在蘋果自營店獲得成功、微軟也有意開出自營店之后，近日傳來消息稱，谷歌今年將在年末開設出首批專賣店，并且店面運營將完全由谷歌全權掌握。

　　在收購了摩托羅拉之后，谷歌有了硬件支撐方，自家嫡系Nexus，已經推到了第七代；未來，谷歌還將推出“谷歌眼鏡”的新奇玩意，缺少專賣店無法讓消費者體驗。這與谷歌這幾年的發(fā)展勢頭實在是有點不相稱。

　　從現(xiàn)有的自營店運營模式看，“照葫蘆畫瓢”參照蘋果等其它品牌的自營店是很簡單的方法，至少蘋果、索尼等自營旗艦店已經獲得了成功。谷歌自營店首先要解決品牌號召力問題。從軟件起家的谷歌總給人“幕后英雄”的感覺，在收購了摩托羅拉之后，算是得到了前臺支撐。但從幕后走到前臺，品牌號召力如何有待檢驗。從自營店成功模式看，品牌大多為硬件制造商，或者有著非常雄厚的硬件基礎，蘋果、索尼等就是例證，而微軟自營店尚難言成功，谷歌也會面臨類似問題。

　　其次，自營店與現(xiàn)有渠道體系該如何理順？渠道建設是重點，也是難點，更是一門藝術。谷歌店面本來就少，目前只與一些英美零售商合作冠名店面。自營店的起步看似簡單，但是跟已經在全球擁有400家自營專賣店的蘋果相比，谷歌在這方面顯然要學的東西很多。

　　最后，也是最重要的，就是門店賣什么。說谷歌產品多不假，一眾Android手機可謂谷歌的徒子徒孫，但嚴格地說，都不能算是自家產品；但谷歌自家東西，準確地說非常少，更何況明星產品不多，Nexus手機可能還不如Galaxy系列那么有影響力，很少在眾人面前閃亮登場——至少中國用戶在正規(guī)渠道很難見到。如何依靠產品來吸引消費者，恐怕要很傷腦筋。

　　如果按照現(xiàn)有運營模式，谷歌“照葫蘆畫瓢”并不容易；如果谷歌自營店想另辟蹊徑，暫時更難看出端倪。也許，傳說中的讓人還感覺有點神秘的“谷歌眼鏡”，對于谷歌自營店是一個契機。

(責任編輯：GH)