長期以來，微軟Windows Phone平臺都受困于應(yīng)用問題。一方面，相對于蘋果iOS與谷歌Android平臺百萬級別的應(yīng)用數(shù)量，WP平臺的應(yīng)用數(shù)量只有20多萬，諸多出色的應(yīng)用都沒有WP版本，要么是來自非官方的第三方克隆應(yīng)用。另一方面，即便是同時登陸三大平臺的應(yīng)用開發(fā)者，他們的重心也集中于蘋果與谷歌平臺，WP應(yīng)用的設(shè)計質(zhì)量、功能更新上依然與蘋果谷歌存在明顯差距。
應(yīng)用開發(fā)者需要的是直接收益，雖然WP設(shè)備出貨量急劇增長，但市場占有率只有5%，遠遠落后于谷歌Android與蘋果iOS兩大平臺，只有提高WP設(shè)備的銷量與用戶基數(shù)，才能吸引應(yīng)用開發(fā)者予以足夠的重視，提高WP平臺的應(yīng)用質(zhì)量。但沒有應(yīng)用開發(fā)者的大力投入，沒有豐富優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用，WP平臺很難在與蘋果谷歌的競爭中吸引到大量的優(yōu)質(zhì)用戶。
提高設(shè)備銷量和用戶基數(shù)才能吸引開發(fā)者，而提高應(yīng)用數(shù)量與實際質(zhì)量才能吸引用戶，這就是微軟目前在移動領(lǐng)域最需要化解的難題。手機游戲是移動應(yīng)用中最重要也是具代表性的領(lǐng)域，從微軟中國吸引手游廠商的實際措施，可以看出微軟在如何解決應(yīng)用問題的對策。
中國是微軟在移動領(lǐng)域最重要的市場之一。據(jù)微軟大中國區(qū)副總裁兼首席云計算戰(zhàn)略官謝恩偉介紹，對微軟Windows生態(tài)系統(tǒng)的未來而言，中國市場至關(guān)重要；中國WP設(shè)備的激活量僅次于美國，位于全球第二位。目前WP平臺全球近10萬名開發(fā)者中，有五分之一來自中國，WP平臺的軟件開發(fā)工具包SDK下載量超過90萬。
雖然WP用戶基數(shù)與Android及iOS還有明顯差距，但WP對手游廠商也有自己的吸引力。在上周召開的游戲開發(fā)者大會(GDC)上，多家國內(nèi)手游廠商的高管都提到，他們看好微軟WP平臺的游戲開發(fā)前景。
首先，相對于競爭過于激烈的Android和iOS市場，WP平臺目前仍然是個藍海市場，優(yōu)秀游戲數(shù)量并不多，因此較為容易出頭。慕和網(wǎng)絡(luò)首席技術(shù)官吳騫表示，公司去年8月把游戲《摩卡幻想》移植到了WP平臺，取得了很好的成效；而去年第三第四季度WP設(shè)備的急劇增長，也給他們帶來了信心。
“慕和網(wǎng)絡(luò)今年將在WP平臺投入更多重心，實現(xiàn)WP、Android與iOS三大平臺游戲的同步上線。而新游戲《卡牌大師》則會在WP平臺率先推出”，吳騫說。
成本也是游戲廠商所關(guān)注的。謝恩偉提到，在中國做iOS上的重度游戲，1000萬人民幣只能堅持一個星期，而在WP上200萬人民幣就可以滿足一個月需求。
玩蟹科技CEO葉凱也表示，看到WP平臺快速發(fā)展之后，他們的游戲《大掌門》將很快登錄WP平臺，而且啟動了公司所有游戲的WP版同步開發(fā)工作。
其次，微軟WP平臺的平均每用戶收入也高于Android用戶，用戶質(zhì)量介于iOS和Android之間。完美世界副總裁張云帆表示，從他們觀察的情況來看，WP用戶的總體質(zhì)量是要高于Android，只是低于iOS。像完美世界這樣的重度游戲廠商，非常看重用戶營收的數(shù)據(jù)，因此他們對WP平臺前景整體持樂觀態(tài)度。
