剛開年，中國互聯網協會就發(fā)布報告顯示，2013年我國移動互聯網網民規(guī)模達6.52億，移動互聯網市場規(guī)模突破300億元人民幣，隨著4G牌照發(fā)放，這些數字在今年還將被刷新，預計今年我國智能手機出貨量超4.5億部。6.52億的中國移動網民，將近50%的中國市場，如何對其有效投放廣告?跨平臺、多終端、大數據、DSP……在被這些廣告話術輪番轟炸的時候，你需要靜下心來審視移動廣告投放的全過程，怎樣做到小投入，大回報。以下幾個建議或許能幫我們撥開一些云霧。

 

　1、購買受眾才劃算

 

　　還在購買媒體?

 

　　隨著小米、雕爺、黃太吉等品牌的成功，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始或多或少地運用起“互聯網思維“這個詞來，大家已經開始意識到品牌與用戶的溝通距離太遠互動太少。但是，說歸說，做歸做，在品牌與消費者溝通最大一塊—廣告投放上，許多企業(yè)原有媒介計劃遠遠跟不上消費者的腳步。雖然移動營銷讓許多廣告主心動不已，但面對海量App媒體，其碎片化和交互性都讓投放難度和問題更加突出。品牌該如何觸及有效受眾?

 

　　廣告投放就應該以人為本，購買受眾。近期，移動廣告平臺領航者帷千動媒(WQMobile)重磅推出新的廣告購買模式 Cost Per Person ，縮寫為CPP，這是一種基于有效到達受眾的購買模式：

 

　　有別于CPM、CPC等結算方式，CPP實現了投放定向到有效人，減少傳統(tǒng)購買媒體過程中定位所浪費掉的費用。其實，業(yè)界早已意識到CPP結算將是大勢所趨，但是卻一直無人實施，這是因為CPP要求移動廣告平臺必須能夠實現跨App頻次控制和獨立受眾智能投放兩大課題。直到帷千動媒憑借多年移動廣告智能投放經驗，于2013年完成了帷千智能投放系統(tǒng)(SAPP) 和智能媒介管理系統(tǒng)(SIMS)雙平臺，同時支持秒針等第三方投放監(jiān)測，因而成為目前業(yè)界唯一能提供CPP結算的移動廣告平臺。

 

　　2、購買效率才劃算

 

　　還在漂流瓶式投放?

 

　　廣告投放執(zhí)行要以受眾為核心。帷千移動廣告平臺數據顯示，對于同一個受眾，一條廣告產品的點擊大部分集中在前幾次的展示。因此，對廣告投放頻次進行控制可以提升CTR，降低成本。同時考慮到一個用戶經常使用多個App，受眾重疊導致資源浪費，因此我們不僅需要在單一App媒體內進行頻次控制，尤其是在跨App媒體投放中， 更要通過精準定向、智能分配，控制廣告對獨立用戶有效的展現次數，在費用同等情況下覆蓋更多目標受眾人群。整個過程對移動廣告平臺的人海定向、App定向、智能推送要求都很高，帷千動媒是國內目前唯一能夠做到整個過程并且有多個實際案例的智能平臺。

 

　　3、購買效果才劃算

 

　　還在拼圖式投放?

 

　　4G時代，移動廣告家族又多了一種新的廣告形式In-App視頻廣告。根據全球領先的品牌媒體傳播調研公司MillwardBrown發(fā)布的最新《移動廣告營銷效果研究報告》， In-App視頻廣告、App橫幅廣告(Banner)+ 品牌頁(Landing page)、視頻前貼片廣告三種移動廣告形式都有很好的表現，但是，在操作細節(jié)上的優(yōu)化將有助于提升廣告效果。App橫幅廣告(Banner)作為移動廣告最基本的形式，研究結果只有3%的消費者會點擊進入品牌頁，因此，廣告主和廣告投放機構需在橫幅廣告(Banner)入口的創(chuàng)意上更花心思，以激勵消費者點擊進入品牌頁。而通過眼動儀監(jiān)測，MillwardBrown發(fā)現，在進入品牌頁后，由于品牌頁信息豐富，消費者易獲取更多品牌信息，而視頻前貼片廣告消費者看了非廣告內容區(qū)域。品牌頁在廣告信息回憶度、廣告行為影響方面，也領先其他兩種廣告形式，女性消費者看過品牌頁廣告后訪問品牌網站和在購物網站上搜索品牌的意愿都較高。因此，品牌頁嵌入In-App視頻廣告可以汲取兩者的長處，形成效果最優(yōu)組合。

 

　　4、有效投放最優(yōu)組合—In-App頻控視頻廣告

 

　　移動廣告投放，要購買受眾、購買效率、購買效果，才能幫助廣告主實現少流量、高曝光、高轉化的營銷目標。而帷千動媒率先推出的“In-App頻控視頻廣告”，通過精準定向、智能分配、媒介管理，投放中跨App控制廣告對獨立用戶有效的展現次數，成為業(yè)界唯一實現頻次控制管理、唯一以受眾有效到達為單位CPP結算、唯一In-App視頻廣告。

 

　　2014年，App將繼續(xù)把自身變?yōu)槠胀ㄊ謾C用戶的移動互聯網入口，In-App廣告也在重塑消費者感知品牌的方式。品牌爭戰(zhàn)的核心永遠是如何擊中消費者心弦，如果你還停留在購買媒體、漂流式投放、拼圖式投放這些傳統(tǒng)方式上，別人已經異軍突起，用新的方式購買受眾、購買效率、購買效果了。借用一句名言：科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現，每當浪潮交替期，便會涌現新的窗口機遇，能否看清并趕上下一波浪潮，是決定大公司未來成敗的關鍵要素。2014，無營銷，不廣告;無廣告，不視頻;無視頻，不頻控!