歷屆的APEC會(huì)議，都是“東道主”國(guó)家民族服裝的一次國(guó)際化亮相，而剛剛結(jié)束的第22屆APEC會(huì)議，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人穿著“新中裝”，展示“最炫民族風(fēng)”。
???? 事實(shí)上，一直以來(lái)，中國(guó)的服裝盡管也在四大時(shí)裝周上亮相，大力發(fā)展高級(jí)訂制，但似乎與香奈兒 、迪奧這些國(guó)際大牌的差距還很大。
“法國(guó) 、韓國(guó)等國(guó)都曾在國(guó)際大型會(huì)議上主動(dòng)營(yíng)銷自己的優(yōu)秀品牌，本屆APEC把中國(guó)元素、產(chǎn)品帶上了國(guó)際舞臺(tái)，政府主導(dǎo)更具權(quán)威性、話語(yǔ)權(quán)，借著這個(gè)契機(jī)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際化將邁上一個(gè)新臺(tái)階。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)>博客 ，微博 )》記者說(shuō)。
???? 全程參與APEC服裝設(shè)計(jì)
???? 作為中國(guó)高級(jí)服裝定制品牌之一，NE·TIGER(東北虎)全程參與了本屆APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人及夫人服裝的設(shè)計(jì)與制作。2013年12月，該公司接到了北京市政府關(guān)于APEC領(lǐng)導(dǎo)人及夫人服裝的設(shè)計(jì)邀請(qǐng)。NE·TIGER負(fù)責(zé)人告訴記者，從邀請(qǐng)到最后成衣完成，共經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段是參評(píng)，集結(jié)了品牌旗下的精英設(shè)計(jì)師，針對(duì)男裝、女裝、宴會(huì)裝及會(huì)議裝幾大品類，設(shè)計(jì)了百余套樣稿，幾經(jīng)推敲，層層篩選。第二階段通過(guò)初評(píng)，品牌又匯集了近百人，組成打版師、手工師及繡娘制作樣衣，繼續(xù)進(jìn)行評(píng)選。最后，在各方專家學(xué)者、政府領(lǐng)導(dǎo)評(píng)估下，歷經(jīng)數(shù)次修改、調(diào)整，在全程參與APEC領(lǐng)導(dǎo)人及夫人服裝的設(shè)計(jì)與制作后，最終NE·TIGER全程參與了本次APEC領(lǐng)導(dǎo)人及夫人服裝(四套女裝)及全部男女睡衣的設(shè)計(jì)與制作工作。
???? 高級(jí)定制服裝并非像快時(shí)尚品牌那樣可以工業(yè)化生產(chǎn)，“時(shí)間短、任務(wù)重”，NE·TIGER品牌創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張志峰這樣形容此次任務(wù)。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，直至10月15日，NE·TIGER只收到了9位領(lǐng)導(dǎo)人夫人的服裝尺寸，而最后一批領(lǐng)導(dǎo)人配偶的服裝尺寸是10月27日下午5:45才收到。
???? 然而，本次領(lǐng)導(dǎo)人及夫人所穿的服裝，大量運(yùn)用了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蘇繡等工藝，服裝尺寸不完整、繡花工時(shí)長(zhǎng)、制作復(fù)雜。“為確保服裝質(zhì)量，我們調(diào)動(dòng)了最優(yōu)秀的繡娘、工藝師及打版師，不計(jì)工本、日夜趕制。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，從10月5日到11月4日，NE·TIGER封閉了公司所在地——僑福芳草地三層拾藝生活館，特地從蘇州請(qǐng)來(lái)了60位繡娘，30人一班，人休活兒不休趕制服裝。
??? 彼時(shí)NE·TIGER尚未收到澳大利亞等四國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人及夫人的尺寸，工藝師憑借豐富的定制經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)人體工學(xué)，從照片、視頻中進(jìn)行分析測(cè)算，預(yù)估尺寸，做兩套備選方案，最終完成了任務(wù)。
???? 張志峰告訴記者，曾經(jīng)NE·TIGER的客戶大部分是國(guó)外的消費(fèi)者，但是近10年，大部分客戶，特別是核心消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者占了絕大多數(shù)。一系列的亮相，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌及“新中裝”有了全新的理解與認(rèn)識(shí)。
???? 紅松林服裝設(shè)計(jì)(北京)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)朱麗旭認(rèn)為，這次APEC服裝的亮相，可以說(shuō)是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)史上的一次“文藝復(fù)興”。“由于歷史原因，中國(guó)人對(duì)于”美“經(jīng)歷了一些”斷代“，這次的設(shè)計(jì)無(wú)異于為”中國(guó)美“指明了方向，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)更是一股正能量。”
???? 朱麗旭認(rèn)為，過(guò)去國(guó)人總是更推崇和仰慕西方高級(jí)定制，其實(shí)像這種內(nèi)外兼修、華貴而不炫耀的東方設(shè)計(jì)才是“中國(guó)美”的真正方向。
