話說，筆者快一個Q沒總結(jié)騰訊移動游戲平臺了，如今即將跨年，看樣子，是時候再次總結(jié)下騰訊移動游戲平臺了。
那么，騰訊移動游戲平臺最近有哪些趣事，未來又有怎樣的計劃了，我們一一來梳理哈。
1.產(chǎn)品沒跟上，半年只發(fā)了8款游戲。
算上初定于20日發(fā)布的《天天飛車》，騰訊移動游戲平臺在今年只上線了8款產(chǎn)品，尤其最后一個季度中，在《歡樂斗地主》發(fā)布（9.29）到《全面英雄》發(fā)布（11.29）的兩個月時間中，只在Android上推出了一款不怎么成功的《植物大戰(zhàn)僵尸2》，前后各出現(xiàn)一個月空檔期。
這樣拖沓的發(fā)布節(jié)奏不僅與最初計劃的“一周一款”差距很大，甚至連原定的11款游戲都沒能發(fā)布完。執(zhí)行力超強的騰訊互娛（IEG）為何出現(xiàn)產(chǎn)品跟不上的問題，多方打聽，了解到的原因有三個：
(1)蘋果AppStore設(shè)置障礙。AppStore是個分發(fā)路徑，微信和手機QQ也是，蘋果自然不樂意手Q和微信做大。所以蘋果在騰訊的手機游戲?qū)徍酥性O(shè)置了不少障礙，改來改去，耽誤了不少時間。
(2)內(nèi)部關(guān)節(jié)頗多。手機游戲不同于端游，涉及騰訊十幾個部門的合作，微信、手機QQ、支付路徑、應(yīng)用寶等等都需要一一溝通，十分麻煩。
(3)第三方難以控制。在騰訊定下的11款游戲中，拖沓在最后的，幾乎都是第三方的游戲，如《水果忍者》、《神廟逃亡》、《吞月之狼》什么的，第三方的不可控性顯現(xiàn)。
2.微信和手機QQ的同題競爭。
產(chǎn)品跟不上，收入自然也跟不上，最初分配給微信和手機QQ各自的10億流水KPI，看樣子，兩邊都完不成了。
但這并不影響手Q和微信在游戲分發(fā)上暗中較勁，騰訊內(nèi)部人士透露雖然業(yè)界普遍唱紅微信、唱衰手Q，但在游戲分發(fā)上，手機QQ和微信一直保持差不多的競爭力。
游戲中心也因此成為手Q和微信內(nèi)部競爭的平臺，兩邊都在通過IEG向總辦邀功。尤其是被微信搶了風頭的手機QQ，更是希望通過游戲中心證明自身競爭力。
3.游戲產(chǎn)品的內(nèi)部競爭也差不多要開始了。
渠道有內(nèi)部競爭，產(chǎn)品也一樣。雖然微信和手Q四季度的產(chǎn)品沒跟上，卻仍對內(nèi)部產(chǎn)品挑三揀四，《QQ御劍》和光速工作室的《斗三國》就都沒能登上手機QQ和微信渠道，只能尋找外部渠道“飛流”來做推廣。
這不是偶然現(xiàn)象，而是趨勢，騰訊IEG下面有數(shù)十甚至上百個工作室和外部投資團隊，每年開發(fā)出的手游產(chǎn)品數(shù)量必然大于微信和手機QQ分發(fā)能力，最終的結(jié)果必然是大部分產(chǎn)品只能自尋渠道。
目前，騰訊移動游戲平臺還處在“計劃經(jīng)濟”時代，即預(yù)定工作室的預(yù)定產(chǎn)品才能登陸微信和手機QQ。而未來互娛也將在手游方面引入目前端游的“評星”制度，形成眾工作室開發(fā)產(chǎn)品、高層以評級定待遇的“市場經(jīng)濟”玩法。
4.應(yīng)用寶等渠道要跟上了。
解決手機QQ和微信分發(fā)量有限的另外個方法，是建立起更多的渠道，在騰訊移動游戲平臺中，還有三個渠道沒發(fā)力，分別是：QQ空間、應(yīng)用寶和QQ游戲。
騰訊內(nèi)部曾對幾個渠道進行過用戶染色，具體為：
1.微信：用戶中白領(lǐng)居多，對游戲品質(zhì)要求高，希望與好友進行互動；
2.手機QQ和QQ空間：學生用戶居多，用戶自我展現(xiàn)欲望強，希望與好友進行互動；
3.QQ游戲：全量游戲用戶，男性比例超過70%，重度游戲訴求突出；
4.應(yīng)用寶：普通移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，裝機應(yīng)用需求明顯，愿意嘗試各種類型游戲。
在明年，這些新渠道的發(fā)力尤為關(guān)鍵，尤其是在重型手游分發(fā)上，最終還是要依賴手Q和微信之外的渠道。
5.微信游戲最大的隱憂：超級優(yōu)秀的外部作品。
手機QQ和微信的渠道威力盡顯，但仍然有精品游戲可以挑戰(zhàn)下騰訊，比如《保衛(wèi)羅卜2》、《Angry Birds Go!》什么的。因此，騰訊移動游戲平臺想統(tǒng)治市場還需從CP端發(fā)力，目前來看有幾個招數(shù)：
（1）投資。這個包括海外投資和國內(nèi)投資，內(nèi)部投資不用說，騰訊一直是國內(nèi)手游圈著名的大金主。海外投資方面，此前騰訊總裁劉熾平就透露過，騰訊在海外投資了20億美元，列表拉出來看的話，大多數(shù)都是韓國和美國的游戲開發(fā)商。
（2）獨家代理產(chǎn)品。比如《全民英雄》和《泡泡姜餅人》都是獨家代理。
（3）簽署所有國外大作。除了《水果忍者》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《神廟逃亡》這些過氣名作，有內(nèi)部人士透露，騰訊也砸出了數(shù)千萬希望能夠引入《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》（《Clash of Clans》）和《CANDY RUSH！》，但對方都沒有答應(yīng)。
6.另外一個隱憂：《植物大戰(zhàn)僵尸2》炒冷飯沒成。
每一款登錄移動游戲平臺的產(chǎn)品，幾乎都獲得空前成功，《全民英雄》這種非名作也瞬間超越《我叫MT》，暫時成為卡牌類手游第一。
但光鮮背后也有個陰影，這就是《植物大戰(zhàn)僵尸2·騰訊版》，這款游戲接入微信和手機QQ后，并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長，騰訊對此的總結(jié)是玩法創(chuàng)新不多。
微信和手機QQ雖然厲害，但看樣子把冷飯再度炒熱的能力暫時還沒有。所以將名作加入社交關(guān)系鏈和新玩法重新包裝的做法，在微信和手Q上可能并不靠譜。
不過，騰訊內(nèi)部也總結(jié)經(jīng)驗教訓，最近的《水果忍者·騰訊版》在上線前早早開始公測，顯然是希望避免重蹈《植物大戰(zhàn)僵尸2》覆轍。
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