騰訊的分發(fā)渠道“應用寶”近期再現變動，第三方開發(fā)者提交應用的入口調整至開放平臺，算上此前的人事調整（任命開放平臺總經理林松濤為應用寶總經理），MIG事實上已經只在名義上擁有對應用寶控制權。
應用寶調整不斷，實際上是內部戰(zhàn)略地位上升的體現。換到開放平臺部掌控后，應用寶已經成騰訊為眼下最重要的戰(zhàn)略級產品之一，其任務清晰卻艱巨：統(tǒng)籌騰訊內部所有移動應用分發(fā)資源，在應用分發(fā)領域構建生態(tài)，對抗百度91、360手機助手等玩家，尤其是360這個宿敵。
1.應用寶年初的任務：對抗360手機助手
今年初開始，騰訊重組MIG，陸續(xù)將應用寶、手機管家、手機瀏覽器、地圖等一系列業(yè)務劃歸MIG。
如果仔細看MIG的業(yè)務布局，就會發(fā)現其重組邏輯很明顯，就是與360進行鏡像式布局，即：
管家對衛(wèi)士，即騰訊電腦管家對360安全衛(wèi)士；騰訊手機管家對應360手機衛(wèi)士。
瀏覽器對瀏覽器，即QQ瀏覽器對應360瀏覽器；手機QQ瀏覽器對360安全瀏覽器。
而在應用分發(fā)方面，對應360手機助手的則就是應用寶。
Pony馬同學曾經說過，騰訊未來將專注安全產品，這句話的意思其實是說MIG要專注安全產品。這個“安全”兩字也不僅說的是用戶電腦、手機的安全，更深層次的含義是：MIG要保護騰訊的安全。
為此，MIG還提出了個“泛安全”蓋念，將瀏覽器、應用市場納入到安全產品體系。這個說法也更多是說給騰訊內部聽得，因為瀏覽器、應用市場這些產品如安全衛(wèi)士一樣，是能夠從生態(tài)上威脅騰訊安全的。
而會從安全領域威脅騰訊的是哪家，大家都懂得，那就是360。
2.應用寶在MIG手里沒能做起來
問題是在MIG手里，應用寶用了大半年時間卻進展緩慢，在各大統(tǒng)計機構公布的應用市場排名中，應用寶很少能夠進入前五，豌豆莢甚至小米都常常排在應用寶前面。
考慮到今年還是應用市場展現價值的一年，此種背景下，應用寶更顯沒落。雖然MIG有資源調配不夠、百廢待興顧不上等各種理由，但應用寶最終仍只能是換邊來做。
9月25日，也就是騰訊電腦管家由IEG調整至MIG時，還宣布了一個非常重要的決定，就是MIG以應用寶為基礎，成立應用平臺部，負責騰訊整體移動應用分發(fā)能力和手機助手研發(fā)。
本來這是MIG對抗360格局正式形成的標志，但不到一個月，應用寶和應用平臺部就由SNG的開放平臺從人事到業(yè)務上幾乎全盤接手，對外的說法則是應用寶全面接入開放平臺。
目前，MIG與360的鏡像布局的維持方式是：應用寶總經理林松濤同時向MIG負責人丁珂匯報，在業(yè)務歸屬上，應用寶目前也屬于MIG。
3.應用寶的未來任務：整合騰訊所有分發(fā)資源，包括微信應用中心
換到開放平臺部后，應用寶的聲音很快就大了起來，例如在10月份整合騰訊手機管家PC版，并多次承擔微信前期版本灰度測試的任務。
有了應用寶這個基礎，騰訊開放平臺部最近不斷釋放信號，透露將要整合騰訊所有的應用分發(fā)資源，包括手Q、手機Qzone、QQ瀏覽器、手機管家等。
至于微信，據騰訊內部人士透露，騰訊總辦已經在討論，最終決定不日就會出現。屆時，類似“微信應用中心”這樣的產品也將正式浮出水面。
4.騰訊做分發(fā)其實是做生態(tài)
騰訊要做應用分發(fā)，出口眾多，包括最吸引眼球的微信，但居于騰訊應用分發(fā)業(yè)務的核心地位的，仍然是應用寶。
原因嘛很簡單，騰訊在移動端早已無憂，之所以回頭做應用分發(fā)，賺錢在其次，做生態(tài)才是第一。而微信應用中心這種形式，最多同時分發(fā)幾十款應用，很難承載構建應用分發(fā)生態(tài)的任務。
另外，微信本身就是個輕應用平臺，干掉了無數的App，做大量應用分發(fā)，微信在產品邏輯上不通。一個例子就是，微信不可能去分發(fā)Line。
所以騰訊還是需要一個傳統(tǒng)玩法的應用市場，這就是應用寶。將這個App出口與騰訊開放平臺的騰訊云、廣點通等服務一發(fā)提供給開發(fā)者，打造出騰訊生態(tài)體系，這符合騰訊開放平臺一以貫之的理念。
應用寶要用生態(tài)對抗生態(tài)，其實有個很好的例證，就是應用寶最近將支付寶撤下推薦位。據傳，這也是騰訊總辦直接下的命令，騰訊系與阿里系的生態(tài)斗爭愈演愈烈，忍痛撤下支付寶這樣的大流量應用，是對應用寶任務的詮釋：構建騰訊系生態(tài)第一、占據市場份額第二、收入可有可無。
5.應用寶未來要怎么做？
知道了應用寶成立的目的，和在騰訊所在的位置，以及騰訊做應用分發(fā)干嘛。對于應用寶的未來軌跡就很容易做出預測了：
?。?）對抗360仍然是應用寶的重要任務。在應用分發(fā)市場上，打造騰訊系對抗360系，這個最初的任務仍是重中之重，應用寶不能忘本。
?。?）微信應用中心會是個很好的招牌。從游戲中心看，微信分發(fā)App品類數量雖然不大，但對單獨幾款應用進行推薦會非常有效果。
所以微信在騰訊應用分發(fā)體系中，應當以超級推薦位的形式出現，用來給自家高評級產品和最親密合作伙伴做VIP服務。
更重要的是，微信會是個騰訊做應用分時最好的招牌，以微信做餌，許以微信高推薦位，誘導開發(fā)者獨家首發(fā)應用寶，將會是應用寶呼之欲出的玩法。
（3）騰訊內部資源會傾向于扶持應用寶。最近，微信5.1開始通過應用寶進行灰度測試，據說將釋放出100萬個測試權限，該測試版包括提供微信100人權限。
騰訊通過自家產品的首發(fā)，甚至是帶特權的首發(fā)扶持應用寶，這樣的推廣形式，未來肯定會不斷被復制。
（4）商業(yè)化這事明年做。據騰訊內部人士透露，應用寶明年將開始商業(yè)化運做，不過營收這事其實壓力不大，因為如前文所說：應用寶的第一任務是構造生態(tài)。
?。?）未來市場排位？有統(tǒng)計是說，目前騰訊系的應用分發(fā)總量占據市場的10%，遠落后百度和360。個人覺得雖然未來變數很多，但應用寶和騰訊應用分發(fā)生態(tài)將來做到比肩百度360，還是不成問題的。
