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“旗艦”撞車 HTC和三星“打架”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-17 09:40  瀏覽次數(shù):25
  上周五,HTC和三星同步推出旗艦手機(jī)HTC One M8和三星Galaxy S5。從定價(jià)看,這是安卓系統(tǒng)中,價(jià)格最高的兩款旗艦機(jī)。在發(fā)布會(huì)“撞車”前,關(guān)于三星和HTC最新款旗艦機(jī)的“明爭(zhēng)暗戰(zhàn)”就已展開。在外殼材質(zhì)以及內(nèi)在功能等方面,雙方互有攻守,對(duì)抗激烈。
  “三星手機(jī)還在用質(zhì)感廉價(jià)的塑料和悲劇的設(shè)計(jì)。如果你想買臺(tái)用廉價(jià)塑料制造的產(chǎn)品,那么三星就非你莫屬了。”
  “不買HTC四大理由”:
  M8不防水,不防塵;
  M8相機(jī)拍攝很不給力;
  M8設(shè)計(jì)不人性化;
  M8安全保障級(jí)別低。
  三星與HTC旗艦機(jī)配置“雷同”
  在谷歌開拓的安卓平臺(tái)里,HTC是谷歌初做手機(jī)時(shí)的“初戀”;三星是谷歌安卓系統(tǒng)稱霸后權(quán)傾一時(shí)的“頭牌”。HTC幫助谷歌奠定安卓在手機(jī)圈的地位,三星則讓安卓取得壓倒蘋果iOS平臺(tái)的成績(jī)。
  有趣的是,HTC和三星在4月11日同時(shí)發(fā)布的兩款旗艦機(jī)有太多的相似之處。HTC One M8和Galaxy S5均具備各種頂尖配置,包括四核高通Snapdragon 801處理器,支持4G LTE,手機(jī)顯示屏尺寸也基本相同。M8的屏幕有5英寸,S5的屏幕為5.1英寸,而分辨率完全相同,都是1920×1080。兩款手機(jī)均運(yùn)行谷歌最新版本的Android操作系統(tǒng),并在其基礎(chǔ)上添加了自身的特性。
  二者的定價(jià)也完全相同,主流版本均為5299元。目前在京東商城上搜索5000元以上價(jià)位的手機(jī),除這兩家公司外,只有蘋果。
  不過握在手里的感覺,二者全然不同。M8金屬包裹率達(dá)到90%以上,而且渾然一體,連側(cè)面的連接部分也是整體金屬外殼的一部分。附帶的缺點(diǎn)是,手機(jī)有點(diǎn)重,外殼上容易留下指紋,且容易滑出口袋。S5在外觀上和S4并沒有太多改變,因?yàn)槭撬芰贤鈿?,所以更輕便。
  對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),相對(duì)于內(nèi)在配置,外在形象是首先關(guān)注對(duì)象。因此HTC選擇從外殼對(duì)比上挑戰(zhàn)三星。
  HTC嘲諷三星“廉價(jià)塑料”
  3月份,HTC美國(guó)總裁Jason Mackenzie接受媒體采訪時(shí)嘲諷三星的塑料外殼。“三星手機(jī)還在用質(zhì)感廉價(jià)的塑料和悲劇的設(shè)計(jì)。如果你想買臺(tái)用廉價(jià)塑料制造的產(chǎn)品,那么三星就非你莫屬了。”Mackenzie在評(píng)價(jià)Galaxy S5時(shí)說(shuō)。
  隨后不久,HTC官方微博也發(fā)聲,稱“塑料不用那么貴”。網(wǎng)友稱其言下之意指三星S5價(jià)格虛高。隨后有消息稱,HTC將發(fā)布配置相同的廉價(jià)版的HTC One M8,采用塑料外殼,售價(jià)只有3000多元。
  此外,Jason Mackenzie還表示,三星的成功并非依賴產(chǎn)品,而是依靠巨額市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。“他們會(huì)說(shuō)‘我們錢多得是,我們?nèi)グ咽澜缍紡氐淄砍伤{(lán)色(blue)吧’,相信從他們的產(chǎn)品中也能看得出來(lái)。”Jason Mackenzie表示。
  就在本月,Galaxy S5在全球125個(gè)國(guó)家同步上市銷售。為了推廣這款手機(jī),三星祭出了明星戰(zhàn)略,來(lái)自熱播韓劇《來(lái)自星星的你》的兩位主演金秀賢和全智賢本月18日也將來(lái)京亮相三星“S5星光派對(duì)”。業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為,每年在廣告上花費(fèi)上百億美元的三星,有“營(yíng)銷過度”的嫌疑,但其品牌樹立確實(shí)得益于營(yíng)銷方面的大筆投入。
