內(nèi)容簡(jiǎn)介：為什么要學(xué)習(xí)本課: 中國(guó)企業(yè)紛紛倒下、整體衰落的共同根源恰恰在戰(zhàn)略上。中國(guó)企業(yè)所犯最大的錯(cuò)誤是戰(zhàn)略性錯(cuò)誤，最普遍的錯(cuò)誤也是戰(zhàn)略錯(cuò)誤，而更可怕的錯(cuò)誤是我們的企業(yè)家們根本不知道自己所犯的錯(cuò)誤是戰(zhàn)略性錯(cuò)誤而一直在細(xì)節(jié)上找原因。中國(guó)企業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)是戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，最大的誤區(qū)是戰(zhàn)略的誤區(qū)，最需要轉(zhuǎn)變的是對(duì)戰(zhàn)略的偏見(jiàn)，最缺乏的能力是制定正確戰(zhàn)略的能力，最應(yīng)當(dāng)提高的是戰(zhàn)略管理水平。許多企業(yè)日復(fù)一日地在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)，就是因?yàn)椴恢雷约涸趹?zhàn)略上有什么錯(cuò)誤。美國(guó)80%的企業(yè)破產(chǎn)，是因?yàn)閳?zhí)行不到位的問(wèn)題，而中國(guó)80%的企業(yè)破產(chǎn)，是戰(zhàn)略性錯(cuò)誤導(dǎo)致的。 本課程將詳盡分析在總結(jié)中外無(wú)數(shù)企業(yè)成敗案例基礎(chǔ)上提煉出來(lái)的決定企業(yè)和人生成敗的21條戰(zhàn)略法則，并以大量中外企業(yè)成敗的案例為證。一個(gè)人或一家企業(yè)如果遵循了這些戰(zhàn)略，將事半功倍，人生將會(huì)取得輝煌成就，企業(yè)將長(zhǎng)盛不衰；而如果違背這些戰(zhàn)略，一個(gè)才華橫溢的人也可能終其一生碌碌無(wú)為，企業(yè)則必將走向滅亡。 通過(guò)本課程您將學(xué)到什么: 1、理解和領(lǐng)悟正確的戰(zhàn)略觀(guān)念 2、提高戰(zhàn)略意識(shí)，提長(zhǎng)運(yùn)用戰(zhàn)略、制定正確的能力和戰(zhàn)略管理水平； 3、懂得戰(zhàn)略不是一個(gè)隨心所欲的目標(biāo)或一句空洞的口號(hào)； 4、明白戰(zhàn)略不只是老板和領(lǐng)導(dǎo)的事，也是每個(gè)員工的事； 5、認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)略不是因?yàn)閺?fù)雜而犯錯(cuò)誤，戰(zhàn)略經(jīng)常因?yàn)椴槐徽_認(rèn)識(shí)和重視而犯錯(cuò)誤 6、企業(yè)上上下下可以利用21條戰(zhàn)略作自我檢測(cè) 何學(xué)林 清華、北大高級(jí)總裁研修班、MBA班特聘教授 中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)師、實(shí)戰(zhàn)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、中國(guó)十年最具影響力策劃專(zhuān)家、中國(guó)城市策劃第一人、中國(guó)第一代著名策劃家、中國(guó)廣告、設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌評(píng)審委員會(huì)專(zhuān)家委員、資深資本運(yùn)作家、財(cái)經(jīng)作家 曾在國(guó)家部委機(jī)關(guān)（國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部）、國(guó)營(yíng)跨國(guó)公司（中國(guó)海外工程總公司）、 最大民營(yíng)企業(yè) （南德集團(tuán)）、大型財(cái)團(tuán)（幸福集團(tuán)）和房地產(chǎn)集團(tuán)（廣州南大門(mén)房地產(chǎn)集團(tuán)）任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、常務(wù)副總裁、資本資產(chǎn)運(yùn)作中心總經(jīng)理、總策劃、證券部經(jīng)理等。 曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的企業(yè)有：中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想、海爾、國(guó)美電器、首創(chuàng)置業(yè)等著名企業(yè)。 