昨日皇氏乳業(yè)對(duì)外公布了其2012年業(yè)績(jī)，其凈利同比下滑四成多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為皇氏乳業(yè)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略是拖累其業(yè)績(jī)的主因。

    皇氏乳業(yè)公告顯示，2012年?duì)I收7.5億元，同比增加31.77%，但凈利卻只有3346萬元，同比下降43.22%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑如此明顯，皇氏乳業(yè)解釋稱，隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，為推廣新產(chǎn)品和開發(fā)新市場(chǎng)特別是省外市場(chǎng)，公司加大投入進(jìn)行廣告宣傳、產(chǎn)品的促銷與新市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的培育，致使銷售費(fèi)用同比大幅上升；加之公司融資規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致財(cái)務(wù)費(fèi)用增加所致。

    據(jù)了解，來自廣西的皇氏乳業(yè)2011年7月開始進(jìn)軍北京、上海等一線城市，試圖借此打開全國(guó)市場(chǎng)，然而事與愿違，其外埠市場(chǎng)的開拓進(jìn)展并不順利。數(shù)據(jù)顯示，2011年其凈利為5811萬元，相較同期僅僅增長(zhǎng)2.08%。

    業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢曾引來投資者的擔(dān)憂，去年9月在回應(yīng)投資者的質(zhì)疑時(shí)，皇氏乳業(yè)副總經(jīng)理何海晏表示：“目前公司在拓展北上廣這些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)投入了大量的培育市場(chǎng)費(fèi)用。公司從去年7月中旬正式進(jìn)軍北京、上海市場(chǎng)，起初在這兩個(gè)城市銷售情況非常好，8月之后就開始發(fā)生了一些風(fēng)波，有一些負(fù)面新聞，導(dǎo)致公司的銷售達(dá)不到預(yù)期?！?/p>