????2012年剛剛已經過去。在這一年內，建陶行業(yè)整體行情不佳，企業(yè)發(fā)展趨向理智，產能過剩情況稍有緩解，但是兩極分化日益嚴重。
????2013年，建陶產業(yè)將在什么樣的經濟環(huán)境下運作，建陶行業(yè)又將如何發(fā)展，記者試圖從重啟改革議程、建造橄欖型消費社會、數字化浪潮、產業(yè)鏈整合、綠色新政、出口退稅、房地產、營銷創(chuàng)新、賣場洗牌、磚的薄形化等十個方面解析對陶瓷行業(yè)的今年乃至未來很長一段的深刻影響。
????1、重啟改革議程
????目前，中國的經濟體制仍屬于半統(tǒng)制、半市場的混合體制。較早前，有學者提供證據顯示，占有社會資源60%以上的國有單位，每年對GDP增長的貢獻不足30%，吸納的勞動力不到20%;而占有資源不到40%的非國有經濟，其創(chuàng)造的GDP增長近70%，吸納的勞動力更是在80%以上。資源日益短缺、環(huán)境破壞嚴重、腐敗四處蔓延、貧富差別懸殊、社會矛盾激化等諸多發(fā)展瓶頸亦由此而生。
????急需通過社會政治改革，改寫不合理的社會規(guī)則，實現各階層間的良性互動;通過公共政策的調整，優(yōu)化資源配置結構和利益分配機制，縮小貧富差距;通過公民教育和宣傳工作，提高民眾的參與意識和能力，培育健全的公民社會等方式走向法治的市場經濟，并利用各項向非國有經濟傾斜的引導和鼓勵政策，方能順利達成2020年國內生產總值以及居民收入比2010年翻倍的目標。
????自從十八大后，中央重啟改革議程的意愿更加明顯。作為以民營經濟為主的陶瓷行業(yè)，中小型企業(yè)占主體地位。社會資源的重新分配將為陶瓷產業(yè)在開拓消費市場、獲得融資等方面帶來極大的利好。
????2、橄欖型消費
????2012年整個陶瓷行業(yè)形勢嚴峻，零售市場銷售量同比有明顯下降。不過，市場上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌銷售卻相對強勁，甚至銷量不降反升。在這種形勢下，中國陶瓷市場兩極分化的趨勢逐漸明顯，進一步拉開了建筑陶瓷企業(yè)之間的品牌差異。
????消費者二元結構是市場分化的原因之一。低端消費市場需求持久旺盛，高端消市場穩(wěn)中求升，中等品牌則在兩極分化格局中大量萎縮。這是典型的啞鈴型社會下的消費結構。由于分配格局的嚴重失衡，中國離健康的橄欖型社會相去甚遠。
????對于未來中國經濟模式的塑造，十八大報告著墨甚多，而構建橄欖型社會是其目標之一。
????“橄欖型”社會，是指社會階層結構中極富極貧的很少，中間階層卻相當龐大。“橄欖型”社會是一種與中國現時情況完全相反的、合理穩(wěn)定或者說科學的社會結構，它的逐步締造，將對市場機制、產業(yè)結構、生產消費產生持續(xù)而深刻的影響。
????3、新型城鎮(zhèn)化
????日前落幕的中央經濟工作會議明確提出，城鎮(zhèn)化是當前中國擴大內需的最大潛力，要積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化，著力提高城鎮(zhèn)化質量，并將其作為2013年經濟工作的六大任務之一。
????這一論斷切中當代中國基本國情。2011年末，中國城鎮(zhèn)化率達到51.27%，城鎮(zhèn)常住人口首次超過農村常住人口，正式進入城鎮(zhèn)化的“拐點”。
????新型城鎮(zhèn)化是十八大后的一個大戰(zhàn)略，將在2013年兩會期間得以具體落實。
????新型城鎮(zhèn)化成為市場目前關注的焦點。預計，城鎮(zhèn)化將在未來十年拉動40萬億投資。2013年正是“十二五”中局之年，部分基建項目將要趕工達標，有望趁機帶動市場熱潮。2013年行業(yè)需求有望好轉。
????新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程也伴隨著建材消費升級。目前，已經有房子住的人群，還要在未來10—20年完成滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型的住房要求。廚房、衛(wèi)生間、客廳、臥室的舒適程度與陶瓷、衛(wèi)浴產品檔次、質量、價格以及配套性密切相關。消費者對改善性、舒適性住房要求，將陶瓷建材提出更高的要求。
????4、數字化浪潮
????目前，陶瓷行業(yè)數字化浪潮已經聲威頗壯。噴墨打印技術、IPAD終端產品展示系統(tǒng)等數字化工具被企業(yè)廣泛應用。基于政府的主導、市場的選擇以及數字技術的成熟，更多的商家將眼光瞄向電子商務。
????對于陶瓷產業(yè)來說，產業(yè)與數字化和信息化的融合，為行業(yè)帶來了越來越多的新技術和新設備，這不但改變了傳統(tǒng)的生產方式和效率，對于產業(yè)結構也帶來了巨大的沖擊。隨著數字化在行業(yè)中的廣泛運用，數字化、智能化技術將深刻改變陶瓷行業(yè)的生產模式和產業(yè)形態(tài)。
????數字化技術發(fā)展速度的加快，使得新技術、新設備、新信息等在行業(yè)內快速傳播，這將促使企業(yè)在生產活動、商務活動從形式到內容發(fā)生結構性的深刻變化。新的數字化制造技術代表著先進的生產力，這也指引行業(yè)的發(fā)展方向。
????2012年初Ipad展示系統(tǒng)業(yè)內只有幾家企業(yè)試水，年末已經被廣泛應用，終端數字化已經成為企業(yè)制勝的常規(guī)武器，2013年必將成為蔚為壯觀的潮流，競爭也會更加激烈。
????5、行業(yè)整合
????或兼并，或結盟，產業(yè)鏈整合對于陶瓷行業(yè)而言并不陌生。整合的本質是對分離狀態(tài)的現狀進行調整、組合和一體化。產業(yè)鏈整合是對產業(yè)鏈進行調整和協(xié)同的過程。
????2012年潛伏的危機開始蔓延，而在2013年，陶瓷行業(yè)眾多企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。有危機就有調整。2013年，陶瓷行業(yè)加速整合是必然趨勢。
????基于陶瓷產品和行業(yè)的特性，企業(yè)唯有通過促進中小企業(yè)進行并購整合，實現從數量增長型向以注重質量和效益型轉變，并從發(fā)展模式、產品技術創(chuàng)新、企業(yè)管理、品牌公信力、營銷渠道、原材料采購、售后服務、人才培養(yǎng)等方面加以改造;通過產業(yè)生產環(huán)節(jié)上、中、下游的整合，對整體產業(yè)鏈實施控制,以構筑通暢、穩(wěn)定和完整的生產模式，實現生產的一體化和標準化，最終才能達到產業(yè)整體升級的目的。
????6、綠色新政
????“綠色新政”(GreenNewDeal)是聯合國秘書長潘基文提出的新概念，是對環(huán)境友好型政策的統(tǒng)稱，主要涉及環(huán)境保護、污染防治、節(jié)能減排、氣候變化等與人和自然的可持續(xù)發(fā)展相關的重大問題。
????目前，全球都綠色經濟作為發(fā)展的核心。西方國家甚至以碳稅為代表的綠色關稅、綠色貿易壁壘等已初現端倪。
