昨日發(fā)布2012年度財(cái)報(bào)稱，該公司2012年度由于資產(chǎn)重組，營業(yè)利潤增長1662.37%、凈利潤增長2412.70%。實(shí)際上，文化傳媒類上市公司2012年財(cái)報(bào)可謂“一半是冰山，一半是火焰”：傳統(tǒng)媒體類上市公司由于新媒體的沖擊和廣告份額的下降，2012年度多為虧損；影視新媒體類上市公司在消費(fèi)升級和渠道多元化的帶動下，創(chuàng)造了30%以上的增長。

    不過，傳統(tǒng)媒體新一輪轉(zhuǎn)型的路程已經(jīng)開始。

    傳統(tǒng)媒體營收壓力增大

    粵傳媒昨日發(fā)布2012年度財(cái)報(bào)：2012年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入188073.29萬元，營業(yè)利潤27633.19萬元，歸屬于公司普通股股東的凈利潤27568.30萬元。和上年同期公司重組前相比營業(yè)總收入增長465.47%、營業(yè)利潤增長1662.37%、凈利潤增長2412.70%。同時(shí)，其經(jīng)營成本上升幅度較快，廣告毛利潤較去年同期下降明顯。

    再以為例，其近75%的毛利來自“五報(bào)一刊”，根據(jù)該公司2012年年報(bào)，全年傳播與文化產(chǎn)業(yè)營收同比增長僅6.28%，毛利率同比增長僅0.36%。

    傳統(tǒng)媒體中較具代表性的和雖然并未公布2012年財(cái)報(bào)，但其三季度報(bào)告也讓人心生寒戰(zhàn)。

    其中，新華傳媒2012年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.22億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬元，分別比上年同期下滑17%和26%。同期，浙報(bào)傳媒歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。而根據(jù)2012年中報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入跌9.96%至3.2億元人民幣。

    新媒體公司增速明顯

    若問2012年中國最火的電影是什么，相信很多人會回答是《泰囧》：上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語片首周票房紀(jì)錄，上映一個(gè)月票房達(dá)到12億，觀影人次超過3900萬人，成為華語片票房冠軍。

    當(dāng)然，這部電影也讓嘗到了“甜頭”。根據(jù)其2012年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.34億元，同比增長48.13%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.10億元，同比增長66.47%。其中，影視劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.45億元，同比增長131.53%。

    年報(bào)透露，光線傳媒2012年共投資、制作、發(fā)行12部電影，全年實(shí)現(xiàn)票房約16.1億元，約占全國國產(chǎn)片票房總收入的20%，成功躋身行業(yè)前兩名。

    而作為行業(yè)的“老大哥”，表現(xiàn)也不遜色。根據(jù)其2012年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.9億元，同比增長55.4%，歸屬母公司凈利潤2.44億元，同比增長20.5%。

    華誼兄弟表示，報(bào)告期內(nèi)公司上映的電影取得較好的票房成績，《畫皮2》、《一九四二》、《十二生肖》等7部影片在大陸地區(qū)的票房合計(jì)約為21億元，電影業(yè)務(wù)收入較上年同期相比大幅增長197.96%。

    實(shí)際上，影視新媒體類上市公司整體表現(xiàn)良好。根據(jù)2月底發(fā)布2012年業(yè)績預(yù)告，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入72684.73萬元，比去年同期增長 80.33%；營業(yè)利潤為26478.79萬元，比去年同期增長36.12%；利潤總額為29945.49萬元，比去年同期增長41.67%；凈利潤為21611.96萬元，比去年同期增長40.35%。

    主打動漫玩具的也上交了一份亮麗的成績單。其2012年年報(bào)稱，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入12.91億元，同比增長22.18%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.81億元，同比增長37.21%。年報(bào)顯示，公司凈利潤增長主要得益于公司“動漫玩具”業(yè)務(wù)以及“嬰幼兒系列”等方面的業(yè)務(wù)增長。

