視頻貼片廣告價格飆升，而網(wǎng)民視頻關(guān)注內(nèi)容趨向多樣的背景下，根據(jù)用戶短視頻偏好進(jìn)行廣告定向投放將是一種新的選擇。

　　當(dāng)在線視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用后，接踵而來的各種想象空間不斷涌現(xiàn)，而當(dāng)下最火爆的“社交”自然也開始和視頻謀求著各種的“交集”。全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube近來正鼓勵用戶在該網(wǎng)站上使用真名，并將Google+賬戶連接YouTube，而土豆網(wǎng)的豆泡平臺更是成為了比土豆網(wǎng)的內(nèi)容更加受人關(guān)注的產(chǎn)品，究竟視頻社交化是包裝出來的噱頭，還是視頻行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢？

　　從筆者的觀察來看，現(xiàn)在無論國外還是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都已經(jīng)將大部分時間花在社交網(wǎng)站上，他們在社交網(wǎng)站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻，包括傳統(tǒng)媒體、電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站等許多行業(yè)都認(rèn)識到，未來需要和社交網(wǎng)站深度融合才能更好地生存。而作為在線視頻網(wǎng)站而言，流量無疑就是其“血液”，因為只有流量才能讓眾多的視頻內(nèi)容變現(xiàn)。而社交所帶來的巨大流量無疑讓視頻網(wǎng)站“窺視”。雖然目前并沒有專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)提供社交網(wǎng)站上的視頻監(jiān)測，但在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站中，以56網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆等為代表的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)成為了像新浪微博、騰訊空間和人人網(wǎng)等的社交網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友分享視頻最多的視頻網(wǎng)站的首選。

　　提到視頻和社交之間的結(jié)合，似乎又不得不提人人網(wǎng)和56網(wǎng)。56網(wǎng)在2011年并入人人公司后，人人公司擁有了人人網(wǎng)和56網(wǎng)這兩個“好兄弟”，視頻社交化在人人公司看來似乎應(yīng)該是必然的嘗試。而56網(wǎng)和人人網(wǎng)也通過聯(lián)合推出“分享+”計劃等一系列動作昭示著其在視頻社交化道路上的探索。筆者可以嘗試從 “分享+”計劃中剖析一下視頻社交化能夠為社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站各自帶來什么：首先當(dāng)56網(wǎng)和人人的賬號互通后，可以給雙方打通了入口和渠道，讓網(wǎng)友上傳、分享視頻的體驗更加便捷，讓56網(wǎng)成為人人網(wǎng)觀看、分享視頻的首選，這樣的結(jié)果會讓人人網(wǎng)的流量導(dǎo)入到56網(wǎng)中，為56網(wǎng)帶來了所需要的“血液”。同時，設(shè)置56網(wǎng)影視劇公共主頁、定制化視頻播放器等一系列“分享+”動作，也可以讓人人網(wǎng)的用戶獲得個性化的視頻選擇，進(jìn)一步提升用戶的黏性。

　　由此可見，視頻社交化能夠滿足視頻網(wǎng)站的流量需求和社交網(wǎng)站的用戶黏性需求，但從筆者看來，視頻社交化為視頻網(wǎng)站帶來的另一個“好處”，則在于真正挖掘了短視頻的價值。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷價值研究》報告稱，UGC短視頻和版權(quán)影視劇長視頻構(gòu)成了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主體，但其營銷價值各有不同。

　　長視頻所占時長份額高達(dá)78.9%，用戶黏性強；短視頻播放時長短，但因其數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，也能夠產(chǎn)生較高的瀏覽頁面數(shù)，頁面數(shù)份額超過50%。在長視頻貼片廣告價格飆升，而網(wǎng)民視頻關(guān)注內(nèi)容趨向多樣的背景下，根據(jù)用戶短視頻偏好進(jìn)行廣告定向投放將是一種新的選擇。相對于其他平臺而言，社交網(wǎng)絡(luò)無疑是短視頻最好的展現(xiàn)平臺，而借助視頻社交化的深入，微電影、拍客視頻等短視頻都將成為社交網(wǎng)站上最重要的視頻內(nèi)容，營銷價值也將會進(jìn)一步凸顯。

(責(zé)任編輯：GH)