2013年，智能硬件已經(jīng)掀起一波高潮，但在投資圈十分謹(jǐn)慎。不過，最近半年，情況有了很大變化。投資圈開始對智能硬件津津樂道，并爭先恐后的開始投資硬件項目，出手不凡，這是為什么？
這段時間，我有機(jī)會分別與剛剛獲得融資的硬件創(chuàng)業(yè)者、天使投資人等交流，并試著從中尋找答案：
1、差別化價值開始體現(xiàn)
這一點(diǎn)我首先想到的是咕咚網(wǎng)，咕咚網(wǎng)最近剛剛宣布獲得由深創(chuàng)投領(lǐng)投的第二輪融資，規(guī)模6000萬人民幣。這個數(shù)值，在國內(nèi)智能硬件領(lǐng)域已經(jīng)是不小的數(shù)據(jù)，最近在深圳與主要參與咕咚網(wǎng)這次投資的深創(chuàng)投投資經(jīng)理李程晟聊，了解到這筆資金馬上就會到位。咕咚被認(rèn)可從手環(huán)產(chǎn)品的跟風(fēng)潮中開始找到了自己的差別化價值。
咕咚網(wǎng)第二輪融資消息公布后，我第一時間與其CEO申波進(jìn)行了交流。我發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過過去的一年，咕咚網(wǎng)的思路有了很大的變化，不僅僅是一邊嘗試做硬件，一邊做軟件和服務(wù)。
申波所講內(nèi)容的核心有2點(diǎn)：一是給智能硬件的新參與大公司做用戶管理，利用的是其“咕咚運(yùn)動+”應(yīng)用現(xiàn)在積累的1000多萬用戶量，還有其云計算平臺。華為的TalkBand和三星的Gear是這樣的例子，TalkBand后端軟件和用戶管理，完全是咕咚在做，Gear也內(nèi)置了咕咚運(yùn)動的應(yīng)用。二是為智能硬件的參與者提供條件，簡單的講，是利用他們積累的技術(shù)，針對各個領(lǐng)域做一些智能硬件的方案，讓愿意參與智能硬件的傳統(tǒng)企業(yè)能夠快速參與到智能硬件行業(yè)。
李程晟認(rèn)為咕咚的核心價值在于，“軟件方面有1千多萬的用戶，每個月還在以40~50萬的下載量增長，同時也需要能看到硬件本身的銷量收入。”
2、投資也要先“占坑”
回顧幾位投資人和創(chuàng)業(yè)者的話，其中有一個共同的觀點(diǎn)是，投資智能硬件也需先占坑。
現(xiàn)在看，硬件投資有一些弊端，比如投入大，收效慢，看到結(jié)果的時間也長。但從大方向上來看，智能硬件的興起是趨勢，所以，誰都不愿意被落下，需要提前布局。
目前在國內(nèi)投資智能硬件比較活躍的基金和投資機(jī)構(gòu)主要有：戈壁投資、IDG、經(jīng)緯創(chuàng)投、順為基金、紀(jì)源資本、創(chuàng)新工場、五岳資本、秉鴻資本等等，以及來自互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的布局，像奇虎360以及小米、京東等。
在現(xiàn)階段，智能硬件的投資是以天使輪或Pre-A輪為主，像深創(chuàng)投這樣的B輪投資者是少數(shù)。其實，用BroadLink創(chuàng)始人劉宗儒的話說是，現(xiàn)在國內(nèi)的主要投資基金，沒有哪一家不在各路聊項目。
3、投App的錢轉(zhuǎn)向硬件
硬件開始受追捧，與軟件投資的“沒落”也有關(guān)系，2010年興起的移動互聯(lián)網(wǎng)投資人，將大量的資金和投資人目光投放到到App投資上，幾年之后，App領(lǐng)域的機(jī)會已經(jīng)越來越少。
“像陌陌、打車軟件這樣的機(jī)會，現(xiàn)在已經(jīng)非常少。”李程晟說，“但錢就有那么多，不在APP領(lǐng)域，肯定要轉(zhuǎn)到別的領(lǐng)域，現(xiàn)在智能硬件是個很好的機(jī)會。”
經(jīng)緯創(chuàng)投是其中的積極分子，其美國基金在最近Facebook對虛擬現(xiàn)實硬件公司Oculus的收購中大賺一筆，9個月回報率超60倍。同時其國內(nèi)已經(jīng)成立了智能硬件小組，并已經(jīng)投資了幾家公司，比如國內(nèi)做眾籌網(wǎng)站的點(diǎn)名時間，還有做智能家居的幻騰智能等。
4、個別領(lǐng)域受追捧
硬件再發(fā)明將去年興起的硬件復(fù)興歸為主要四個領(lǐng)域，運(yùn)動穿戴、醫(yī)療健康、智能家居、汽車智能化。最近發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療健康很受投資者青睞。
在最近的一次會面中，五岳資本創(chuàng)世合伙人張志勇說他們已經(jīng)投了2個移動醫(yī)療方面的項目。他看好智能醫(yī)療方面，主要是因為2個趨勢，一是老齡化社會的趨勢。二是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。
按照優(yōu)先級別，他將醫(yī)療項目關(guān)注的四個方向的優(yōu)先級別分為。一、慢性病預(yù)防。二、亞健康問題解決。三、常見病問題。四、時尚健康。我們最常見的手環(huán)、手表就屬于時尚健康這類項目是最謹(jǐn)慎考慮的，他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者最好不要跟風(fēng)。
持同樣觀點(diǎn)的英諾基金合伙人王晟也認(rèn)為，醫(yī)療方面是智能硬件發(fā)展的剛需，所以會比智能燈泡這樣的家居產(chǎn)品更受關(guān)注。他說去年投了幾個項目，主要集中在智能醫(yī)療。
5、市場更成熟
去年開始做康康血壓儀的劉菁，聽說也剛剛敲定一筆數(shù)額不小的投資。她認(rèn)為，投資人開始肯定智能硬件項目，是投資人開始看到市場的成熟度，不再像去年那么模糊。另外，他認(rèn)為，在投資人的角度，投資智能硬件可以提高自己的身份標(biāo)簽。
還有一點(diǎn)是，傳統(tǒng)行業(yè)開始通過投資智能硬件開始尋找新的出路，比如她所在血壓儀行業(yè)的歐姆龍，還有在家電行業(yè)的海爾、美的等。
這是投資者開始看重智能硬件，并愿意出手投資的幾方面原因。我們可以歸納為，智能硬件市場更成熟，投資人看到了一些像樣的產(chǎn)品，也看到了一些走在前面的投資機(jī)構(gòu)的高回報。好的硬件項目，同質(zhì)化的問題在慢慢避免。同時像醫(yī)療健康這樣的剛需項目開始受到廣泛認(rèn)同。最重要的是，這一波浪潮中，資本開始從移動互聯(lián)網(wǎng)往智能硬件靠，因為投資者也不能再等，需要提前布局占坑。
