本書其他資料：定價:13.70元頁數(shù)：276（單色）策劃編輯:陳偉清學(xué)科:管理類 適用對象:中職 五年制高職適用課程：市場營銷知識課程類型:專業(yè)課重點項目:中等精品工程_新興專業(yè) 內(nèi)容簡介：市場營銷基礎(chǔ)是市場營銷專業(yè)核心課程，是營銷人員必須掌握的市場營銷基礎(chǔ)知識。本學(xué)習(xí)卡是隨教育部推薦教材附贈的。使用本學(xué)習(xí)卡，可上網(wǎng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)課程，并獲得多種教學(xué)資源。網(wǎng)絡(luò)課程的內(nèi)容主要包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場營銷的組織實施與控制、國際營銷。 章節(jié)目錄：第一章　市場營銷基礎(chǔ)概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　市場營銷基礎(chǔ)的研究對象與內(nèi)容　　一、市場營銷的概念　　二、市場營銷的研究對象　　三、市場營銷的研究內(nèi)容　　四、現(xiàn)代市場營銷的特點　第二節(jié)　營銷觀念　　一、營銷觀念的演變　　二、營銷觀念的新發(fā)展　思考題　案例分析題　社會實踐題第二章　市場營銷環(huán)境分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境分析　　一、人口環(huán)境　　二、經(jīng)濟環(huán)境　　三、技術(shù)環(huán)境　　四、自然環(huán)境　　五、社會文化環(huán)境　　六、政治法律環(huán)境　第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境分析　　一、供應(yīng)商　　二、營銷中介　　三、顧客　　四、競爭者　　五、公眾　思考題　案例分析題　社會實踐題第三章　市場分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　市場概述　　一、市場的概念　　二、市場的特性　　三、市場的分類　第二節(jié)　消費品市場　　一、消費品市場的概念及分類　　二、消費品市場的特點　　三、消費品市場購買者分析　　四、消費品市場的購買模式　　五、消費者的基本權(quán)益　第三節(jié)　生產(chǎn)資料市場　　一、生產(chǎn)資料市場的概念及分類　　二、生產(chǎn)資料市場的主要特征　　三、生產(chǎn)資料市場購買者的分析　思考題　案例分析題　社會實踐題第四章　消費者市場與購買行為　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　消費者市場與消費者行為模式　　一、消費者市場的含義與特點　　二、消費者購買行為的基本模式　　三、購買者購買行為的類型　第二節(jié)　影響消費者心理和購買行為的因素　　一、文化因素　　二、社會因素　　三、個人因素　　四、心理因素　第三節(jié)　消費者購買決策過程　　一、認(rèn)識需要　　二、收集信息　　三、選擇評價　　四、決定購買　　五、購后感受　思考題　案例分析題　社會實踐題第五章　市場細(xì)分與目標(biāo)市場　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　市場細(xì)分　　一、市場細(xì)分的概念　　二、市場細(xì)分的標(biāo)志　　三、市場細(xì)分的方法　第二節(jié)　目標(biāo)市場抉擇　　一、目標(biāo)市場的確定　　二、目標(biāo)市場營銷策略及其選擇　第三節(jié)　市場定位　　一、市場定位的概念　　二、市場定位的方式與步驟　　三、市場定位策略　思考題　案例分析題　社會實踐題第六章　產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　產(chǎn)品組合策略　　一、產(chǎn)品整體概念　　二、產(chǎn)品組合策略　　三、產(chǎn)品差異化　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略　　一、產(chǎn)品生命周期理論　　二、產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征及其營銷策略　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略　　一、新產(chǎn)品概念及其類型　　二、新產(chǎn)品開發(fā)程序　　三、新產(chǎn)品開發(fā)策略　　四、如何消除新產(chǎn)品營銷中的障礙　第四節(jié)　品牌與商標(biāo)策略　　一、品牌與商標(biāo)的概念及其區(qū)別　　二、品牌與商標(biāo)設(shè)計的基本原則　　三、品牌與商標(biāo)策略　　四、品牌與商標(biāo)的作用及其保護　思考題　案例分析題　社會實踐題第七章　價格策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　定價原理　　一、商品價格的構(gòu)成　　二、影響產(chǎn)品定價的因素　　三、定價目標(biāo)　　四、定價的程序　第二節(jié)　定價方法　　一、成本導(dǎo)向定價法　　二、需求導(dǎo)向定價法　　三、競爭導(dǎo)向定價法　第三節(jié)　定價策略　　一、新產(chǎn)品定價策略　　二、系列產(chǎn)品定價策略　　三、心理定價策略　　四、折扣定價策略　思考題　案例分析題　社會實踐題第八章　分銷渠道策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　分銷渠道的概念及其類型　　一、分銷渠道的概念　　二、分銷渠道的作用　　三、分銷渠道的類型　第二節(jié)　分銷渠道的選擇與管理　　一、中間商的類型　　二、影響分銷渠道的因素　　三、分銷渠道的設(shè)計與管理　第三節(jié)　垂直一體化的分銷渠道體系　　一、公司型垂直一體化分銷體系　　二、管理型垂直一體化分銷體系　　三、契約型垂直一體化分銷體系　思考題　案例分析題　社會實踐題第九章　促銷策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　促銷與促銷組合　　一、促銷的概念及其作用　　二、促銷組合的含義　　三、影響促銷組合的因素　　四、促銷的基本策略　第二節(jié)　廣告與公共關(guān)系　　一、廣告　　二、公共關(guān)系　第三節(jié)　人員推銷　　一、人員推銷的含義　　二、人員推銷的任務(wù)　　三、推銷工作步驟　　四、推銷人員的管理　　五、推銷人員的業(yè)績評估　第四節(jié)　銷售促進　　一、銷售促進的含義及類型　　二、銷售促進的特點　　三、銷售促進的實施過程　思考題　案例分析題　社會實踐題第十章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　電子商務(wù)的基本知識　　一、電子商務(wù)的含義與特點　　二、電子商務(wù)的分類　　三、電子商務(wù)對企業(yè)營銷的影響　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及特點　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的比較　　三、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系　　四、網(wǎng)絡(luò)營銷的手段　　五、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略　思考題　案例分析題　社會實踐題主要參考資料