一、網(wǎng)速之爭(zhēng)，引發(fā)微博口水戰(zhàn)

 

　　事情的起因是，寧波移動(dòng)數(shù)據(jù)部員工(@逍遙13867890007)18:10發(fā)了一條配有4G網(wǎng)速示意圖的微博。當(dāng)夜23:46，浙江聯(lián)通總經(jīng)理(@于英濤)轉(zhuǎn)評(píng)微博，評(píng)論內(nèi)容大意是，@寧波移動(dòng)官方微博 你能再無(wú)恥點(diǎn)嗎？你說(shuō)你的4G網(wǎng)絡(luò)是國(guó)際主流，你不臉紅嗎？除了收卡，渠道封鎖，土豪式的砸錢，你還會(huì)干什么？

　　此言一發(fā)迅速引發(fā)微友熱議。移動(dòng)系、聯(lián)通系微友一邊倒地力挺各自的公司，口水戰(zhàn)中摻雜著SB、YD、鳥樣、腦殘及老子、兒子等不雅字眼。參與評(píng)論的百萬(wàn)粉絲級(jí)大V就有@3G手機(jī)專家(322萬(wàn))、HTC港澳總經(jīng)理@盧健生(168萬(wàn))、@中國(guó)3G(102萬(wàn))等，行業(yè)名微@中國(guó)通信業(yè)、@付亮的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用、@我是二姐夫 等都被牽扯了進(jìn)去。

 

　　隨后，寧波移動(dòng)官方微博直接向@中國(guó)聯(lián)通 官微發(fā)問(wèn)，你們的3G網(wǎng)速可沒(méi)有那么快哦！反擊讓口水戰(zhàn)再次升溫。通信達(dá)人@楊子謙 對(duì)有關(guān)評(píng)論做了梳理并對(duì)大V們一一解析。手機(jī)界大V@手機(jī)圈(445萬(wàn))以“浙江聯(lián)通總經(jīng)理怒斥寧波移動(dòng)無(wú)恥“為題單發(fā)了一條微博，將口水戰(zhàn)推向了高潮。

 

　　寧波藏今信息科技總經(jīng)理?xiàng)钣聦⒋丝谒畱?zhàn)定義為“2014年通信行業(yè)最牛大戲之一“。

 

　　二、TD-LTE，確系4G國(guó)際主流

 

　　國(guó)際電聯(lián)確定了五種4G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，包括LTE、HSPA 、LTE-Advanced、WirelessMAN-Advanced 和WiMax。其中，LTE-Advanced標(biāo)準(zhǔn)包含了TD-LTE(TDD)和FDD兩種網(wǎng)絡(luò)制式。前者叫時(shí)分雙工，不同用戶占用不同的時(shí)間；后者叫頻分雙工，不同用戶占用不同的頻率。

 

　　相比FDD，TDD的優(yōu)勢(shì)在于靈活的帶寬配比，頻譜利用率高，特別適合非對(duì)稱業(yè)務(wù)；而FDD的優(yōu)勢(shì)是，特別適合對(duì)稱業(yè)務(wù)，能充分利用上、下行頻譜。因此，未來(lái)TDD/FDD融合是趨勢(shì)。目前，中、日、印是TDD主要大國(guó)，美國(guó)也于不久前引入TD-LTE，包括瑞典、丹麥在內(nèi)的歐洲國(guó)家也已進(jìn)入TDD/FDD融合時(shí)代。

 

　　基于各國(guó)WiMax運(yùn)營(yíng)商紛紛轉(zhuǎn)向TD-LTE，WirelessMAN-Advanced演進(jìn)緩慢，又基于HSPA 和LTE受限于速率，目前全球主流4G標(biāo)準(zhǔn)是LTE-Advanced(亦即TDD和FDD)。因此，移動(dòng)說(shuō)TD-LTE是國(guó)際主流無(wú)可非議，口水戰(zhàn)中懷疑TD-LTE是國(guó)際主流顯然不妥。

 

　　至于市場(chǎng)份額，不在于多少個(gè)國(guó)家和多少?gòu)?G網(wǎng)絡(luò)，而在于該國(guó)該網(wǎng)絡(luò)能覆蓋多少人口。FDD雖源于歐盟，但其27國(guó)總?cè)丝谶€不到中印的三分之一。要知道，人口決定市場(chǎng)。

 

　　三、口水戰(zhàn)中，不乏理性和建設(shè)性

 

　　口水戰(zhàn)中，盡管三大運(yùn)營(yíng)商的集團(tuán)官方微博被@了無(wú)數(shù)次，但都無(wú)一回應(yīng)，僅@浙江移動(dòng)10086 給了官方說(shuō)辭——非常感謝您對(duì)移動(dòng)4G的肯定...。.感謝您對(duì)中國(guó)移動(dòng)一如既往的支持！

 

　　行業(yè)中手機(jī)廠商代表HTC@盧健生、行媒代表人民郵電報(bào)資深記者姚春鴿@dovefly、央媒代表新華網(wǎng)主任編輯/記者@劉君點(diǎn)評(píng)參與了評(píng)論。盧總站在聯(lián)通一邊，保持中立的姚記者給出了“誰(shuí)敢說(shuō)電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不激烈”這樣的評(píng)論。“聯(lián)通和移動(dòng)常吵架，吵架的雙方獲得了大眾眼球，而且，在爭(zhēng)吵中將各自的產(chǎn)品和品牌夾帶到看熱鬧的大眾面前。當(dāng)大眾選擇服務(wù)時(shí)不會(huì)再有第三方@中國(guó)電信 的身影”，劉君的點(diǎn)評(píng)給予了富有哲理的想象和幽默。

 

