BAT的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)火開始往上游蔓延。
早在2011年就上線的騰訊APP分發(fā)平臺應用寶,近期開始發(fā)力。而不久前,百度豪擲19億美金收購91手機助手,豌豆莢也成為各家爭奪的棋子,最終以獲得軟銀領投的1.2億美元融資結尾。
追溯到幾年前,在移動互聯(lián)網(wǎng)剛崛起時,最早搶占用戶的APP其實是微博、手Q,如今的移動互聯(lián)網(wǎng)大地主微信,和它們相比,也只能算后起之秀。微博的時代,新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易都奮不顧身投入戰(zhàn)爭,而百度、阿里全然沒有意識到微博極有可能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代變成一個重要的APP入口。直到微信爆發(fā)后,百度和阿里才恍然大悟,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,一個APP可以決定一家公司的命運。
之后,百度、阿里相繼發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)。
先看阿里,先后入股新浪微博、高德地圖、蝦米音樂、快的打車、陌陌等,業(yè)內人士一度認為這類入股,如新浪微博,是出于和淘寶、天貓業(yè)務對接的考慮,但實際上,阿里的真正目的是掌控這些APP背后的用戶。
再看百度,當其意識到自己已在APP領域落后一步時,便開始大力推廣手機百度、百度魔圖、百度地圖等。
由于百度和阿里的加入,通過APP搶用戶的斗爭開始變得固態(tài)化,微博用戶增長幾乎停滯,微信增長速度也在逐步放緩,百度地圖、支付寶等知名應用都已過了高速增長期,人口紅利已消失,整個市場逐漸進入大局已定的狀態(tài)。
在這個過程中,騰訊搶先獲得了兩個船票,即手Q和微信。而阿里和百度相對較弱:阿里的來往、旺信、手機天貓、手機淘寶都差強人意,支付寶錢包勉強過關,但還算不上一張移動互聯(lián)網(wǎng)船票;百度旗下的手機百度、百度地圖等應用,用戶量雖都破億,但始終未誕生出一個超級APP,但百度卻出人意料地以高于市場溢價多倍的19億美金,拿下91手機助手。
這時,騰訊出招,大力推廣應用寶,甚至不惜動用微信資源。
易觀智庫的市場數(shù)據(jù)顯示,截止至2013年Q3,中國的移動應用分發(fā)市場中,百度系渠道份額達40.6%;360系市場份額為24.8%;豌豆莢市場份額為12.8%;騰訊系市場份額為10.4%。
下游的戰(zhàn)爭已近尾聲,如今,巨頭們走到上游,通過控制分發(fā)渠道,最終影響用戶,增加自身話語權。