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電商誘發(fā)制造業(yè)利益格局重組 (1)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-01-27 22:13  來源:貿(mào)易谷  作者:貿(mào)易谷絡(luò)  瀏覽次數(shù):231

  “因公司統(tǒng)一政策調(diào)整,以純線上銷售將暫停運營?!鄙现埽约兲熵埰炫灥昕头Q上了新的簽名。這家位于廣東東莞的服裝企業(yè)一直是全國服裝業(yè)的龍頭之一,以純此次的電商策略調(diào)整迅速引發(fā)關(guān)注,牽動了服裝業(yè)和電商業(yè)的神經(jīng)。

  當電子商務(wù)的大潮洶涌襲來時,所有的傳統(tǒng)制造企業(yè)正面臨商業(yè)史上最復雜的場景:一方面,互聯(lián)網(wǎng)革新了銷售渠道,幫助其優(yōu)化并擁有更多的通路;另一方面,與線下渠道的巨大糾扯正成為他們擁抱未來的不可承受之重。

  傳統(tǒng)與未來?變與不變?革新與堅持?在這個商業(yè)教科書上還沒有案例可供參考的全新命題下,制造企業(yè)正表情各異。為此,南方日報記者赴佛山、東莞、惠州等廣東制造業(yè)重地一線走訪,試圖呈現(xiàn)他們的困惑與求索、欣喜與憂愁。

  龍頭退路

  “親們,為了更方便大家線上購物體驗以純產(chǎn)品,以純公司將對線上網(wǎng)店進行調(diào)整,從2013年1月10日零點起,以純旗下各網(wǎng)店暫時不能在線購物,請各位親光臨以純各線下實體店鋪分享最新的以純服飾。”1月10日,以純官方旗艦店上掛出了上述的公告,隨即低調(diào)將產(chǎn)品下架。

  不僅僅是天貓旗艦店,同時下架的還有以純兩個獨立商城網(wǎng)站和京東商城以純官方旗艦店的所有商品。

  在服裝行業(yè)言必稱電商的當下,以純?nèi)绱藳Q絕的做法不免令人有些意外。

  知情人士透露,以純?nèi)绱藳Q絕地退出線上銷售,主要是因為線上和線下存在激烈沖突,尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺“雙十一”網(wǎng)購節(jié)期間的低價銷售,讓經(jīng)銷商意見非常大,無奈之下,只得“揮淚斬斷線上業(yè)務(wù)”。

  但此說法遭到了以純內(nèi)部人士的否認,以純集團一位不愿意公開姓名的董事向南方日報記者獨家表示,以純集團確實正在調(diào)整電子商務(wù)方面的戰(zhàn)略部署,但不是因為線上和線下業(yè)務(wù)存在沖突,而是因為該公司想加大在電子商務(wù)方面的投入力度,繼續(xù)做大做強網(wǎng)上商城。

  其實,以純在線上的銷售業(yè)績似乎難以與其在線下的地位相匹配。在互聯(lián)網(wǎng)流傳的《2012天貓女裝類目排行榜》中,這份排行榜中,以純官方旗艦店的排名是第20位,一些沒有線下服裝銷售背景的純電商女裝店排在了以純前面。

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