　　博主@北島游魚 的評(píng)論最具建設(shè)性：運(yùn)營(yíng)商算是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)了。本是同根生，相煎何太急。一旦平衡被打破，最終的結(jié)果是兩敗俱傷，三分失利。把一個(gè)行業(yè)做臭，兄弟之間內(nèi)耗，眼光如此短淺估計(jì)也只有苦逼的運(yùn)營(yíng)商人士了。移動(dòng)也別太高興，CFSB解決了嗎？流量經(jīng)營(yíng)計(jì)劃好了嗎？新的增長(zhǎng)點(diǎn)找到了嗎？微友中不乏潛水著真正的專家。

 

　　值得一提的是，@飛象網(wǎng)項(xiàng)立剛等行業(yè)知名微博未對(duì)此次口水戰(zhàn)有任何置評(píng)，我估計(jì)是審美疲勞。

 

　　四、4G大戰(zhàn)，昨在北京爆發(fā)

 

　　臨近春節(jié)，鐵定要爆發(fā)4G大戰(zhàn)。背景是，中移動(dòng)在去年12月23日宣布與蘋果達(dá)成協(xié)議后即表示，25日起用戶可通過(guò)中移動(dòng)官方網(wǎng)站和10086客戶熱線預(yù)訂iPhone 5S/5C，2014年1月17日起正式發(fā)售。幾乎是同一時(shí)間，中電信表示其將在1月發(fā)布4G戰(zhàn)略。

 

　　6日，4G大戰(zhàn)首先在北京電信和北京移動(dòng)間爆發(fā)。北京電信宣布即日起全面下調(diào)iPhone 5S/5C合約價(jià)格，iPhone 5S選189元套餐直降800元，選289套餐直降1288元。就在同一天，北京移動(dòng)表示即日起到2014年3月31日，辦理4G組合套餐和流量套餐的用戶均可額外獲贈(zèng)12GB本地流量。

 

　　聯(lián)通方面，似乎最著急。戰(zhàn)略舉措是去年全面部署及到2014年中完成42M網(wǎng)絡(luò)升級(jí)。自去年10月廣東聯(lián)通宣布21地市3G升級(jí)至42M以來(lái)，12月浙江、江蘇相繼開通42M網(wǎng)絡(luò)。進(jìn)入1月，重慶和威海幾乎是同時(shí)宣布其熱點(diǎn)區(qū)域已升級(jí)至42M。

 

　　而從最近央視和新浪等門戶的4G廣告來(lái)看，與移動(dòng)針尖對(duì)麥芒的是聯(lián)通。聯(lián)通竭力訴求自己的4G沃領(lǐng)先，而移動(dòng)則從4G牌照訴求TD-LTE“領(lǐng)先一步”，且系國(guó)際主流。

 

　　回到本文開始的口水戰(zhàn)，夸大宣傳和相互詆毀，都只能是適得其反。4G之戰(zhàn)，不在技術(shù)而在于網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在于終端與業(yè)務(wù)能滿足用戶需求，以及較低的資費(fèi)和最好的服務(wù)。

 

　　五、4G營(yíng)銷，考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商智慧

 

　　相比3G營(yíng)銷針對(duì)網(wǎng)絡(luò)制式的差異性訴求，4G營(yíng)銷在技術(shù)層面的訴求趨于同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

 

　　移動(dòng)4G營(yíng)銷脈絡(luò)是五部曲。一是牌照發(fā)放前規(guī)模邀請(qǐng)友好用戶體驗(yàn)，二是牌照發(fā)牌日全網(wǎng)發(fā)布“4G服務(wù)公告”，三是12月18日發(fā)布4G戰(zhàn)略、品牌、套餐及召開產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)，四是新年開局全國(guó)預(yù)訂iPhone 5S/5C用戶，五是通過(guò)規(guī)模試驗(yàn)將城市公交等政企應(yīng)用市場(chǎng)收入囊中。

 

　　相比移動(dòng)的體系化運(yùn)作，電信的做法似乎更具“策略性”。首先是搶在移動(dòng)前發(fā)布4G品牌，然后是集采TD-LTE設(shè)備將TDD/FDD融合試驗(yàn)推進(jìn)到12省份，最后是宣布將在1月發(fā)布4G戰(zhàn)略。電信4G品牌發(fā)布日和4G戰(zhàn)略發(fā)布日相對(duì)于移動(dòng)的一前、一后，彰顯了行業(yè)“老大哥”一貫的沉穩(wěn)秉性。

 

　　聯(lián)通除急切推進(jìn)將3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)至HSPA (42M)外，開展了廣告攻勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為理念，打出42M博弈4G的硬拳。但至今為止，聯(lián)通尚未有成系統(tǒng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃發(fā)布。也許，從現(xiàn)在開始到年中完成網(wǎng)絡(luò)升級(jí)這段時(shí)間，聯(lián)通給移動(dòng)留下了絕好“窗口期“。過(guò)了這個(gè)”窗口期“，如果FDD牌照仍未發(fā)，聯(lián)通無(wú)疑將處于不利競(jìng)爭(zhēng)地位。

 

　　當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商的4G之戰(zhàn)，竊喜的是蘋果、安卓、高通，最開心的是互聯(lián)網(wǎng)公司。OTT時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商管道流入的只是流量收入，而流出的“真金白銀”都?xì)w了互聯(lián)網(wǎng)。

 

　　期望3G時(shí)代無(wú)操行的收卡，無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，以及校園中的慘烈血拼，不要在4G營(yíng)銷中出現(xiàn)。

 

　　最后用@家家泉水戶戶垂柳 的評(píng)論做結(jié)束語(yǔ)：沃也好，和也好，亂戰(zhàn)不好！相信群眾，時(shí)間能證明一切！