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在商言商，拋開(kāi)立場(chǎng)，天貓的雙11固然有多年的投入與耕耘，之外也還是要向京東、蘇寧這種“搭便車(chē)”的傳播致敬，憑空指責(zé)與枉然質(zhì)疑，不雅，卻也是意外地成就了“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”——這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的魅力——但凡不能殺死你的,最終都會(huì)使你更強(qiáng)大，這世界本沒(méi)有路，走的人多了，也就成了路。

從8848的轟然倒下，到Ebay中國(guó)的折戟沉沙，571億這個(gè)數(shù)字與兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，花落天貓，有幸運(yùn)色彩，也有天道酬勤。

眾人拾柴，火焰高，571億的榮光，不只屬于天貓獨(dú)享——從某種意義上來(lái)說(shuō)，天貓只不過(guò)是個(gè)聰明、勤奮又幸運(yùn)的弄潮者，在這數(shù)字背后，有韓都衣舍、海爾、小米等商家的鼎力，有日日順、四通一達(dá)、順豐、菜鳥(niǎo)等物流配送的親密無(wú)間。

京東、蘇寧受惠于天貓雙11購(gòu)物狂歡，整個(gè)電商系統(tǒng)其實(shí)都受惠于此，但在571億這個(gè)數(shù)字面前，京東、蘇寧等黯然稍遜風(fēng)騷，這倒不是京東、蘇寧不夠努力，而是因?yàn)?，這個(gè)時(shí)代并不屬于它們——天貓成于“無(wú)我”，京東成于“我執(zhí)”，但京東們宥于“我執(zhí)”。

所謂“無(wú)我”，是社會(huì)化分工，阿里搭臺(tái)，商家唱戲，物流快遞串場(chǎng)，生態(tài)價(jià)值鏈條，鐵索連環(huán)，阿里退在后面，控制了消費(fèi)流、資金流以及物流背后的數(shù)據(jù)流，與商家，與生態(tài)伙伴分享。

所謂“我執(zhí)”，是中央集權(quán)，京東操控，從采購(gòu)到配送，一系列的控制，因控制，而有效率，但“控制”背后是軍事化管理，獨(dú)裁式集權(quán)，集權(quán)始終有“管理半徑”，只能在特定范圍內(nèi)有效，卻不能無(wú)邊際擴(kuò)張。

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