基本信息書名:賣場(chǎng)營(yíng)銷 高等商學(xué)精品課程教材原價(jià)：33.00元作者:陳立平　著出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版日期：2008-2-1ISBN：9787300089256字?jǐn)?shù)：379000頁(yè)碼：338版次：1裝幀：平裝開本：16開 作者介紹--------------------------------------------------------------------------------陳立平，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員，日本商業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)員。1999年畢業(yè)于日本愛知大學(xué)研究生院經(jīng)營(yíng)學(xué)研究科，獲碩士學(xué)位。2005年起在日本流通經(jīng)濟(jì)大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究科在職攻讀博士學(xué)位。在國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)期從事業(yè)營(yíng)銷管理的教學(xué)研究工作，主要研究領(lǐng)域；與消費(fèi)者行為、管理、業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在日本《企業(yè)診斷》雜志，中國(guó)《銷售與市場(chǎng)》、《中國(guó)商貿(mào)》、《商場(chǎng)現(xiàn)代化》等雜志發(fā)表了大量有關(guān)業(yè)營(yíng)銷管理方面的論文；在日本出版《現(xiàn)代中國(guó)流通》（合著）等專著。 內(nèi)容提要--------------------------------------------------------------------------------當(dāng)前我國(guó)零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，賣場(chǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。本書是國(guó)內(nèi)第一本從理論到實(shí)踐系統(tǒng)研究業(yè)賣場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的著作。　　全書以賣場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為中心，從影響銷售額的各種因素出發(fā)，分析了以客單價(jià)為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義，并以影響客單價(jià)的主要因素為重點(diǎn)，構(gòu)筑了本書的結(jié)構(gòu)體系?！　≡谘芯糠椒ㄉ?，本書以對(duì)顧客購(gòu)買心理和行為的分析為基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，對(duì)各種營(yíng)銷技術(shù)和操作方法進(jìn)行了深入剖析。此外，本書通過(guò)大量的案例分析，針對(duì)我國(guó)經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題，提出了可資借鑒的思想和方法?！　〈送?，本書通過(guò)大量的案例分析，針對(duì)我國(guó)經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題，提出了可資借鑒的思想和方法。本書適合用為高校經(jīng)管類專業(yè)的教學(xué)用書，也適合廣大從事市場(chǎng)營(yíng)銷（特別是營(yíng)銷）的理論研究者和企業(yè)實(shí)踐者參考。 目錄--------------------------------------------------------------------------------第1章　業(yè)賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化　1.1業(yè)態(tài)的發(fā)展　1.2賣場(chǎng)的銷售方式　1.3　消費(fèi)者的非計(jì)劃性購(gòu)買　1.4　POS系統(tǒng)與數(shù)據(jù)分析第2章　賣場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　2.1賣場(chǎng)營(yíng)銷的定義和特性　2.2生產(chǎn)商的賣場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　2.3　商的賣場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第3章　商品分類與商品構(gòu)成　3.1商品分類的標(biāo)準(zhǔn)　3.2商品的分類體系　3.3商品構(gòu)成　3.4　賣場(chǎng)的構(gòu)成第4章　店鋪設(shè)計(jì)與營(yíng)銷　4.1　店鋪外觀設(shè)計(jì)　4.2　店鋪誘導(dǎo)設(shè)施設(shè)計(jì)　4.3　店鋪形象設(shè)計(jì)　4.4店面設(shè)計(jì)　4.5賣場(chǎng)的活性化第5章　賣場(chǎng)布局　5.1賣場(chǎng)布局中的誘導(dǎo)方式　5.2　賣場(chǎng)中的直線誘導(dǎo)　5.3　對(duì)顧客的心理性誘導(dǎo)第6章　賣場(chǎng)關(guān)聯(lián)　6.1食品賣場(chǎng)部門間的關(guān)聯(lián)　6.2通路兩側(cè)部門間的關(guān)聯(lián)　6.3　客動(dòng)線調(diào)查法第7章　商品陳列原理　7.1商品價(jià)值　7.2　商品是賣場(chǎng)的主角　7.3商品陳列數(shù)量的控制　7.4商品陳列的空間第8章　商品陳列方法　8.1商品陳列的幾種常見方法　8.2關(guān)聯(lián)陳列的原理和方法第9章　賣場(chǎng)中的VMD　9.1　VMD與店鋪印象　9.2　VMD的展開程序　9.3顧客購(gòu)買行為與VMD　9.4　VMD計(jì)劃　9.5POP廣告　9.6陳列器具的使用第1O章　賣場(chǎng)的色彩營(yíng)銷　10.1色彩與店鋪　10.2色彩的嗜好與營(yíng)銷　10.3陳列的色彩表現(xiàn)　10.4賣場(chǎng)照明和色彩效果術(shù)語(yǔ)表參考文獻(xiàn)