????2012年剛剛已經(jīng)過去。在這一年內(nèi)，建陶行業(yè)整體行情不佳，企業(yè)發(fā)展趨向理智，產(chǎn)能過剩情況稍有緩解，但是兩極分化日益嚴(yán)重。
????2013年，建陶產(chǎn)業(yè)將在什么樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下運(yùn)作，建陶行業(yè)又將如何發(fā)展，記者試圖從重啟改革議程、建造橄欖型消費(fèi)社會(huì)、數(shù)字化浪潮、產(chǎn)業(yè)鏈整合、綠色新政、出口退稅、房地產(chǎn)、營(yíng)銷創(chuàng)新、賣場(chǎng)洗牌、磚的薄形化等十個(gè)方面解析對(duì)陶瓷行業(yè)的今年乃至未來很長(zhǎng)一段的深刻影響。
????1、重啟改革議程
????目前，中國的經(jīng)濟(jì)體制仍屬于半統(tǒng)制、半市場(chǎng)的混合體制。較早前，有學(xué)者提供證據(jù)顯示，占有社會(huì)資源60%以上的國有單位，每年對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不足30%，吸納的勞動(dòng)力不到20%;而占有資源不到40%的非國有經(jīng)濟(jì)，其創(chuàng)造的GDP增長(zhǎng)近70%，吸納的勞動(dòng)力更是在80%以上。資源日益短缺、環(huán)境破壞嚴(yán)重、腐敗四處蔓延、貧富差別懸殊、社會(huì)矛盾激化等諸多發(fā)展瓶頸亦由此而生。
????急需通過社會(huì)政治改革，改寫不合理的社會(huì)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)各階層間的良性互動(dòng);通過公共政策的調(diào)整，優(yōu)化資源配置結(jié)構(gòu)和利益分配機(jī)制，縮小貧富差距;通過公民教育和宣傳工作，提高民眾的參與意識(shí)和能力，培育健全的公民社會(huì)等方式走向法治的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并利用各項(xiàng)向非國有經(jīng)濟(jì)傾斜的引導(dǎo)和鼓勵(lì)政策，方能順利達(dá)成2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值以及居民收入比2010年翻倍的目標(biāo)。
????自從十八大后，中央重啟改革議程的意愿更加明顯。作為以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主的陶瓷行業(yè)，中小型企業(yè)占主體地位。社會(huì)資源的重新分配將為陶瓷產(chǎn)業(yè)在開拓消費(fèi)市場(chǎng)、獲得融資等方面帶來極大的利好。
????2、橄欖型消費(fèi)
????2012年整個(gè)陶瓷行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，零售市場(chǎng)銷售量同比有明顯下降。不過，市場(chǎng)上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌銷售卻相對(duì)強(qiáng)勁，甚至銷量不降反升。在這種形勢(shì)下，中國陶瓷市場(chǎng)兩極分化的趨勢(shì)逐漸明顯，進(jìn)一步拉開了建筑陶瓷企業(yè)之間的品牌差異。
????消費(fèi)者二元結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)分化的原因之一。低端消費(fèi)市場(chǎng)需求持久旺盛，高端消市場(chǎng)穩(wěn)中求升，中等品牌則在兩極分化格局中大量萎縮。這是典型的啞鈴型社會(huì)下的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。由于分配格局的嚴(yán)重失衡，中國離健康的橄欖型社會(huì)相去甚遠(yuǎn)。
????對(duì)于未來中國經(jīng)濟(jì)模式的塑造，十八大報(bào)告著墨甚多，而構(gòu)建橄欖型社會(huì)是其目標(biāo)之一。
????“橄欖型”社會(huì)，是指社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中極富極貧的很少，中間階層卻相當(dāng)龐大。“橄欖型”社會(huì)是一種與中國現(xiàn)時(shí)情況完全相反的、合理穩(wěn)定或者說科學(xué)的社會(huì)結(jié)構(gòu)，它的逐步締造，將對(duì)市場(chǎng)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)消費(fèi)產(chǎn)生持續(xù)而深刻的影響。
????3、新型城鎮(zhèn)化
????日前落幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，城鎮(zhèn)化是當(dāng)前中國擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力，要積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化，著力提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，并將其作為2013年經(jīng)濟(jì)工作的六大任務(wù)之一。
????這一論斷切中當(dāng)代中國基本國情。2011年末，中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到51.27%，城鎮(zhèn)常住人口首次超過農(nóng)村常住人口，正式進(jìn)入城鎮(zhèn)化的“拐點(diǎn)”。
????新型城鎮(zhèn)化是十八大后的一個(gè)大戰(zhàn)略，將在2013年兩會(huì)期間得以具體落實(shí)。