???? “私人定制”崛起契機(jī)
???? 早在今年年初，財(cái)富品質(zhì)研究院的研究就預(yù)判，今年不僅“私人定制”會(huì)愈加紅火，且中國(guó)優(yōu)秀的自主品牌走向高端的契機(jī)也日益顯現(xiàn)，而這次APEC會(huì)議，無(wú)疑為中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。
???? 自2012年以來(lái)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)增速放緩，奢侈品在華處于調(diào)整期，而中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)卻比國(guó)外快了5~10年，特別是電商平臺(tái)的高速發(fā)展，給中國(guó)品牌帶來(lái)了平等的渠道競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)與空間，同時(shí)時(shí)尚媒體也在加速洗牌，奢侈品牌全線減少市場(chǎng)預(yù)算，新媒體迅速崛起，也給予了中國(guó)品牌平等的市場(chǎng)營(yíng)銷空間，與國(guó)際大牌擁有了平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。這是讓中國(guó)品牌迅速崛起的外在機(jī)會(huì)。
???? 面對(duì)這樣的新契機(jī)，NE·TIGER是第一個(gè)發(fā)力的，品牌創(chuàng)始人張志峰有“中國(guó)奢侈品第一人”之稱，30年來(lái)，該品牌一直在做圈層營(yíng)銷，其核心客戶的購(gòu)買力甚至超過(guò)了奢侈品大牌。
???? 周婷認(rèn)為，NE·TIGER走了一條與其他品牌不一樣的路，NE·TIGER成立之初，品牌定名為東北虎，而近10年，品牌在走出國(guó)門時(shí)，花了巨大的時(shí)間和精力在法國(guó)、意大利等時(shí)尚之都做高端品牌活動(dòng)，并且淡化“東北虎”，用NE·TIGER.
???? 此外控制門店數(shù)量，不盲目擴(kuò)張也是NE·TIGER提升品牌影響力的方式之一。服裝業(yè)往往都易走擴(kuò)張之路，品店既是品牌的展示窗，也是銷售場(chǎng)所。而張志峰堅(jiān)持花精力只打造一家精品店，不惜關(guān)店。
???? 借著APEC的東風(fēng)，中國(guó)服裝品牌國(guó)際化的機(jī)會(huì)來(lái)了，但是中國(guó)的服裝業(yè)能否把握住這一機(jī)會(huì)，向高端化、國(guó)際化邁進(jìn)，這其中考驗(yàn)的是服裝業(yè)操盤手的智慧。
???? 除了NE·TIGER品牌外，在時(shí)裝的成衣定制領(lǐng)域，還有郭培 、馬艷麗 、楊潔、祁剛等多位在國(guó)際頗有影響力的設(shè)計(jì)師，整體實(shí)力上并不輸給迪奧等國(guó)際大牌。
???? 但是中國(guó)的設(shè)計(jì)師卻遲遲未能實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化與產(chǎn)品化，周婷認(rèn)為，普遍缺乏品牌營(yíng)銷能力是癥結(jié)所在。“大部分的服裝在做商標(biāo)，這跟品牌完全不一樣，甚至很多人在用個(gè)人影響力做銷售。”周婷說(shuō)，對(duì)比國(guó)際大牌，盡管Coco Chanel去世很多年，但是香奈兒始終有其沿續(xù)性，不因設(shè)計(jì)師的離開(kāi)而讓品牌失去了靈魂與價(jià)值，這是值得中國(guó)高級(jí)定制品牌們需要不斷思考與實(shí)踐的。
???? 另一方面，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)操盤手們似乎普遍缺乏資本意識(shí)，往往靠自我滾動(dòng)掙錢，設(shè)計(jì)師品牌如果不能借助資本的力量，就不會(huì)雇到最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、拿到優(yōu)質(zhì)門店資源，利用媒體做市場(chǎng)推廣等。
???? “對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，APEC是個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)讓業(yè)內(nèi)外人了解服裝設(shè)計(jì)師的工作。APEC服裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，幫助消費(fèi)者了解在高新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下中國(guó)傳統(tǒng)工藝的再創(chuàng)新。”張志峰說(shuō)，這也同時(shí)促使大眾消費(fèi)者理解、接受和選擇中國(guó)本土設(shè)計(jì)，“話語(yǔ)權(quán)”有所提升，“APEC的中式服裝不僅是對(duì)全球化時(shí)尚語(yǔ)言的一次解讀，同時(shí)也使本民族的文化得到了一次傳承與推廣，可以說(shuō)，這是一次中國(guó)設(shè)計(jì)對(duì)世界的”宣言“，意味著中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)的無(wú)限未來(lái)與無(wú)限可能”。
???? 顯然，中國(guó)品牌、設(shè)計(jì)及中國(guó)元素正重新得到消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，“市場(chǎng)機(jī)會(huì)有了，中國(guó)品牌的國(guó)際化突圍，借著這個(gè)機(jī)會(huì)，是資本介入的最佳時(shí)期。”周婷如是說(shuō)。
