本書其他資料：定價(jià):23.40元頁(yè)數(shù)：510策劃編輯:趙潔學(xué)科:經(jīng)濟(jì)類 適用對(duì)象:高職高專 五年制高職適用課程：市場(chǎng)營(yíng)銷課程類型:專業(yè)基礎(chǔ)課重點(diǎn)項(xiàng)目: 十五 國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 內(nèi)容簡(jiǎn)介： 本書是在普通高等教育 十五 國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上修訂而成的。 本書是依照高職高專院校培養(yǎng)高等技能型市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)人才的要求設(shè)計(jì)、編寫的，吸收了近年來高職高專院校圍繞技能型、應(yīng)用型市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)的教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)，探索了 就業(yè)導(dǎo)向、實(shí)踐主導(dǎo)、案例教學(xué)、理論夠用 的教學(xué)新模式。本書的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)參照了勞動(dòng)和社會(huì)保障部 營(yíng)銷師 職業(yè)資格考試的要求，也體現(xiàn)了高職高專教育培養(yǎng)高技能型人才的特色要求。本教材力圖把市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、主要方法和技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)。本書突出了 案例引導(dǎo)、實(shí)訓(xùn)教學(xué) 的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材做了比較大的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，所采用的案例大都比較新穎、典型，與所講的知識(shí)點(diǎn)和能力點(diǎn)銜接、配合得較為緊密，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際營(yíng)銷問題的能力。 本書適用于普通高等院校(高職高專、應(yīng)用型本科)、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的參考讀物。章節(jié)目錄：第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)與作用 1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容與基本原理 1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展 第2章 市場(chǎng)分析 2.1 市場(chǎng)的概念、分類與模式 2.2 市場(chǎng)因素分析 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 3.4 WTO對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響 第4章 購(gòu)買者行為分析 4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 4.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析 4.3 營(yíng)銷人員的經(jīng)驗(yàn)心得 購(gòu)買行為的十大誤區(qū)第5章 市場(chǎng)細(xì)分與定位 5.1 市場(chǎng)細(xì)分概述 5.2 市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)內(nèi)容 5.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 5.4 市場(chǎng)定位 第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念、相關(guān)理論及決策構(gòu)架 6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件 第7章 產(chǎn)品策略 7.1 產(chǎn)品整體 7.2 產(chǎn)品生命周期 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略 7.4 產(chǎn)品組合策略 7.5 產(chǎn)品品牌策略 7.6 產(chǎn)品包裝策略 第8章 定價(jià)策略 8.1 制定基本價(jià)格 8.2 修訂價(jià)格 8.3 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng) 第9章 分銷渠道 9.1 分銷渠道的作用和類型 9.2 中間商 9.3 分銷渠道策略 9.4 分銷渠道的管理 第10章 促銷策略 10.1 促銷與促銷組合 10.2 廣告策略 10.3 人員推銷策略 10.4 營(yíng)業(yè)推廣策略 10.5 公共關(guān)系 第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制 11.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 11.2 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行 11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 參考文獻(xiàn)