????新型城鎮(zhèn)化成為市場(chǎng)目前關(guān)注的焦點(diǎn)。預(yù)計(jì)，城鎮(zhèn)化將在未來十年拉動(dòng)40萬億投資。2013年正是“十二五”中局之年，部分基建項(xiàng)目將要趕工達(dá)標(biāo)，有望趁機(jī)帶動(dòng)市場(chǎng)熱潮。2013年行業(yè)需求有望好轉(zhuǎn)。
????新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程也伴隨著建材消費(fèi)升級(jí)。目前，已經(jīng)有房子住的人群，還要在未來10—20年完成滿足從基本住房的標(biāo)準(zhǔn)，到改善型、舒適型的住房要求。廚房、衛(wèi)生間、客廳、臥室的舒適程度與陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、價(jià)格以及配套性密切相關(guān)。消費(fèi)者對(duì)改善性、舒適性住房要求，將陶瓷建材提出更高的要求。
????4、數(shù)字化浪潮
????目前，陶瓷行業(yè)數(shù)字化浪潮已經(jīng)聲威頗壯。噴墨打印技術(shù)、IPAD終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)等數(shù)字化工具被企業(yè)廣泛應(yīng)用?；谡闹鲗?dǎo)、市場(chǎng)的選擇以及數(shù)字技術(shù)的成熟，更多的商家將眼光瞄向電子商務(wù)。
????對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化和信息化的融合，為行業(yè)帶來了越來越多的新技術(shù)和新設(shè)備，這不但改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和效率，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也帶來了巨大的沖擊。隨著數(shù)字化在行業(yè)中的廣泛運(yùn)用，數(shù)字化、智能化技術(shù)將深刻改變陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
????數(shù)字化技術(shù)發(fā)展速度的加快，使得新技術(shù)、新設(shè)備、新信息等在行業(yè)內(nèi)快速傳播，這將促使企業(yè)在生產(chǎn)活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)從形式到內(nèi)容發(fā)生結(jié)構(gòu)性的深刻變化。新的數(shù)字化制造技術(shù)代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，這也指引行業(yè)的發(fā)展方向。
????2012年初Ipad展示系統(tǒng)業(yè)內(nèi)只有幾家企業(yè)試水，年末已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，終端數(shù)字化已經(jīng)成為企業(yè)制勝的常規(guī)武器，2013年必將成為蔚為壯觀的潮流，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
????5、行業(yè)整合
????或兼并，或結(jié)盟，產(chǎn)業(yè)鏈整合對(duì)于陶瓷行業(yè)而言并不陌生。整合的本質(zhì)是對(duì)分離狀態(tài)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整、組合和一體化。產(chǎn)業(yè)鏈整合是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行調(diào)整和協(xié)同的過程。
????2012年潛伏的危機(jī)開始蔓延，而在2013年，陶瓷行業(yè)眾多企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。有危機(jī)就有調(diào)整。2013年，陶瓷行業(yè)加速整合是必然趨勢(shì)。
????基于陶瓷產(chǎn)品和行業(yè)的特性，企業(yè)唯有通過促進(jìn)中小企業(yè)進(jìn)行并購整合，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量增長(zhǎng)型向以注重質(zhì)量和效益型轉(zhuǎn)變，并從發(fā)展模式、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)管理、品牌公信力、營(yíng)銷渠道、原材料采購、售后服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面加以改造;通過產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)上、中、下游的整合，對(duì)整體產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施控制,以構(gòu)筑通暢、穩(wěn)定和完整的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的一體化和標(biāo)準(zhǔn)化，最終才能達(dá)到產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)的目的。
????6、綠色新政
????“綠色新政”(GreenNewDeal)是聯(lián)合國秘書長(zhǎng)潘基文提出的新概念，是對(duì)環(huán)境友好型政策的統(tǒng)稱，主要涉及環(huán)境保護(hù)、污染防治、節(jié)能減排、氣候變化等與人和自然的可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的重大問題。
????目前，全球都綠色經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展的核心。西方國家甚至以碳稅為代表的綠色關(guān)稅、綠色貿(mào)易壁壘等已初現(xiàn)端倪。