他坦誠，游戲廠商是需要看到實際營收才有信心推進的。對完美世界來說，如果一款iOS或Android游戲月收入低于2000萬的話，內(nèi)部就會遭受挑戰(zhàn)，而他們在WP平臺的游戲《我叫MT》月收入只有幾百萬，相比那兩大平臺確實太少。
但張云帆也表示了自己的信心，“雖然WP平臺現(xiàn)在還不能與Android或者iOS相比，但回想到十年前的Xbox，微軟也是從劣勢堅持了十年才成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。我們相信微軟也有足夠的實力和耐心在WP平臺堅持下去。”
對于去年下半年WP設(shè)備出貨量急劇增長，張云帆也有自己的疑問。“現(xiàn)在WP平臺在低端市場增長很快，這是件好事，但我們這樣的游戲廠商更看重高端市場和用戶，低端設(shè)備對我們沒有實際意義。微軟在低端市場增長的同時，也需要維持高端市場用戶”。
再次，相對于國內(nèi)Android市場混亂的生態(tài)圈，微軟WP平臺要更加規(guī)范有序。Android市場混亂生態(tài)圈主要體現(xiàn)在設(shè)備的碎片化和應(yīng)用商店的混亂化兩大方面。
藍港在線董事長兼CEO王峰透露，他們開發(fā)一款Android游戲產(chǎn)品，要用到上百個SDK，最后也只能用于50%的設(shè)備。相對于安卓系統(tǒng)的碎片化和設(shè)備的多樣化，手游廠商在適配iOS和WP平臺設(shè)備時要輕松的多。
張云帆更看重的是生態(tài)平臺的游戲規(guī)則問題。他表示，蘋果生態(tài)平臺有著明確且規(guī)范的游戲規(guī)則，刷榜這樣的行為會遭到嚴懲，而Android在國內(nèi)就比較混亂，存在著各個應(yīng)用平臺，也帶來了不規(guī)范的操作空間。微軟的生態(tài)圈則更類似蘋果，比較自律與規(guī)范。
謝恩偉介紹稱，微軟還推出了“應(yīng)用推廣聯(lián)盟”，通過一站式集成各種第三方推廣渠道與資源，為中小游戲開發(fā)者提供游戲中心、社交服務(wù)、游戲官網(wǎng)等一站式解決方案。微軟還通過微博微信等線上渠道，和諾基亞專賣店與蘇寧賣場等線下渠道，進行游戲推廣。
Xbox也是微軟吸引游戲開發(fā)者的重要因素。各家游戲廠商都對Xbox進入中國的前景感到非常興奮，因為這意味著又一個巨大增長市場。
最后，為了確保開發(fā)者能從手游獲得營收，微軟在計費方面與中國聯(lián)通及中國移動達成協(xié)議，通過運營商短信支付為開發(fā)者提供更加便攜的盈利手段，并與支付寶、PayPal、新浪等主流第三方支付平臺合作，保證開發(fā)者收入來源暢通。
為了更好地服務(wù)手游廠商，微軟還與全球知名跨平臺游戲開發(fā)引擎商Unity合作，推出了一站式服務(wù)MUGA游戲加速計劃，幫助國外優(yōu)秀游戲進入WP中國商店。Unity大中華區(qū)CEO符國新表示，Unity中國與微軟中國DPE部門合作，有利于建立一個集游戲開發(fā)、發(fā)布、運營為一體的完整生態(tài)鏈，讓游戲創(chuàng)造價值變得更加簡單快速。
游道易副總裁徐楨伯則稱，“微軟為游戲開發(fā)者提供的工具與支持，讓游道易可以更容易地把海外出色游戲發(fā)行到WP平臺，創(chuàng)造了挖掘市場的機會。”
不過，無論微軟怎樣打造完善生態(tài)系統(tǒng)來吸引開發(fā)者，最重要的因素仍然是用戶基數(shù)和用戶營收。在收購諾基亞手機之后，微軟需要在WP平臺進一步加速了。
