因“無證駕駛”被拘形象受損，商業(yè)利益損失達(dá)千萬

　　因受“無證駕駛”被拘留事件影響，奧運(yùn)會(huì)冠軍孫楊的商業(yè)形象大受影響。根據(jù)本報(bào)昨天獨(dú)家采訪獲得的信息，北京現(xiàn)代方面已經(jīng)明確表示不會(huì)與孫楊續(xù)約，而隨著現(xiàn)代的放手，孫楊在商業(yè)利益收入上遭受重創(chuàng)，據(jù)估計(jì)損失至少上千萬。華西都市報(bào)記者文乘武

　　昨天，現(xiàn)代品牌推廣有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)，明確表示：“我們與孫楊合約到期后，現(xiàn)在已不再續(xù)約。”他解釋，雙方的合約9月已經(jīng)到期，目前沒有續(xù)約。在被問及“是否還會(huì)續(xù)約”時(shí)，對(duì)方肯定答復(fù)：“不。”

　　形象受損收入銳減至少千萬

　　今年4月，福布斯發(fā)布中國名人收入排行榜，根據(jù)該雜志統(tǒng)計(jì)，孫楊在過去一年的收入為3030萬元，僅次于李娜的9330萬元，在中國體育界排名第二。除去因奧運(yùn)會(huì)獲得兩塊金牌而獲得約1100萬獎(jiǎng)金和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，孫楊一年的廣告以及商業(yè)活動(dòng)收入達(dá)到約1900萬元。

　　奧運(yùn)會(huì)后，孫楊只接下保險(xiǎn)和現(xiàn)代汽車這兩項(xiàng)廣告代言，有消息稱，現(xiàn)代汽車當(dāng)初與孫楊的簽約金為800萬元人民幣。而業(yè)內(nèi)人士也透露，孫楊的廣告代言級(jí)別都在千萬左右。對(duì)于孫楊具體的代言費(fèi)用，現(xiàn)代有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天明確表示：“代言沒有上千萬，幾百萬是有的。”當(dāng)本報(bào)記者詢問“是否有五六百萬”時(shí)，對(duì)方遲疑了片刻后，輕聲表示：“比這還多。”

　　除商業(yè)代言外，孫楊在“商業(yè)站臺(tái)”方面也是收入頗豐，他出席商業(yè)活動(dòng)的“站臺(tái)”費(fèi)用在30萬-50萬，此類活動(dòng)每年大約有10個(gè)左右。

　　然而，隨著孫楊負(fù)面新聞不斷，現(xiàn)代已經(jīng)明確表示將不再續(xù)約，孫楊在“站臺(tái)”上的收入以及潛在代言收入也會(huì)受到嚴(yán)重影響。據(jù)粗略估計(jì)，孫楊的損失至少會(huì)上千萬。

　　東山再起還看明年仁川亞運(yùn)

　　孫楊形象倒下的同時(shí)，他代言的現(xiàn)代也成為第二“受害人”，這似乎也給企業(yè)提了個(gè)醒，請(qǐng)?bào)w育巨星代言，其實(shí)是一把雙刃劍。

　　昨天，現(xiàn)代有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)專訪時(shí)，闡述了當(dāng)初聘請(qǐng)孫楊代言的初衷。他再三強(qiáng)調(diào)：“我們請(qǐng)孫楊代言，當(dāng)初看重的是他在奧運(yùn)會(huì)賽場上的拼搏精神，以及他的速度、身高與我們產(chǎn)品的高度契合。”不過，孫楊事件也讓這位負(fù)責(zé)人承認(rèn)現(xiàn)代在品牌推廣上的失察。他明確表示：“在請(qǐng)孫楊代言上，我們考慮不周全，以后需更加規(guī)范，更加審慎！”他解釋說：“孫楊一出事我們就知道了，非常遺憾。”對(duì)于不再與孫楊續(xù)約的具體原因，他坦陳與拘留事件有直接關(guān)系。

　　在歐美國家，運(yùn)動(dòng)員在與品牌簽約時(shí)，企業(yè)在合同中都對(duì)代言人有著嚴(yán)格的規(guī)定。2009年，菲爾普斯“吸食大麻事件”曝光，美國著名早餐品牌凱洛格公司就依據(jù)合同條款迅速?zèng)Q定與菲爾普斯解約。

　　昨天，記者試圖聯(lián)系孫楊，但他手機(jī)已處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。從目前情況看，孫楊恢復(fù)形象的時(shí)間點(diǎn)，估計(jì)要明年9月以后。2014年最重要的比賽莫過于9月在韓國仁川舉行的亞運(yùn)會(huì)，如果孫楊屆時(shí)還能爭金奪銀，應(yīng)該會(huì)對(duì)他的形象起到修復(fù)和彌補(bǔ)的作用，并為他重獲商業(yè)利益帶來巨大拉動(dòng)。