? ? ?需要注意的是，有5家公司2次以上預報業(yè)績，其中有4家公司更正業(yè)績預報內容之后，業(yè)績出現(xiàn)變臉。

? ? ?業(yè)績預警的類型來看，有5家公司稱將出現(xiàn)首虧，梳理這些公司首虧的原因可以看出，銷售遇冷、政策變化都是這些公司出現(xiàn)虧損的原因。例如，有公司稱，“國內家電市場需求下滑，導致公司彩電、冰箱業(yè)務國內銷售未達預期，雖然毛利率維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來毛利額大幅下降；為持續(xù)推進品牌形象、產(chǎn)品結構等方面的轉型升級，公司繼續(xù)保持對研發(fā)、品牌和銷售等方面的大力度投入，但產(chǎn)品升級和結構調整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務當期利潤貢獻大幅減弱； ‘國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程’政策退出后，相關節(jié)能補貼收益取消。”等多種因素的影響，使得公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。

? ? ?從上述公司列舉業(yè)績下滑的原因可以看出，拓展銷售渠道仍是這些家電生產(chǎn)企業(yè)下半年的重要工作。7月末，國美電器宣布，和多家廠商簽訂了818萬臺彩電采購大單，并宣布從8月1日起，將在線上、線下全渠道發(fā)起“彩電低價再革命”的大型市場營銷活動，以普惠的方式，推動智能電視在消費市場的快速普及。

? ? ?公司稱，活動期間，國美將迎來空前的降價力度，彩電價格以低于市場平均價20%-30%讓利消費者。據(jù)國美總裁王俊洲介紹，公司此舉，一方面是加強國美在國內彩電銷售領域主渠道的地位，另一方面，希望能通過大單采購降低智能電視價格，推進智能電視的普及，從而將消費者拉回客廳。