物 料 號：9612-00書 名：市場調(diào)查作 者：陳啟杰 ISBN：978-7-04-009612-5版 別：滬版出版日期：2009--8定 價(jià)：￥26.5元 市場調(diào)查作　　者：陳啟杰　編著出版社：高等教育出版社ISBN：9787040096125定價(jià)：￥26.50 內(nèi)容簡介 本書在全面借鑒國外最先進(jìn)的市場調(diào)查理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，按照各類企業(yè)和有關(guān)組織對開展市場調(diào)查的需要，系統(tǒng)論述了市場調(diào)查的基本理論、方法和技術(shù)。全書共設(shè)5篇24章。第一篇集中論述了市場調(diào)查的涵義與功能，市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員，市場信息與市場調(diào)查信息系統(tǒng)，市場調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化等問題。第二篇完整介紹了從市場調(diào)查策劃到市場調(diào)查結(jié)果利用的全過程。第三篇重點(diǎn)介紹了抽樣調(diào)查技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、態(tài)度測量技術(shù)等常用的市場調(diào)查技術(shù)。第四篇重點(diǎn)介紹了參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)、交叉列表分析、判別分析、因子分析、聚類分析等幾種重要的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。第五篇介紹了市場調(diào)查的應(yīng)用，包括市場分析、消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查、零-售調(diào)查、廣告調(diào)查、國際市場調(diào)查等。全書內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)新穎，既有理論性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，既可作為大中專院校的教材，也可作為各種類型專業(yè)培訓(xùn)教材，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的參考讀物。 目錄第一篇　市場調(diào)查概述　第一章　市場調(diào)查的涵義與功能　　第二章　市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員　第三章　市場信息與市場調(diào)查信息系統(tǒng)　第四章　市場調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化第二篇　市場調(diào)查過程　　第五章　市場調(diào)查策劃　第六章　市場信息收集　第七章　市場信息處理　第八章　市場調(diào)查報(bào)告的編寫、溝通和評價(jià)　第九章　市場調(diào)查結(jié)果的使用者第三篇　市場調(diào)查技術(shù)　第十章　抽樣調(diào)查技術(shù)　第十一章　問卷設(shè)計(jì)技術(shù)　第十二章　態(tài)度測量技術(shù)第四篇　數(shù)據(jù)分析技術(shù)　第十三章　參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)技術(shù)　第十四章　交叉列表分析技術(shù)　第十五章　判別分析技術(shù)　第十六章　因子分析技術(shù)　第十七章　聚類分析技術(shù)第五篇　市場調(diào)查應(yīng)用　第十八章　市場分析　第十九章　消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查　第二十章　產(chǎn)品調(diào)查　第二十一章　零-售調(diào)查　第二十二章　廣告調(diào)查　第二十三章　企業(yè)形象調(diào)查　第二十四章　國際市場調(diào)查參考文獻(xiàn)后記