書名:激活傳媒作者:陸小華著出版社：中信出版社原價(jià)：29.80出版日期：2004-5-1ISBN：9787508601960字?jǐn)?shù)：頁數(shù)：373印次：版次：1紙張：開本：編輯推薦放眼看去,業(yè)內(nèi)很少有人像本書作者那樣,如此細(xì)心地觀察與分析媒體,并提出激活的對策。它體現(xiàn)了時(shí)代的要求,反映了新聞媒體當(dāng)下發(fā)展的一種內(nèi)在的沖動。這種沖動正是我們事業(yè)發(fā)展的重要精神動力。內(nèi)容提要不斷變化的現(xiàn)實(shí)、充滿生機(jī)的實(shí)踐與一個(gè)個(gè)復(fù)雜交織的問題,引導(dǎo)著作者對傳媒競爭對策作出系統(tǒng)的思考與分析?！都せ顐髅健氛窃谑崂韨髅酱H更替軌跡與機(jī)會判斷的基礎(chǔ)上,基于對信息消費(fèi)方式與受眾需求偏好變化規(guī)律的跟蹤,系統(tǒng)探討了不同形態(tài)傳媒如何實(shí)施跨媒體整合與聚合,如何實(shí)施市場適應(yīng)性調(diào)整,如何激活傳媒的內(nèi)在潛力、增強(qiáng)競爭力,并針對上述問題提出了六大對策方案?！　”緯啾?傳媒競爭對策 系列之《整合傳媒》和《再造傳媒》,作者有了很多更新的思考和發(fā)現(xiàn),從方法論的層面上給出了更具啟迪性和可操作性的系統(tǒng)對策方案,讀后定會令你眼前一亮,茅塞頓開！目錄對策方案一傳媒的代際更替與機(jī)會發(fā)掘第一章傳媒代際更替軌跡梳理第二章傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的六種類型第三章傳媒業(yè)發(fā)展特征與機(jī)會判斷對策方案二市場切分追蹤與對應(yīng)調(diào)整方法第四章雜志市場需求特性與對策選擇第五章主流報(bào)紙市場適應(yīng)性調(diào)整第六章財(cái)經(jīng)報(bào)紙內(nèi)容處理與大眾策略對策方案三信息消費(fèi)方式變化與電視運(yùn)作第七章以影響力為桿尺的新聞?lì)l道設(shè)計(jì)第八章以信息助理為角色定位的財(cái)經(jīng)欄目運(yùn)作第九章以類型分析為先導(dǎo)的人物訪談欄目策劃對策方案四需求鏈判斷與傳媒滿足手段第十章以需求鏈判斷為基礎(chǔ)的欄目把握第十一章與需求梯度對位的專業(yè)媒體運(yùn)作第十二章以總體需求為接口的新聞攝影運(yùn)行對策方案五流程梳理與報(bào)道運(yùn)作模式第十三章重大會計(jì)報(bào)道策劃與運(yùn)作第十四章日常新聞生產(chǎn)流程優(yōu)化思路第十五章新聞信息產(chǎn)品營銷模式與競爭思維對策方案六資源利用效率與發(fā)展模式選擇第十六章傳媒研究模式與研究產(chǎn)業(yè)定位第十七章數(shù)字媒體觀與傳媒聚合規(guī)律第十八章影響力資源激活與發(fā)展模式選擇后記思想著,是人生魅力所在作者介紹陸小華1960年生于江蘇徐州,曾做過鋼鐵廠燒結(jié)工、插隊(duì)知青；1982年畢業(yè)于南京師范學(xué)院中文系；1986年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院；現(xiàn)為新華社高級編輯,新華社新聞研究所所長,《中國記者》雜志總編輯,中國記協(xié)學(xué)術(shù)委員會委員；曾任中國新聞獎(jiǎng)、中國新聞名專欄獎(jiǎng)、范長江獎(jiǎng)、百佳新聞工作者獎(jiǎng)等全國性新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的評委。享受國務(wù)院政府津貼?！　∽鳛樾侣劰ぷ髡?并多次參與報(bào)道重大新聞事件。1996至1997年曾任新華社扶貧工作隊(duì)隊(duì)長、中共息烽縣委副書記,從事扶貧工作；多年從事權(quán)威新聞專業(yè)期刊《中國記者》雜志的編輯工作,曾發(fā)表大量有關(guān)新聞學(xué)、新聞攝影論文；曾分別承擔(dān)國家哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)研究課題；借兼為理論研究與實(shí)際操作便利,多年來以發(fā)展戰(zhàn)略和對策設(shè)計(jì)為思考核心,以跨學(xué)科分析為研究特色。在經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞學(xué)領(lǐng)域主要成果：經(jīng)濟(jì)學(xué)專著《西部對策 抑制返貧與中西部發(fā)展》、新聞學(xué)專著《整合傳媒 傳媒競爭趨勢與對策》、《再造傳媒 傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)整合方略》等；編、譯書籍《全能記者必備》、《重大報(bào)道對策》等。