近日，索尼、微軟兩大游戲巨頭正式“布子”中國(guó)，在上海自貿(mào)區(qū)成立合資公司，發(fā)展在華的游戲機(jī)硬件和軟件及服務(wù)業(yè)務(wù)。

 

　　中國(guó)游戲市場(chǎng)的春天將至。但面對(duì)水貨泛濫、中國(guó)消費(fèi)者還沒(méi)養(yǎng)成為游戲內(nèi)容埋單等難題，國(guó)際游戲巨頭能否在中國(guó)市場(chǎng)找到“本土化”的盈利模式，還有待觀察。

 

　　中國(guó)游戲市場(chǎng)“開(kāi)閘”

 

　　東方明珠(600832.SH)5月25日晚公告透露，其全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司(下稱“東方明珠文化”)與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼(中國(guó))有限公司(下稱“索尼中國(guó)”)簽訂合資合同，在上海自貿(mào)區(qū)共同出資設(shè)立兩家合資公司，分別負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營(yíng)銷索尼集團(tuán)旗下索尼電腦娛樂(lè)公司的PlayStation硬件和軟件產(chǎn)品及服務(wù)的在華業(yè)務(wù)。

 

　　擬成立的“上海東方明珠索樂(lè)文化發(fā)展有限公司”，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，由東方明珠文化出資510萬(wàn)元，控股51%；索尼中國(guó)出資490萬(wàn)元，持股49%。

 

　　另一家合資公司擬定為“索尼電腦娛樂(lè)(上海)有限公司”，注冊(cè)資本4380萬(wàn)元，由東方明珠文化出資1314萬(wàn)元，持股30%；索尼中國(guó)出資3066萬(wàn)元，控股70%。

 

　　以上兩家公司經(jīng)營(yíng)期限十年，負(fù)責(zé)游戲設(shè)備的生產(chǎn)、營(yíng)銷；游戲軟件的營(yíng)銷、授權(quán)、批發(fā)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)咨詢及一般商業(yè)性咨詢服務(wù)；游戲開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)咨詢和服務(wù)。

 

　　而索尼在游戲領(lǐng)域的勁敵—微軟，已經(jīng)捷足先登。5月22日，微軟在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)的獨(dú)資企業(yè)“微軟游戲游藝設(shè)備(上海)有限公司”拿到了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。該獨(dú)資企業(yè)將負(fù)責(zé)在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)貼牌生產(chǎn)游戲機(jī)，而游戲內(nèi)容由百家合負(fù)責(zé)，并以中國(guó)文化為元素。

 

　　百家合為微軟與百視通的合資公司，主要負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容方面的業(yè)務(wù)，主打網(wǎng)游。據(jù)了解，微軟正與多家中國(guó)游戲廠商接觸，洽談將網(wǎng)游移植到Xbox的計(jì)劃，并歡迎手游應(yīng)用登陸。

 

　　微軟還將攜手百視通，今年9月在中國(guó)銷售Xbox One，行貨售價(jià)初定為4999元。

 

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著中國(guó)今年正式開(kāi)放游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)將有望形成千億元的大“蛋糕”。

 

　　本土化“三大挑戰(zhàn)”

 

　　不過(guò)，中國(guó)高達(dá)千億級(jí)的游戲市場(chǎng)是一塊燙手山芋，水貨、盜版、其他智能終端蠶食是國(guó)際游戲巨頭在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)“本土化”的三大挑戰(zhàn)。

 

　　一位游戲愛(ài)好者告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，“買游戲機(jī)，一定要"破解版"，不用再花錢買游戲。如果買一個(gè)游戲300元，多買幾個(gè)游戲，就會(huì)超過(guò)游戲機(jī)本身的價(jià)錢。不值！所以，要額外多買一個(gè)500G的硬盤，來(lái)存放游戲”。

 

　　這是國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)用戶的普遍心態(tài)—不愿為游戲內(nèi)容額外付費(fèi)，而這卻是索尼、微軟在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)收入的重要來(lái)源之一。

 

　　在游戲行業(yè)浸淫多年的孔飛認(rèn)為，索尼、微軟進(jìn)入中國(guó)游戲市場(chǎng)，“沒(méi)想象的那么好”。首先，行業(yè)在變化，隨著安卓系統(tǒng)的智能電視、智能手機(jī)、智能盒子普及，手機(jī)游戲、電視游戲、盒子游戲取代了一部分游戲機(jī)的市場(chǎng)。其次，索尼、微軟的游戲業(yè)務(wù)在中國(guó)需要調(diào)整模式，游戲付費(fèi)、賣拷貝的方式，在中國(guó)市場(chǎng)很難行得通。“它們?cè)趪?guó)外一個(gè)游戲賣39美元，甚至89美元。中國(guó)用戶習(xí)慣免費(fèi)使用，國(guó)際游戲巨頭適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)有一個(gè)過(guò)程。”孔飛認(rèn)為，第三個(gè)障礙是硬件價(jià)格，像XboxOne的售價(jià)這么高，中國(guó)消費(fèi)者不一定會(huì)“埋單”。

 

　　“春天”還在期待中

 

　　正是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)有許多“陷阱”，合作伙伴無(wú)疑成為國(guó)際游戲巨頭克服“水土不服”難題的“抓手”。巧合的是，與索尼合作的東方明珠，以及與微軟合作的百視通，都是上海文廣集團(tuán)旗下企業(yè)。

 

　　上海小蔥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高級(jí)副總裁裴漢斐認(rèn)為，“游戲本質(zhì)上還是一個(gè)內(nèi)容主導(dǎo)的市場(chǎng)”。國(guó)際游戲巨頭原來(lái)先統(tǒng)一硬件標(biāo)準(zhǔn)，替內(nèi)容制作分?jǐn)傄恍┏杀荆笃趦?nèi)容銷售再收取一些費(fèi)用，這套模式由于在中國(guó)碰到版權(quán)保護(hù)難的問(wèn)題，很難操作成功。

 

　　裴漢斐提醒說(shuō)，“硬件再好，內(nèi)容支持力度不夠，也很難推進(jìn)。所以，一定要研發(fā)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的游戲內(nèi)容”。事實(shí)上，東方明珠將和索尼一起制作中國(guó)化的游戲。

 

　　另一位國(guó)內(nèi)IT業(yè)的資深人士直言，最近兩大游戲巨頭“布子”上海，“一句話就是本土化策略”。中國(guó)政府開(kāi)放游戲市場(chǎng)，只是把“路”開(kāi)通，能否成功，還有不確定的因素?？鐕?guó)游戲巨頭，必須從產(chǎn)品、定價(jià)到服務(wù)，都推進(jìn)“本土化策略”。如，XboxOne行貨4999元的價(jià)格，高于水貨一大截，就很難拉攏中國(guó)用戶。

 

　　這位資深人士認(rèn)為，游戲發(fā)行是另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。“游戲機(jī)已經(jīng)允許賣了，游戲呢？管制打開(kāi)了嗎？所以，今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)只是開(kāi)始啟動(dòng)。有一批國(guó)際廠家進(jìn)來(lái)，有利于繁榮這個(gè)市場(chǎng)。春天的氣息已經(jīng)聞到了，但市場(chǎng)效果還要"邊走邊看"。”至于國(guó)際游戲巨頭的進(jìn)入，會(huì)否改變中國(guó)目前水貨橫行的渠道格局，他認(rèn)為“還需觀察”。