為什么Groupon在采取了分析師建議的國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張和移動(dòng)業(yè)務(wù)拓展之后還產(chǎn)生了這樣糟糕的結(jié)局？

　　其實(shí)Groupon這樣的情境和另外兩家知名企業(yè)Netflix和Facebook一樣，都遭到了行業(yè)分析師的阻力和不斷的監(jiān)視。這些企業(yè)的股票都曾經(jīng)在12個(gè)月之前經(jīng)歷過(guò)200%的急速增長(zhǎng)，現(xiàn)在Groupon也發(fā)展到了這個(gè)地步。

　　之前有分析師認(rèn)為Groupon的經(jīng)營(yíng)模式可以稱之為一個(gè)騙局，不看好它的發(fā)展，但自從2012年以來(lái)Groupon已經(jīng)經(jīng)歷了決定性的增長(zhǎng)。盡管外界對(duì)Groupon的發(fā)展持悲觀的態(tài)度，但是本季度的財(cái)報(bào)并不能顯示Groupon的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了瓶頸。

　　財(cái)報(bào)顯示，除去一次性項(xiàng)目，Groupon調(diào)整后每股收益為0.04美元，第四季度營(yíng)收為7.684億美元，這兩項(xiàng)均超過(guò)了分析師預(yù)期。

　　不過(guò)Groupon的糟糕業(yè)績(jī)也是與在線零售的整體情況吻合，在線零售企業(yè)亞馬遜去年也經(jīng)歷了利潤(rùn)和銷量下滑的情況。正是Groupon的第四財(cái)季糟糕業(yè)績(jī)，也讓大家忽視了eBay的慘淡銷量。

　　業(yè)界似乎存在兩套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，分析師認(rèn)為Groupon的經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)直是在燒錢，它投資中國(guó)的熱度傳媒建造中國(guó)版Groupon的事情就被當(dāng)做燒錢的佐證。如果Groupon沒(méi)有向熱度傳媒投資8550萬(wàn)美元的話，那么Groupon其實(shí)在近幾年算起來(lái)還是盈利的。

　　Groupon在北美的業(yè)績(jī)以每年10%的速度下降，業(yè)內(nèi)分析師就建議Groupon進(jìn)行全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張，但從它投資熱度傳媒的案例來(lái)看，似乎這樣業(yè)界也是不買賬的。

　　不管Groupon怎么進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張和改變方向來(lái)挽救自己的業(yè)務(wù)，行業(yè)內(nèi)分析師都會(huì)在業(yè)績(jī)和發(fā)展方向來(lái)施壓。企業(yè)管理是要進(jìn)行投資來(lái)發(fā)展成為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)個(gè)體，這樣勢(shì)必要在初期進(jìn)行大量的投資，所以市場(chǎng)應(yīng)該對(duì)這種還處在發(fā)展階段的企業(yè)采取客觀的態(tài)度。