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移動(dòng)音樂(lè)再下新注 阿里布局音樂(lè)鏖戰(zhàn)微信

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-12-03 09:29  瀏覽次數(shù):32
  繼蝦米網(wǎng)之后,阿里巴巴集團(tuán)(下稱(chēng)“阿里”)再次出手音樂(lè)領(lǐng)域。昨日業(yè)內(nèi)有消息稱(chēng),阿里已經(jīng)收購(gòu)手機(jī)音樂(lè)播放器天天動(dòng)聽(tīng)。雖然阿里官方不予置評(píng),但阿里旗下音樂(lè)事業(yè)部一位內(nèi)部人士向記者表示,上述并購(gòu)已基本敲定,未來(lái)將與蝦米音樂(lè)整合。
 
  早在2010年,阿里曾推出淘寶數(shù)字頻道淘花網(wǎng),但因版權(quán)問(wèn)題一直沒(méi)有發(fā)展。隨后,阿里加緊在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域布局。今年年初,阿里收購(gòu)了蝦米網(wǎng),并同時(shí)成立了音樂(lè)事業(yè)部。
 
  天天動(dòng)聽(tīng)成立于2008年5月,2011年A輪融資數(shù)百萬(wàn)美元,早在2012年10月獲得阿里戰(zhàn)略投資;來(lái)自蝦米音樂(lè)的數(shù)據(jù)顯示,今年6月,天天動(dòng)聽(tīng)的用戶(hù)量已經(jīng)突破2億。
 
  為何要收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)?“長(zhǎng)期來(lái)看,當(dāng)然是移動(dòng)端布局;但短期內(nèi)最受益的還是來(lái)往。”一位接近阿里的資本人士向本報(bào)記者分析稱(chēng),相對(duì)于社交起家的騰訊系,娛樂(lè)社交屬性是阿里系產(chǎn)品的短板。在PC時(shí)代,娛樂(lè)屬性與商務(wù)屬性相對(duì)割裂;但在移動(dòng)社交時(shí)代,這個(gè)短板越來(lái)越明顯。
 
  “阿里通過(guò)來(lái)往正面鏖戰(zhàn)微信,用土豪推進(jìn)等方式已經(jīng)付出很高的成本。”上述人士表示,音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品容易積攢用戶(hù),有著向社交類(lèi)產(chǎn)品反向擴(kuò)張的可能;但其前提是細(xì)分市場(chǎng)有足夠基數(shù),即所謂的“大娛樂(lè)”路線,此時(shí)阿里在音樂(lè)上僅有蝦米顯得薄弱,“反正不缺錢(qián),繼續(xù)再收購(gòu)一個(gè)”。
 
  艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為,蝦米網(wǎng)定位相對(duì)高端,用戶(hù)群體相對(duì)成熟高端;而天天動(dòng)聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)在于渠道,除了部分高端用戶(hù),覆蓋了中低端用戶(hù),且用戶(hù)群體更為年輕化,二者能夠資源互補(bǔ)。
 
  昨日,蝦米網(wǎng)CEO王皓向本報(bào)記者證實(shí),蝦米網(wǎng)和天天動(dòng)聽(tīng)相對(duì)差異化,此前沒(méi)有太多合作,未來(lái)的合作計(jì)劃不便透露。但他同時(shí)表示,蝦米正在積極配合來(lái)往,開(kāi)發(fā)更多娛樂(lè)化的應(yīng)用?! ?
  來(lái)往方面此前曾向本報(bào)記者透露,在產(chǎn)品上,“來(lái)往”的公眾賬號(hào)主要是四類(lèi),一是天貓平臺(tái)上有線下店的品牌商家,二是淘賣(mài)家,三是數(shù)字媒體內(nèi)容提供者,四是天貓、淘寶暫未覆蓋到的線下商戶(hù)。數(shù)字媒體內(nèi)容這一版塊即以蝦米音樂(lè)等為主。未來(lái),其將打通蝦米音樂(lè)、淘寶、支付寶等平臺(tái)和服務(wù),明星將可以在平臺(tái)上發(fā)布自己的最新歌曲、專(zhuān)輯,并通過(guò)來(lái)往平臺(tái)與粉絲在手機(jī)上隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng),以明星衍生的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)吸引用戶(hù)向來(lái)往遷移。
 
  騰訊內(nèi)部資料顯示,目前,QQ音樂(lè)的月登錄用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3.5億,背靠微信,QQ音樂(lè)的娛樂(lè)社交玩法還在探索。而日本移動(dòng)社交產(chǎn)品Line,則出品了以Line卡通表情為主角的系列動(dòng)畫(huà)片“Line Town”,并在電視臺(tái)授權(quán)播出,用更激進(jìn)的方式為娛樂(lè)社交吸引用戶(hù)。
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