微信對(duì)電商的建設(shè)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始，只不過(guò)目前的微信電商其實(shí)是場(chǎng)基于微信支付接口的小范圍特權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，而參戰(zhàn)雙方則是微信的官方第三方和民間第三方。如果用比較三俗的話(huà)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是小三戰(zhàn)爭(zhēng)。
微信+電子商務(wù)等于什么？答案嚇壞了阿里京東，以至于兩家在去年8月份先后封殺了微信。
但幾個(gè)月過(guò)去了，除了易迅在微信上偶有動(dòng)作，微信電商整體仍隱藏在迷霧之中。
不過(guò)在企鵝君我看來(lái)，微信對(duì)電商的建設(shè)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始，只不過(guò)目前的微信電商其實(shí)是場(chǎng)基于微信支付接口的小范圍特權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，而參戰(zhàn)雙方則是微信的官方第三方和民間第三方。如果用比較三俗的話(huà)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是小三戰(zhàn)爭(zhēng)。
哈哈，為何這樣說(shuō)，一一解析哈：
1.關(guān)于微信商城的傳聞細(xì)節(jié)都是真的。
2013年底，網(wǎng)上開(kāi)始流傳一份《微信商城合作商戶(hù)招募須知》，其中稱(chēng)微信店鋪系統(tǒng)開(kāi)始招募商戶(hù)，招募對(duì)象包括綜合B2C商城、垂直B2C商城和品牌商。
該傳聞還稱(chēng)微信支付需繳納5萬(wàn)元保證金，而一般商家使用微信支付需繳納0.6%的手續(xù)費(fèi)，虛擬商品商家（音樂(lè)、圖書(shū)、視頻）和珠寶商家則需繳納2%的手續(xù)費(fèi)。
很快地，騰訊官方就否認(rèn)了“微信商城”這個(gè)概念的存在。這時(shí)，企鵝君又不厚道的笑了，騰訊否認(rèn)了微信商城概念，不等于說(shuō)這個(gè)“須知”為假。
對(duì)于這個(gè)傳聞，騰訊多位熟知詳情的人士確認(rèn)該細(xì)則中的信息基本正確，只是微信支付的手續(xù)費(fèi)還要根據(jù)商家屬性、規(guī)模更具體的劃分。
2.那么，傳說(shuō)中的微信商城是什么呢？
熟知內(nèi)幕的人士表示，微信商城這個(gè)概念并非官方叫法，其指的是接入微信支付的、做電商業(yè)務(wù)的公眾賬號(hào)，其實(shí)叫微信店鋪更合適。
不管最終稱(chēng)謂是什么，重要的是這個(gè)概念是微信官方也就是廣州研發(fā)部推動(dòng)，這與微購(gòu)物、微信銀行卡頁(yè)面下的易迅商城等完全不同，因?yàn)檫@是微信自身發(fā)展電商意志的體現(xiàn)，這才是真正的微信電商。
而且，微信商城與其說(shuō)是某類(lèi)具體的存在，不如說(shuō)是一整套規(guī)則，界定了何為微信電商公眾號(hào)。按照規(guī)則，符合微信電商公眾號(hào)定義的，廣研將給予一系列技術(shù)接口和支持；不符合規(guī)則的，則被認(rèn)為是非電商公眾號(hào)，得不得官方的支持。
微信電商概念的出現(xiàn)，可以看做是廣研在將公眾賬號(hào)平臺(tái)變成電商平臺(tái)，招募商家一個(gè)個(gè)入駐，這自然對(duì)阿里京東產(chǎn)生一定沖擊。
不過(guò)口袋通創(chuàng)始人白鴉認(rèn)為：短期內(nèi)基于公眾號(hào)的微信電商還談不上沖擊京東阿里，因?yàn)樵谏碳一A(chǔ)上差距巨大。
而對(duì)于微信電商的流量問(wèn)題，知名微信研究者管鵬則認(rèn)為微信電商在開(kāi)發(fā)到一定進(jìn)度后，就會(huì)給予類(lèi)似“游戲中心”這樣的入口支持，流量問(wèn)題倒不是很大。
3.微信電商的關(guān)鍵點(diǎn)：支付接口。
那么，決定微信電商發(fā)展的關(guān)鍵因素是什么？答案是微信支付接口。
原因嘛，則還是因?yàn)榘⒗锞〇|。這兩家封殺了微信，直接導(dǎo)致微信電商失去關(guān)鍵的支付環(huán)節(jié)，商家的商品、物流可以在平臺(tái)間共享，微信賬號(hào)也可以改造甚至不變，但沒(méi)有財(cái)務(wù)流水，整個(gè)微信電商怎么玩真是沒(méi)想法。
因此，在2013年最后一個(gè)季度，微信電商發(fā)展其實(shí)陷于停滯。
但即使這種情況下，微信仍然不敢將支付接口門(mén)檻放到很低，用騰訊內(nèi)部人士的話(huà)就是：“支付接口仍是謹(jǐn)慎開(kāi)放的。”
4.微信第三方服務(wù)商：微信電商繞不開(kāi)的環(huán)節(jié)。
微信電商審核嚴(yán)格，就對(duì)商家提出了高要求。
對(duì)于某些企業(yè)，比如小米來(lái)說(shuō)，其可以自行開(kāi)發(fā)微信店鋪并接入微信支付，甚至與廣研聯(lián)合發(fā)起銷(xiāo)售活動(dòng)。
