檔的格。4．品牌傳播策略定位：圍繞中等階層的社會(huì)大眾，重點(diǎn)訴求快樂時(shí)尚的生活文化。5．市場(chǎng)定位：二級(jí)市場(chǎng)，包括地級(jí)市、縣級(jí)市，一級(jí)城市的二.三線商圈。其主要是以加盟商專賣店的形式為主導(dǎo).歐詩(shī)蘭蔻產(chǎn)品介紹1．設(shè)計(jì)概念：歐美流行時(shí)尚為引導(dǎo),結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求,創(chuàng)造中國(guó)皮具時(shí)尚.2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)女性包袋70%，小皮件10%以錢包為3．產(chǎn)品風(fēng)格：流行前線30%，大眾時(shí)尚40%，經(jīng)典時(shí)尚30%。4．材料說明：材料主要是意大利進(jìn)口PU皮和牛皮、織布等特殊皮包材料五金而制作5.款式特點(diǎn)：多功能組合自由搭配，職業(yè)時(shí)尚和生活時(shí)尚兼容并蓄；新穎、藝術(shù)、個(gè)性、緊跟最新國(guó)際趨勢(shì)，潮流和個(gè)性相得益彰。6.女包價(jià)格分布全皮女包高檔1000以上中檔800-600以下布配皮女包高檔700以上中檔600-500以下布配超纖女包高檔500以上中檔400-300以下