    新動向

    傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型忙

    實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體也意識到了危機(jī)所在，不少傳統(tǒng)媒體類上市公司也在忙著轉(zhuǎn)型。

    近期忙于并購。據(jù)公司方面透露，公司將推進(jìn)全國性戶外媒體資源發(fā)展平臺繼續(xù)發(fā)展。2012年2月，博瑞傳播投資1.26億元收購海南博瑞三樂60%股權(quán)，正式進(jìn)軍海南戶外廣告市場。5個(gè)月后，博瑞三樂成功競標(biāo)海南東環(huán)高鐵跨線橋和橋墩廣告未來十年經(jīng)營權(quán)，該項(xiàng)目預(yù)期收入將超過2億元。

    此外，2012年10月，博瑞傳播董事會通過非公開發(fā)行股票的議案，擬發(fā)行不超過1.2億股，全部用于收購北京漫游谷信息技術(shù)有限公司的股權(quán)。公司表示，本次收購將促進(jìn)公司從傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)向新媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升核心競爭能力及持續(xù)盈利能力。

    “不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中都傾向于收購。”李佳超告訴記者，傳統(tǒng)媒體或許意識到自己創(chuàng)造游戲等平臺難度較大，采用收購反而能較快提升其盈利能力。

    不過，其他傳統(tǒng)媒體的新點(diǎn)子也不少。其中，新華傳媒提出廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型新思路，即由傳統(tǒng)“都市報(bào)+新華書店”定位拓展至“營銷+數(shù)字出版+院線+電商+文化地產(chǎn)”全媒體板塊。北青傳媒主要利潤來源已經(jīng)從原來的集團(tuán)內(nèi)部印刷及貿(mào)易業(yè)務(wù)，逐步過渡到了來源于第三方的印刷和貿(mào)易業(yè)務(wù)。

    記者觀察

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可望創(chuàng)造更多財(cái)富

    同樣是文化傳媒類公司，緣何傳統(tǒng)媒體類上市公司面臨壓力、影視新媒體類卻“一路高歌”？文化傳媒行業(yè)到底醞釀著怎樣的風(fēng)起云涌？

    銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文分析認(rèn)為，去年宏觀經(jīng)濟(jì)減速，導(dǎo)致企業(yè)總體廣告投放份額減少，其中以房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)最為嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體作為“蛋糕分享者”不免受到影響。

    英飛尼迪股權(quán)基金管理集團(tuán)傳媒行業(yè)分析師李佳超注意到，現(xiàn)在以聯(lián)想為代表的不少廣告客戶礙于傳統(tǒng)媒體受眾的減少，更多將廣告植入于電影中，而非投入傳統(tǒng)媒體。

    “現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體正在遭受新媒體越來越猛烈的沖擊?！崩罴殉嬖V記者，互聯(lián)網(wǎng)的普及對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，尤其是近兩年來智能手機(jī)的普及帶來移動互聯(lián)網(wǎng)在近一兩年的爆發(fā)式增長，正吸引著越來越多年輕人的使用，傳統(tǒng)媒體行業(yè)賴以為生的受眾與廣告客戶都被新媒體切掉“蛋糕”。

    影視類上市公司的漂亮成績單，也讓許耀文認(rèn)識到，隨著人們消費(fèi)水平的升級以及渠道多元化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有望創(chuàng)造更多財(cái)富。這種影響會伴隨社會發(fā)展逐漸擴(kuò)大，上述影視類上市傳媒公司具有先發(fā)優(yōu)勢，有望在后期取得更大成績。

    “實(shí)際上，影視行業(yè)也具有其特殊性，即偶然性因素較大。”李佳超則分析，以《泰囧》為例，在此前，光線傳媒內(nèi)部都沒想到這部影片帶來的影響力，這種成功的可復(fù)制性極差。

    李佳超轉(zhuǎn)而認(rèn)為，偶然性因素中隱藏著必然性因素。他說，現(xiàn)在國內(nèi)對影視的需求很大，市場潛力亟待開發(fā)，上述影視類公司取得成績也存在趨勢性因素。