自從阿里巴巴和天弘基金聯(lián)手在2013年6月推出余額寶之后，由于成功的運(yùn)營(yíng)，余額寶的整體份額不斷提升。 11月1日，國(guó)內(nèi)17家基金公司的淘寶理財(cái)平臺(tái)正式開(kāi)業(yè)上線。然而從最近5天的交易情況看， 用慘淡來(lái)形容并不過(guò)分，那些夢(mèng)想成為“余額寶第二” 的基金公司們恐怕要大失所望了。“這些基金公司在淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售基金產(chǎn)品，只是學(xué)到了余額寶的表面，而沒(méi)有學(xué)到余額寶的本質(zhì)，因此自然不會(huì)取得和余額寶同樣的效果， 所以在淘寶網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)上線之后的銷(xiāo)售情況才會(huì)顯得比較慘淡。”濟(jì)安金信基金評(píng)價(jià)中心主任王群航(博客,微博)表示。
上線5天多只基金零成交
6月13日，余額寶上線首日的申購(gòu)額就達(dá)到3.5億元， 百度推出的首款理財(cái)產(chǎn)品上線不到5個(gè)小時(shí)就賣(mài)掉10億元。 這無(wú)疑也令外界對(duì)17家基金公司的淘寶理財(cái)平臺(tái)正式開(kāi)業(yè)上線后的表現(xiàn)充滿(mǎn)了期待。
很多基金公司十分期待與淘寶能夠成功合作， 期望自己公司旗下的產(chǎn)品能夠成為“余額寶第二”。然而，從運(yùn)營(yíng)5天以來(lái)的實(shí)際情況看，顯然要令人大失所望了。
截至11月5日14時(shí)， 獲得2012年明星金牛獎(jiǎng)的某基金品種總共完成了6筆成交，總成交額只有6000元。 有幾只基金交易額從100元到幾千元不等，多只基金更是出現(xiàn)零申購(gòu)、零成交量。 不過(guò)，也有一些基金品種交易情況尚可。 有兩只基金累計(jì)成交金額分別為285432元和1597196元。不過(guò)即便如此， 這些基金的銷(xiāo)售額均沒(méi)有突破億元， 更不可與余額寶和百度百發(fā)同日而語(yǔ)。
理財(cái)平臺(tái)銷(xiāo)售為何遇冷？
為何17家基金公司在淘寶理財(cái)平臺(tái)正式開(kāi)業(yè)之后受到了大家的冷落呢？
“現(xiàn)在基金本來(lái)就不好賣(mài)，基金公司在淘寶的理財(cái)平臺(tái)賣(mài)基金， 同基金公司在自己的官網(wǎng)賣(mài)基金并無(wú)本質(zhì)區(qū)別， 因此遇冷也就不難理解。”王群航告訴本報(bào)記者，如果通過(guò)余額寶購(gòu)買(mǎi)了基金，客戶(hù)無(wú)須贖回基金即可在淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品； 而通過(guò)淘寶理財(cái)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)基金產(chǎn)品的客戶(hù)， 在需要購(gòu)物時(shí)則需要先行贖回基金， 顯然沒(méi)余額寶便利。
德圣基金研究中心首席分析師江賽春表示，余額寶之所以能夠取得成功，主要還是獲得了阿里巴巴方面的流量支持；而17家基金公司沒(méi)有獲得這樣的支持，自然也不可能取得同樣的成績(jī)。而且17家基金公司的理財(cái)平臺(tái)集中上線，可供客戶(hù)選擇的投資目標(biāo)過(guò)于分散。更為重要的是，余額寶在之前已搶占了大部分的市場(chǎng)份額。
提醒
傍上淘寶不意味一定成功
“17家基金公司在淘寶網(wǎng)上的理財(cái)平臺(tái)在推出伊始即遇冷，也給國(guó)內(nèi)的基金公司敲響了警鐘：即便傍上淘寶不意味著一定能成功。”中國(guó)CFP理財(cái)師李澤文告訴本報(bào)記者，目前大部分投資者還不習(xí)慣通過(guò)淘寶購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品，因此這需要基金公司和阿里巴巴共同去培育市場(chǎng)，這將是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。 另外，在基金公司的淘寶理財(cái)平臺(tái)上，對(duì)股票型基金、混合型基金和指數(shù)型基金的購(gòu)買(mǎi)量采取限制措施，這顯然將那些大額購(gòu)買(mǎi)者拒之門(mén)外。
李澤文說(shuō)， 基金銷(xiāo)售是否火爆， 與當(dāng)前的市場(chǎng)行情有著非常大的關(guān)系。 從剛剛公布的基金三季報(bào)來(lái)看， 由于整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳， 從基金公司的淘寶理財(cái)平臺(tái)上的具體情況看， 貨幣市場(chǎng)基金申購(gòu)數(shù)量明顯大于股票型基金的申購(gòu)數(shù)量。
