剛開年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)就發(fā)布報(bào)告顯示，2013年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.52億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模突破300億元人民幣，隨著4G牌照發(fā)放，這些數(shù)字在今年還將被刷新，預(yù)計(jì)今年我國(guó)智能手機(jī)出貨量超4.5億部。6.52億的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民，將近50%的中國(guó)市場(chǎng)，如何對(duì)其有效投放廣告?跨平臺(tái)、多終端、大數(shù)據(jù)、DSP……在被這些廣告話術(shù)輪番轟炸的時(shí)候，你需要靜下心來審視移動(dòng)廣告投放的全過程，怎樣做到小投入，大回報(bào)。以下幾個(gè)建議或許能幫我們撥開一些云霧。

 

　1、購買受眾才劃算

 

　　還在購買媒體?

 

　　隨著小米、雕爺、黃太吉等品牌的成功，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始或多或少地運(yùn)用起“互聯(lián)網(wǎng)思維“這個(gè)詞來，大家已經(jīng)開始意識(shí)到品牌與用戶的溝通距離太遠(yuǎn)互動(dòng)太少。但是，說歸說，做歸做，在品牌與消費(fèi)者溝通最大一塊—廣告投放上，許多企業(yè)原有媒介計(jì)劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)者的腳步。雖然移動(dòng)營(yíng)銷讓許多廣告主心動(dòng)不已，但面對(duì)海量App媒體，其碎片化和交互性都讓投放難度和問題更加突出。品牌該如何觸及有效受眾?

 

　　廣告投放就應(yīng)該以人為本，購買受眾。近期，移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)航者帷千動(dòng)媒(WQMobile)重磅推出新的廣告購買模式 Cost Per Person ，縮寫為CPP，這是一種基于有效到達(dá)受眾的購買模式：

 

　　有別于CPM、CPC等結(jié)算方式，CPP實(shí)現(xiàn)了投放定向到有效人，減少傳統(tǒng)購買媒體過程中定位所浪費(fèi)掉的費(fèi)用。其實(shí)，業(yè)界早已意識(shí)到CPP結(jié)算將是大勢(shì)所趨，但是卻一直無人實(shí)施，這是因?yàn)镃PP要求移動(dòng)廣告平臺(tái)必須能夠?qū)崿F(xiàn)跨App頻次控制和獨(dú)立受眾智能投放兩大課題。直到帷千動(dòng)媒憑借多年移動(dòng)廣告智能投放經(jīng)驗(yàn)，于2013年完成了帷千智能投放系統(tǒng)(SAPP) 和智能媒介管理系統(tǒng)(SIMS)雙平臺(tái)，同時(shí)支持秒針等第三方投放監(jiān)測(cè)，因而成為目前業(yè)界唯一能提供CPP結(jié)算的移動(dòng)廣告平臺(tái)。

 

　　2、購買效率才劃算

 

　　還在漂流瓶式投放?

 

　　廣告投放執(zhí)行要以受眾為核心。帷千移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于同一個(gè)受眾，一條廣告產(chǎn)品的點(diǎn)擊大部分集中在前幾次的展示。因此，對(duì)廣告投放頻次進(jìn)行控制可以提升CTR，降低成本。同時(shí)考慮到一個(gè)用戶經(jīng)常使用多個(gè)App，受眾重疊導(dǎo)致資源浪費(fèi)，因此我們不僅需要在單一App媒體內(nèi)進(jìn)行頻次控制，尤其是在跨App媒體投放中， 更要通過精準(zhǔn)定向、智能分配，控制廣告對(duì)獨(dú)立用戶有效的展現(xiàn)次數(shù)，在費(fèi)用同等情況下覆蓋更多目標(biāo)受眾人群。整個(gè)過程對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)的人海定向、App定向、智能推送要求都很高，帷千動(dòng)媒是國(guó)內(nèi)目前唯一能夠做到整個(gè)過程并且有多個(gè)實(shí)際案例的智能平臺(tái)。

 

　　3、購買效果才劃算

 

　　還在拼圖式投放?

 

　　4G時(shí)代，移動(dòng)廣告家族又多了一種新的廣告形式In-App視頻廣告。根據(jù)全球領(lǐng)先的品牌媒體傳播調(diào)研公司MillwardBrown發(fā)布的最新《移動(dòng)廣告營(yíng)銷效果研究報(bào)告》， In-App視頻廣告、App橫幅廣告(Banner)+ 品牌頁(Landing page)、視頻前貼片廣告三種移動(dòng)廣告形式都有很好的表現(xiàn)，但是，在操作細(xì)節(jié)上的優(yōu)化將有助于提升廣告效果。App橫幅廣告(Banner)作為移動(dòng)廣告最基本的形式，研究結(jié)果只有3%的消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入品牌頁，因此，廣告主和廣告投放機(jī)構(gòu)需在橫幅廣告(Banner)入口的創(chuàng)意上更花心思，以激勵(lì)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入品牌頁。而通過眼動(dòng)儀監(jiān)測(cè)，MillwardBrown發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入品牌頁后，由于品牌頁信息豐富，消費(fèi)者易獲取更多品牌信息，而視頻前貼片廣告消費(fèi)者看了非廣告內(nèi)容區(qū)域。品牌頁在廣告信息回憶度、廣告行為影響方面，也領(lǐng)先其他兩種廣告形式，女性消費(fèi)者看過品牌頁廣告后訪問品牌網(wǎng)站和在購物網(wǎng)站上搜索品牌的意愿都較高。因此，品牌頁嵌入In-App視頻廣告可以汲取兩者的長(zhǎng)處，形成效果最優(yōu)組合。

 

　　4、有效投放最優(yōu)組合—In-App頻控視頻廣告

 

　　移動(dòng)廣告投放，要購買受眾、購買效率、購買效果，才能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)少流量、高曝光、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷目標(biāo)。而帷千動(dòng)媒率先推出的“In-App頻控視頻廣告”，通過精準(zhǔn)定向、智能分配、媒介管理，投放中跨App控制廣告對(duì)獨(dú)立用戶有效的展現(xiàn)次數(shù)，成為業(yè)界唯一實(shí)現(xiàn)頻次控制管理、唯一以受眾有效到達(dá)為單位CPP結(jié)算、唯一In-App視頻廣告。

 

　　2014年，App將繼續(xù)把自身變?yōu)槠胀ㄊ謾C(jī)用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，In-App廣告也在重塑消費(fèi)者感知品牌的方式。品牌爭(zhēng)戰(zhàn)的核心永遠(yuǎn)是如何擊中消費(fèi)者心弦，如果你還停留在購買媒體、漂流式投放、拼圖式投放這些傳統(tǒng)方式上，別人已經(jīng)異軍突起，用新的方式購買受眾、購買效率、購買效果了。借用一句名言：科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現(xiàn)，每當(dāng)浪潮交替期，便會(huì)涌現(xiàn)新的窗口機(jī)遇，能否看清并趕上下一波浪潮，是決定大公司未來成敗的關(guān)鍵要素。2014，無營(yíng)銷，不廣告;無廣告，不視頻;無視頻，不頻控!