內(nèi)容簡介書名:720 品牌管理概念與運用作者:蘇曉東等著出版社：中信出版社原價：28.00出版日期：2002-9-1ISBN：9787800734342字?jǐn)?shù)：頁數(shù)：183印次：版次：1紙張：開本：編輯推薦品牌和管理需要在企業(yè)價值鏈的每一五環(huán)節(jié)作出正確的決策和行動,因此品牌管理涉及企業(yè)各職能部門,貫穿整個商業(yè)流程,成為企業(yè)整體戰(zhàn)略的核心,我們稱這種新的管理方法為 720度品牌管理 。 720度品牌管理涵括了戰(zhàn)略 團(tuán)隊 效率的內(nèi)360度 企業(yè)行為圈與產(chǎn)品 客戶 渠道 效益的外360度企業(yè)行為圈的商業(yè)系統(tǒng)。本書旨在透過720度商業(yè)模型為您提示一套簡單、直接、有效的品牌管理方法內(nèi)容提要720 品牌管理系統(tǒng)是新格品牌管理顧問中心透過近十年來服務(wù)于中國企業(yè)的經(jīng)驗并結(jié)合國際品牌管理的先進(jìn)理論,整理完成的一套適合中國企業(yè)的品牌管理系統(tǒng)（BMS）,具有較強(qiáng)的實用操作。720 品牌管理系統(tǒng)分為七個步驟：Step1.調(diào)查、分析720 品牌驅(qū)動要素Step2.分析、確定720 品牌核心價值Step3.確定720 品牌核心戰(zhàn)略Step4.建構(gòu)720 品牌認(rèn)知模式設(shè)計Step5.720 品牌認(rèn)知模式設(shè)計Step6.制定720 品牌整合推廣計劃Step7.720 品牌管理與價值監(jiān)測在這個品牌競爭的新經(jīng)濟(jì)時代,如果您能比您的競爭對手更好、更快地了解品牌和品牌管理,并能在第一時間掌握品牌管理工具,您就能在這個領(lǐng)域構(gòu)筑核心的競爭優(yōu)勢。本書將會向您展示一套經(jīng)過時間檢驗的系統(tǒng)品牌管理工具,告訴您如何透過有效的720 品牌管理完成品牌創(chuàng)建和維護(hù),建立強(qiáng)勢的品牌。目錄引文前言品牌與品牌管理720 品牌管理七步驟步驟一720 品牌驅(qū)動力1.品牌的消費者驅(qū)動力2.品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力步驟二720 品牌核心價值1.品牌核心價值是由消費者驅(qū)動力與企業(yè)核心驅(qū)動力共同創(chuàng)造的2.品牌核心價值是品牌擁有者核心價值觀的體現(xiàn)3.品牌核心價值理念的具體化步驟三720 品牌核心戰(zhàn)略1.品牌定位2.品牌系統(tǒng)(組合駕構(gòu))3.品牌延伸4.品牌延伸的適度原則步驟四720 品牌平臺1.720 品牌管理思維框架2.品牌核心價值提煉與720 品牌平臺的運作原則附:品牌個性與品牌陳述步驟五720 品牌認(rèn)知模式720 品牌認(rèn)知模式(之一) 品牌風(fēng)格與感知1.信息傳播的多維性,決定了品牌認(rèn)知模式的多維性2.品牌感知的冰山效應(yīng)3.品牌形象的傳達(dá)過程是從 眼 到 心 美 的傳達(dá)過程4.品牌風(fēng)格的構(gòu)成5.品牌認(rèn)知模式 品牌風(fēng)格識別設(shè)計步驟720 品牌認(rèn)知模式（之二） 品牌主題與體驗1.品牌主題與企業(yè)自身的核心價值相關(guān)聯(lián)2.品牌主題應(yīng)與品牌風(fēng)格相和諧3.720 品牌主題6維分析步驟六制訂720 品牌整合推廣計劃1.從品牌核心價值到品牌整合推廣策略2.品牌整合推廣策略的變與不變3.720 品牌整合推廣策略4.720 品牌整合推廣計劃附:720 顧問式品牌管理培訓(xùn)(企業(yè)內(nèi)部)步驟七720 品牌管理與品牌價值監(jiān)測1.720 品牌管理執(zhí)行控制2.720 品牌價值監(jiān)測720 品牌管理：邁向品牌致勝的BMS七步驟720 BMS 品牌管理七步驟圖作者介紹蘇曉東,新格品牌管理顧問中心首席顧問；GUNGHO共好管理咨詢有限公司高級顧問；鷺江大學(xué)市場策劃專業(yè)高級顧問；概念特區(qū)商業(yè)推廣整合機(jī)構(gòu)董事；　　郭肖華,鷺江大學(xué)社會科學(xué)系副主任；新格品牌管理顧問中心品牌顧問?！　『槿饡N,新格品牌管理顧問中心首席設(shè)計顧問；概念特區(qū)商業(yè)推廣整合機(jī)構(gòu)董事；GUNGHO共好管理咨詢有限公司顧問。文摘