6月20日，據(jù)華爾街日報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，通常情況下，網(wǎng)民訪問Google的原因是想購物，訪問Facebook的目的則是與親朋好友保持溝通。長期以來，這一差別“規(guī)定”著兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務(wù)模式。但市場研究公司eMarketer稱，這種情況已經(jīng)開始發(fā)生變化。
eMarketer稱，F(xiàn)acebook開始越來越擅長吸引能直接促進(jìn)廣告客戶產(chǎn)品銷售的廣告——Google的強(qiáng)項(xiàng)，對大公司打造企業(yè)形象或品牌的廣告的依賴程度在降低。
eMarketer分析師黛布拉?阿霍?威廉姆森(Debra Aho Williamson)說，“我們一直認(rèn)為Facebook的強(qiáng)項(xiàng)是吸引品牌廣告”，但是，F(xiàn)acebook在“利用廣告引起用戶做出反應(yīng)”方面在進(jìn)步。
eMarketer因此預(yù)測，在今年1400億美元(約合人民幣8614億元)的全球數(shù)字廣告市場上，F(xiàn)acebook市場份額將由去年的5.8%增長至7.8%，Google市場份額則將由31.9%下跌至31.5%。Google沒有就eMarketer的預(yù)測發(fā)表評論。
多年來，企業(yè)向Facebook付費(fèi)推廣自己的網(wǎng)頁，獲得大量粉絲，向他們發(fā)布公布新產(chǎn)品的消息或促銷活動的消息。但eMarketer表示，F(xiàn)acebook日趨涉足Google的地盤——直接響應(yīng)廣告。eMarketer在報(bào)告中稱，F(xiàn)acebook現(xiàn)在是一家“直接響應(yīng)廣告巨頭。直接響應(yīng)廣告仍然占到美國數(shù)字廣告支出的絕大多數(shù)，F(xiàn)acebook向廣告客戶推出這類廣告服務(wù)是明智的”。
由于沒有人會為購買保險(xiǎn)或一副耳環(huán)訪問Facebook，因此Facebook與廣告客戶合作開發(fā)了一種全新類型的廣告。部分Facebook廣告使網(wǎng)絡(luò)零售商能在Facebook上找到目標(biāo)客戶，向客戶發(fā)布他們在其他網(wǎng)站上看過的產(chǎn)品的廣告。eMarketer稱，這類廣告很受廣告客戶歡迎。
Facebook還推出了一種針對移動應(yīng)用開發(fā)者的廣告。開發(fā)者可以選擇只有用戶因受Facebook廣告影響而安裝應(yīng)用后支付廣告費(fèi)用。
Facebook還與Acxiom、Datalogix和Epsilon等數(shù)據(jù)代理商達(dá)成合作協(xié)議，為其用戶檔案增添更多用戶個人信息，提高廣告客戶向用戶發(fā)布廣告的精準(zhǔn)性。通過數(shù)據(jù)代理商，F(xiàn)acebook可以將用戶在實(shí)體商店的購物行為與看過的廣告聯(lián)系起來。Facebook稱，用戶的個人信息是“匿名的”，不會泄露用戶的隱私。
eMarketer警告稱，直接響應(yīng)廣告的增長是有代價(jià)的，因?yàn)檫@類廣告會影響用戶體驗(yàn)，“部分廣告客戶已經(jīng)開始對信息流中出現(xiàn)的大量直接響應(yīng)廣告感到擔(dān)憂。品牌廣告客戶認(rèn)為，廣告周圍高質(zhì)量的內(nèi)容相當(dāng)重要，低質(zhì)量廣告的存在會影響他們廣告的價(jià)值”。