但對(duì)于大多數(shù)商家來(lái)說(shuō)，其沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力，更申請(qǐng)不到支付接口。這個(gè)時(shí)候，就需要微信第三方服務(wù)商出場(chǎng)了。
需要說(shuō)明的是，服務(wù)商不僅包括口袋通、微盟等團(tuán)隊(duì)，也包括微購(gòu)物、高朋等騰訊內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。這些第三方在微信電商開(kāi)發(fā)中起到了兩個(gè)作用：
?。?）店鋪搭建。所謂微信電商，就是一個(gè)個(gè)的公眾號(hào)，能在每個(gè)公眾號(hào)上玩出多少花樣，就看第三方服務(wù)商為商家做出怎樣的賬號(hào)。
?。?）微信支付接口的領(lǐng)路人。如前文所述，微信支付接口很難申請(qǐng)，這個(gè)時(shí)候需要第三方包忙。如口袋通就是這樣說(shuō)的，商戶(hù)通過(guò)口袋通遞交報(bào)名資料，可在微信認(rèn)證、支付申請(qǐng)兩個(gè)環(huán)節(jié)獲得快速認(rèn)證、快速審核的特權(quán)。
想要構(gòu)建微信電商，第三方服務(wù)商是繞不開(kāi)的環(huán)節(jié)，但目前能夠幫助商家獲得支付接口的第三方服務(wù)商其實(shí)屈指可數(shù)。
5.借微信支付接口起死回生的口袋通。
在這次微信電商建設(shè)中，口袋通的這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常有趣。
口袋通最早出現(xiàn)在人們視野中是在2013年3月份，為最早獲得微信自定義菜單的第三方服務(wù)商之一。彼時(shí)，阿里還未封殺微信，有大批如口袋通、微信逛這樣的微信電商服務(wù)商，其玩法是協(xié)助淘寶商家在微信上搭建商鋪。
其實(shí)口袋通、微信逛做的事情是幫助淘寶商家向微信轉(zhuǎn)移，這也間接推動(dòng)了阿里封殺微信。
如今，自稱(chēng)獲得騰訊投資的微信逛早已銷(xiāo)聲匿跡，且其頁(yè)面已數(shù)月沒(méi)有更新，但口袋通卻憑借微信支付再次活躍在微信電商開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。
有熟知內(nèi)幕的人士透露，口袋通一直是廣研相當(dāng)認(rèn)可的第三方團(tuán)隊(duì)，包括最初的自定義菜單和現(xiàn)在的微信支付接口，都第一時(shí)間給予了口袋通。
甚至有微信團(tuán)隊(duì)的人士稱(chēng)，口袋通可以說(shuō)就是微信扶植起來(lái)的。
需要說(shuō)明的是，口袋通創(chuàng)始人白鴉對(duì)上述傳聞都拒絕給予評(píng)論。
6.騰訊電商三兄弟
當(dāng)然，微信電商開(kāi)發(fā)不僅創(chuàng)業(yè)者在做，騰訊內(nèi)部團(tuán)隊(duì)也會(huì)去做，目前，騰訊電商下面的三支團(tuán)隊(duì)：微購(gòu)物、微生活和高朋都在涉及微信電商開(kāi)發(fā)，而且互有競(jìng)爭(zhēng)。
其中微購(gòu)物是個(gè)很有趣的團(tuán)隊(duì)，甚至被內(nèi)部形容為“神秘組織”，其最初玩法是在微信上搭建電商平臺(tái)“微購(gòu)物”，對(duì)外招募商戶(hù)入駐，但這個(gè)玩法被證明很不靠譜。
如今，微購(gòu)物也開(kāi)始做微信店鋪開(kāi)發(fā)，主推頁(yè)面。同時(shí)，聽(tīng)說(shuō)其正與微生活合作一個(gè)叫“微店”的O2O項(xiàng)目，據(jù)說(shuō)微店還將登陸到手機(jī)QQ上。
騰訊電商另外一個(gè)在做微信店鋪開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)則是包括高朋在內(nèi)的移動(dòng)生活電商部，該部門(mén)以微購(gòu)物做概念，也在招募商戶(hù)做微信開(kāi)發(fā)。
7.小三戰(zhàn)爭(zhēng)中，微信大官人支持誰(shuí)？
好了，我們明白了所有關(guān)于微信電商的事情，那么對(duì)于文章開(kāi)頭的描述：“微信電商是圍繞著支付接口的特權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，而參戰(zhàn)雙方是微信的官方第三方和民間第三方”，大家就明白什么意思了。
特權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)是指目前只有騰訊的官方團(tuán)隊(duì)，和部分與微信關(guān)系良好的團(tuán)隊(duì)才能夠獲得支付接口，而只有具備支付接口的第三方才能去做微信公眾號(hào)電商搭建。
而小三戰(zhàn)爭(zhēng)則是指，騰訊官方第三方如高朋、微購(gòu)物，與民間第三方如口袋通的戰(zhàn)爭(zhēng)。
那么，在這場(chǎng)特權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)中，微信大官人支持誰(shuí)呢？官方自然不會(huì)表態(tài)的，不過(guò)企鵝君引述一位非官方但卻極熟知內(nèi)幕的同學(xué)的話(huà)：
“微信電商的核心在于會(huì)不會(huì)被騰訊內(nèi)部人給做死了。你去看看微購(gòu)物做的產(chǎn)品，天天打著官方的名義，卻連微信支付接口都做不好。”
