聯(lián)想一向重視產(chǎn)品，為新品面世舉辦盛大發(fā)布會(huì)并不稀奇，令人好奇的是，這次發(fā)布會(huì)上最重頭的發(fā)布品不是thinkpad、手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)電視，而是yoga平板電腦。之前在外界看來(lái)，平板電腦并不是聯(lián)想最重視的一塊市場(chǎng)。

 

　　楊元慶解釋說(shuō)，之所以重推yoga，并不是其他方面沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品推出,而是因?yàn)槁?lián)想有一個(gè)執(zhí)行委員會(huì)，投票選出來(lái)的產(chǎn)品就是YOGA平板。YOGA在聯(lián)想未來(lái)的發(fā)展中，承擔(dān)著突破者的角色。

 

　　很顯然，聯(lián)想這次在全球YOGA平板上市發(fā)布以及推廣活動(dòng)之所以下了血本，不止是為了促銷YOGA這一款平板電腦產(chǎn)品。YOGA不僅是一款平板，它肩負(fù)兩重任務(wù)，一重是在產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。更重要的則是，聯(lián)想希望通過(guò)YOGA實(shí)現(xiàn)品牌形象的突破，再建聯(lián)想的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

　　如果用野心或雄心描述的話，就是聯(lián)想通過(guò)YOGA重塑聯(lián)想在全球消費(fèi)者眼中的形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)三星和蘋果這兩家廠商的挑戰(zhàn)與逆襲，尤其是蘋果。

 

　　以此的話，聯(lián)想煞費(fèi)苦心地請(qǐng)來(lái)好萊塢影星、天使投資人阿什頓·庫(kù)徹 Ashton Kutcher來(lái)當(dāng)產(chǎn)品工程師，請(qǐng)來(lái)魔術(shù)師劉謙為YOGA代言，就很好理解了，這兩位都非常契合聯(lián)想為自己未來(lái)在消費(fèi)者中擬劃的新形象，尤其是AK，這位老兄身份復(fù)雜，不但是優(yōu)秀產(chǎn)品家，而且還是喬布斯的扮演者，個(gè)中真是意味深長(zhǎng)。

 

　　明年就是聯(lián)想收購(gòu)IBM十周年了，這十年同時(shí)也是聯(lián)想國(guó)際化的十年，客觀說(shuō)，聯(lián)想基本是成功的，尤其是后五年，從2009年全球金融危機(jī)發(fā)生，聯(lián)想出現(xiàn)史上最大的虧損以來(lái)，五年時(shí)間聯(lián)想打了一場(chǎng)翻身仗，連續(xù)18個(gè)季度跑贏了大勢(shì)。五年前聯(lián)想的市場(chǎng)份額不到7%，在全球排名第四，但今天它已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度成為全球第一。在全球前七個(gè)最大的個(gè)人電腦市場(chǎng)上現(xiàn)在已經(jīng)在中國(guó)、巴西、日本、俄羅斯、德國(guó)五個(gè)市場(chǎng)上面名列第一，印度是第二，美國(guó)是第四。但是上個(gè)季度聯(lián)想距離第三的蘋果有一步之遙，并且是前四名里面成長(zhǎng)最快的廠商。

 

　　但問(wèn)題是，盡管早已成了PC界的老大，但PC畢竟已經(jīng)是一個(gè)飽和與衰敗的市場(chǎng)，更多的利潤(rùn)顯然是來(lái)自智能手機(jī)、平板電腦構(gòu)成的PC+市場(chǎng)。而在這個(gè)新市場(chǎng)中，聯(lián)想顯然還有很多事情要做，最重要的就是品牌的再造。必須讓青少年在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域接受這家原來(lái)的PC制造商，必須重塑聯(lián)想的品牌，使人一看到聯(lián)想，想到的就是創(chuàng)新、酷以及充滿想象力，就像......現(xiàn)在的蘋果那樣。蘋果無(wú)疑依舊是強(qiáng)大的，但喬布斯的離去使它似乎不再像以前那么酷，那么創(chuàng)新，這給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們留下了機(jī)會(huì)。

 

　　聯(lián)想一直在試圖改變其過(guò)去單一的商用形象，四五年之前聯(lián)想在建立個(gè)人消費(fèi)者品牌形象時(shí)以PC產(chǎn)品來(lái)推介，但手機(jī)和平板的崛起，給了聯(lián)想以重建新形象的新機(jī)會(huì)。尤其是在年輕一代心目中。

 

　　YOGA會(huì)使聯(lián)想形象脫胎換骨嗎?至少?gòu)哪壳翱?，?lián)想已有的產(chǎn)品中還沒(méi)有比它更合適的。YOGA就是瑜伽，它充滿了暗示意味，容易引發(fā)很多對(duì)品牌有利的“聯(lián)想”，它的東方神秘色彩，它象征著活力、健康，力量的和諧，形體的變化。在YOGA被作為平板品牌之前，它就是聯(lián)想產(chǎn)品的明星，當(dāng)時(shí)，聯(lián)想推出IdeaPad Yoga變形平板筆記本，以其犀利的設(shè)計(jì)在國(guó)際上獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，初步改變了聯(lián)想不以創(chuàng)新為長(zhǎng)的形象。

 

　　而這次的YOGA平板的特色當(dāng)然也是“創(chuàng)新”，外觀上它徹底顛覆了傳統(tǒng)的平板外型，采用了獨(dú)特的卷軸式外觀，機(jī)身最薄處3mm，最厚出7.3mm(轉(zhuǎn)軸部分除外)，裸機(jī)重量?jī)H401g。除了外觀工藝，聯(lián)想Yoga平板的最大亮點(diǎn)，是聯(lián)想宣稱的多模特性：閱讀模式、站立模式和觸控模式。

 

　　最后，YOGA是創(chuàng)新的，對(duì)YOGA的重視說(shuō)明聯(lián)想選對(duì)了方向，但距離重塑聯(lián)想消費(fèi)產(chǎn)品的品牌形象來(lái)說(shuō)，還有很長(zhǎng)的距離要走。品牌這東西，冰凍三尺非一日之寒，不是一件兩件新品所能豎立，也不是市場(chǎng)份額排名第一就能解決的問(wèn)題，聯(lián)想和楊元慶需要有決心面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的長(zhǎng)期檢驗(yàn)。