《戰(zhàn)略決定成敗》詳細(xì)目錄：第一條：金錢(qián)至上戰(zhàn)略 賺錢(qián)才是硬道理 （1）美其名曰 干事業(yè) （2）挖空心思搞政治 （3）想方設(shè)法鋪攤子 （4）為了發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)和興趣愛(ài)好 （5）千方百計(jì)圈錢(qián) （6）賺錢(qián)面前人人平等 （7）企業(yè)家的英雄時(shí)代已經(jīng)到來(lái) （8）賺錢(qián)是企業(yè)家最大的事業(yè)和政治 第二條：搶先戰(zhàn)略 快 比 好 更重要 （1） 第一 勝過(guò) 更好 （2） 快 比 好 更重要 （3）追求完美等于 死亡 第三條：超前半拍戰(zhàn)略 要當(dāng) 先行者 ，而不要成為 先驅(qū) （1）超前 半拍 恰到好處 （2）過(guò)度超前的代價(jià) 第四條：細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略 你若不能成為現(xiàn)有市場(chǎng)中的第一，就應(yīng)努力率先進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng) （1）創(chuàng)造新的產(chǎn)品類(lèi)別和細(xì)分市場(chǎng)的方法是很多的 （2）創(chuàng)造新的產(chǎn)品類(lèi)別和細(xì)分市場(chǎng)并不那么困難 （3）創(chuàng)造了第一之后就要大力促銷(xiāo)第五條：搶占大腦戰(zhàn)略 搶先進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦比搶先進(jìn)入市場(chǎng)更重要 （1）如何搶占大腦 （2）出奇制勝 （3）順勢(shì)而為 第六條：觀(guān)念競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是產(chǎn)品之爭(zhēng)，而是觀(guān)念之爭(zhēng) （1）觀(guān)念勝過(guò)事實(shí) （2）以所謂的 客觀(guān)事實(shí) 為基礎(chǔ)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，其實(shí)是走入了誤區(qū) （3）客觀(guān)事實(shí)是不存在的 （4）改變?nèi)藗円延械挠^(guān)念是徒勞的 （5）人們的觀(guān)念還會(huì)受周?chē)藗兊挠绊?第七條：聚焦戰(zhàn)略 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最強(qiáng)有力的武器是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上，或只擁有一個(gè)概念 （1）只擁有一個(gè)概念 （2）概念越簡(jiǎn)單越好，簡(jiǎn)單而且單一 （3）其它優(yōu)點(diǎn)消費(fèi)者自己會(huì)給你的 （4）成功的企業(yè)都只擁有一個(gè)概念 （5）不要去擁有像高質(zhì)量那種空泛的概念。沒(méi)有對(duì)立面的概念是空泛的概念 （6）一旦擁有了自己的概念，你就必須全力去保護(hù)它在市場(chǎng)上的地位 第八條：專(zhuān)有戰(zhàn)略 兩個(gè)不同的企業(yè)不可能在消費(fèi)者心目中擁有同一個(gè)概念 （1）獨(dú)一無(wú)二者 吃肉 ，跟風(fēng)者只能 喝湯 ，而更多的時(shí)候往往連 湯 都喝不上，只能喝 西北風(fēng) （2）專(zhuān)業(yè)化是釘子，多元化是棒錘，東一榔頭西一棒子 第九條：品牌專(zhuān)有戰(zhàn)略 品牌延伸常常導(dǎo)致企業(yè)毀滅 （1）品牌延伸是自然而然發(fā)生的錯(cuò)誤 （2）品牌延伸的危害有三 （3）若要進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)或多元化也要給新產(chǎn)品取新品牌名 （4）為什么品牌延伸錯(cuò)誤屢犯不止 第十條：有所犧牲戰(zhàn)略 最大的犧牲就是最大的獲得 （1）要想成功，必先懂得犧牲 （2）犧牲產(chǎn)品種類(lèi) （3）犧牲目標(biāo)消費(fèi)者 （4）犧牲層出不窮的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以不變應(yīng)萬(wàn)變 第十一條：針?shù)h相對(duì)戰(zhàn)略 對(duì)著干 比 跟著干 更有效 （1）要尋找對(duì)立特征，而不要模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （2）七喜如何對(duì)著干 （3）佩珀如何對(duì)著干 第十二條：針對(duì)第一戰(zhàn)略 若想做第二，你的戰(zhàn)略就應(yīng)針對(duì)第一 （1）不要追求比 第一 更好，而要設(shè)法變得與 第一 不同 （2）百事如何對(duì)著可口干 新一代的選擇 和 它們終于認(rèn)輸了 （3）《金屋藏嬌》如何對(duì)著《花花公子》干 砰，我們打中了！ （4）TCL如何對(duì)著步步高干 無(wú)繩電話(huà)不清晰，方便又有什么用 （5）溫迪快餐如何對(duì)著麥當(dāng)勞干 牛肉在哪里？ （6）仕奇如何對(duì)著世界名牌干 向世界名牌宣戰(zhàn)，虛恍一槍 第十三條：唯一有效戰(zhàn)略 一招鮮，吃遍天 （1）人生中的 一招鮮，吃遍天 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的 一招鮮，吃遍天 （3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的 一招鮮，吃遍天 第十四條：通俗化戰(zhàn)略 銷(xiāo)售力才是硬道理，蕓蕓眾生俗者多，傳播的通俗化可以使傳播更能到達(dá)消費(fèi)者，從而更加有效。 （1）消費(fèi)者不是廣告人，他們不研究廣告 （2）傻廣告何以成功 蕓蕓眾生俗者多 （3）玩虛的為何有市場(chǎng) 是廣告公司的必然 第十五條：坦誠(chéng)相見(jiàn)法則 消費(fèi)者會(huì)在你承認(rèn)自己的短處時(shí)發(fā)現(xiàn)你的長(zhǎng)處。 （1）承認(rèn)自己的不足能引起人們對(duì)你的關(guān)注，贏(yíng)得信任，解除戒備 （2）承認(rèn)不足是為了先抑后揚(yáng)，更好地轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的宣傳 （3）你承認(rèn)的不足必須是已被人們認(rèn)為的弱點(diǎn)，你的坦白能得到消費(fèi)者的認(rèn)同，而不能自曝內(nèi)幕 （4）誠(chéng)實(shí)是最好的策略 第十六條：如履薄冰戰(zhàn)略 成功往往導(dǎo)致驕傲，而驕傲又必然導(dǎo)致失敗。 （1）驕傲的表現(xiàn)之一是多元化和品牌延伸 （2）表現(xiàn)之二是內(nèi)部人事紛爭(zhēng)和外部應(yīng)酬應(yīng)接不暇 第十七條：敗中求勝戰(zhàn)略 正視失敗，才能敗中求勝 （1）對(duì)待錯(cuò)誤應(yīng)該盡早發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，并及時(shí)采取措施停止損失 （2）說(shuō) 我們都錯(cuò)了 比說(shuō) 我錯(cuò)了 要輕松得多 第十八法條：大勢(shì)把握戰(zhàn)略 成功在于把握長(zhǎng)期趨勢(shì)，而不是追趕時(shí)尚潮流 （1）未來(lái)不可準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)，但趨勢(shì)可以把握 （2）走在趨勢(shì)前面的人，他的成就是驚人的 （3）市場(chǎng)調(diào)研以及簡(jiǎn)單地以現(xiàn)在的觀(guān)念推斷未來(lái)，都不能把握趨勢(shì) （4）把握趨勢(shì)與追趕時(shí)尚是兩碼事 （5）追趕每一個(gè)熱潮，結(jié)果往往是步步踏空 （6）不要掠奪式開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，竭澤而漁 第十九條：公關(guān)優(yōu)先戰(zhàn)略 在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽(yáng) (1)廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽(yáng) (2)今天做廣告是在萬(wàn)分之一的效果上做創(chuàng)意 (3)做廣告找死，不做廣告等死 (4)將廣告效果提升一萬(wàn)倍的方法 第二十條：傻瓜化戰(zhàn)略 傻瓜化以適應(yīng)更大的消費(fèi)人群，減少市場(chǎng)教育費(fèi)用 （1）技術(shù)的傻瓜化和將消費(fèi)者當(dāng)作傻瓜 （2）傻瓜相機(jī)是一個(gè)典范 （3）傻瓜化意味著功能的集中和簡(jiǎn)化以及造價(jià)的低廉 （4）小霸王學(xué)習(xí)機(jī)和四通打字機(jī)是計(jì)算機(jī)的傻瓜化 （5）傻瓜化就是簡(jiǎn)單化，而成功就是簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做 （6）賺錢(qián)方法太復(fù)雜，企業(yè)做不大 （7）傻瓜化才能驅(qū)動(dòng)大量廉價(jià)勞動(dòng)力 （8）傻瓜化是經(jīng)商的通用法則 （9）傻瓜化就是標(biāo)準(zhǔn)化 （10）樣板市場(chǎng)是將營(yíng)銷(xiāo)模式傻瓜化 第二十一條：資金為王戰(zhàn)略 手中始終握有資金 （1）不要把所有的資金全部投進(jìn)去 （2）企業(yè)要良性循環(huán)才能始終握有資金 （3）要在有錢(qián)時(shí)借錢(qián) （4）沒(méi)有錢(qián)是萬(wàn)萬(wàn)不能的 公司咨詢(xún)電話(huà)：400-600-5314公司網(wǎng)址：www.zxwh.com音像制品經(jīng)營(yíng)許可證 編號(hào)：6260