越來越多的人習(xí)慣走進(jìn)電影院，越來越少的人進(jìn)行傳統(tǒng)閱讀，文化消費(fèi)模式的改變使得傳媒行業(yè)的業(yè)績明顯地兩極分化。

     根據(jù)申萬行業(yè)分類，截至昨日，已經(jīng)有21只傳媒股公布了年報 ，占全部傳媒股的75%。從整體情況看，無一虧損。18只傳媒股去年凈利潤出現(xiàn)同比增長，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的達(dá)到14家公司。除去ST股票 ，凈利潤增長最快，去年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.36億元，同比增長94.64%。

     值得關(guān)注的是，6只影視動漫子板塊的股票在2012年全部實(shí)現(xiàn)凈利潤同比上升，同比升幅在20%-80%之間，其中去年實(shí)現(xiàn)凈利潤3.1億元，同比增長76.47%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國約303部電影上映，其中國產(chǎn)片約227部，進(jìn)口片76部。全年電影票房約為168億元，其中國產(chǎn)片票房約80億。全年觀影人次4.67億，同比增長32%。

     中信建投分析師陶靜指出，2012年國內(nèi)電影屏幕新增3832塊，總量增加至13118塊，影院建設(shè)到電影票房爆發(fā)有一定時間差，單個影院需要3-5年才能進(jìn)入成熟期，因此中國電影票房將能維持3年以上的高增長趨勢。

     相對而言，平面媒體在2012年的日子“不太好過”。雖然平面媒體在積極謀求轉(zhuǎn)型，但降幅最大的為 ，下降了42.74%，公司解釋是對新業(yè)務(wù)的培育導(dǎo)致成本增長較快，新開發(fā)的《能力培養(yǎng)與測試》系列產(chǎn)品在2012年是研發(fā)、推廣階段，年銷售才能體現(xiàn)等。此外，和的凈利潤下降也分別達(dá)到27.44%和25.95%。

     從12家公布2013年一季報預(yù)告的公司看，兩家ST公司——和虧損，其余10家傳媒公司均實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比上升。其中影視動漫的公司仍然保持了凈利潤持續(xù)增長的態(tài)勢，由于《泰囧》和《西游降魔篇》、《十二生肖》等的高票房，光線傳媒一季度的業(yè)績預(yù)告大增290%-320%，預(yù)告大增290%-420%。

     研究員梁凱表示，新聞出版總署與廣電總局合并打開了傳媒集團(tuán)混業(yè)經(jīng)營的政策空間。廣告行業(yè)將受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和行業(yè)集中度提高而呈現(xiàn)行業(yè)中提復(fù)蘇；電影動漫競爭激烈，但內(nèi)容端擁有優(yōu)質(zhì)類型片資源且具備獨(dú)到精準(zhǔn)內(nèi)容審核眼光；下游掌握發(fā)行渠道、深諳新媒體營銷的公司經(jīng)營將相對穩(wěn)健；有線行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)較為飽和，市場份額同時受到IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，內(nèi)生增長前景不明，競爭壓力較大；傳統(tǒng)傳媒發(fā)展平緩，投資機(jī)會將會因政策驅(qū)動的跨行業(yè)、跨區(qū)域、集團(tuán)化和改制轉(zhuǎn)型等的兌現(xiàn)而顯現(xiàn)。