  三星資料稱“不買HTC有四大理由”
  三星一直未正面回應(yīng)HTC的“塑料說(shuō)”,但3月底,有網(wǎng)友微博貼圖曝光三星線下促銷培訓(xùn)資料,標(biāo)題為“不買HTC的四大理由”,矛頭直指HTC One M8。該微博不久就被刪除,但記者搜索發(fā)現(xiàn),該培訓(xùn)資料的截圖仍舊可以找到。
  截圖顯示,三星給出的“不買HTC四大理由”包括:M8不防水,不防塵,而三星S5是IP67級(jí)防水防塵。此外,三星指M8相機(jī)拍攝很不給力,S5對(duì)焦快,且有專業(yè)的相機(jī)模式。
  對(duì)比M8,三星稱S5的設(shè)計(jì)很人性化,如兒童模式、超級(jí)省電模式以及可拆卸電池。三星還稱M8安全保障級(jí)別低,S5不僅有指紋解鎖,還有專業(yè)的KNOX安保軟件。
  媒體報(bào)道稱,三星一直未承認(rèn)此事,HTC也未對(duì)此事表態(tài)。
  不過此前,HTC用戶體驗(yàn)主管Bamford表示,“我們感興趣的不是手機(jī)是不是賣得最多,而是賣的手機(jī)是不是最好。我們要做顛覆性的設(shè)計(jì),在這個(gè)生態(tài)圈子里獨(dú)樹一幟,繼續(xù)專注于設(shè)計(jì)和質(zhì)量。”
  HTC董事長(zhǎng)王雪紅也在多個(gè)場(chǎng)合向媒體闡述她對(duì)工程美學(xué)的極致追求,希望能制造一款經(jīng)典產(chǎn)品。只要能讓產(chǎn)品變得更好,無(wú)論多大代價(jià)都值得一試。哪怕這些改變可能現(xiàn)在消費(fèi)者并不感冒。對(duì)于營(yíng)收一直下滑的HTC,王雪紅看好這款新旗艦機(jī)M8,日前在接受媒體采訪時(shí)稱,3月銷售已經(jīng)出現(xiàn)反彈。
  不過王雪紅表示,HTC在營(yíng)銷方面確實(shí)存在短板,因此將采用“勇敢的營(yíng)銷方式”,加大營(yíng)銷投入。此外,王雪紅表示,“HTC曾經(jīng)對(duì)中端市場(chǎng)重視不足,2012年時(shí),HTC的中端手機(jī)銷量曾經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)只。”她期待在中端機(jī)型加大投入后,HTC能實(shí)現(xiàn)銷量反彈。
  背景
  高端機(jī)面臨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)
  5299元,這是絕對(duì)的高端價(jià)格。除蘋果外,幾乎沒有別的手機(jī)可以在這個(gè)價(jià)位攻城略地。與此同時(shí),現(xiàn)在中國(guó)高端市場(chǎng)趨向飽和,更多的國(guó)內(nèi)廠商正削尖腦袋往里鉆。
  近日,市場(chǎng)咨詢公司IDC發(fā)布的研究報(bào)告稱,2013年第四季度中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)總出貨量為9080萬(wàn)部,環(huán)比減少4.3%,這是自2011年第二季度以來(lái),中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次環(huán)比下降。此外,在中國(guó)手機(jī)出貨量的主力正在從新購(gòu)機(jī)人群向換機(jī)人群轉(zhuǎn)移的情況下,這種增速放緩的情況還將延續(xù)。
  與此同時(shí),國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛推出新品牌,進(jìn)攻高端市場(chǎng)。以“中華酷聯(lián)”為例,中興的Nubia、華為的榮耀、酷派的大神,還有金利的IUNI,其共同點(diǎn)都是依靠獨(dú)立新品牌拓展電商渠道,使用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,目的是為了破除用戶以往對(duì)于自身低端、低價(jià)的印象。
  在小米模式的引導(dǎo)下,這些國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)配置堪比上述兩款新品,但價(jià)格卻是“攔腰減半”,比如中興今年的旗艦機(jī)4G手機(jī)GrandSII,售價(jià)卻只有1699元,IUNI2售價(jià)也只有1799元。而在價(jià)格中端市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廝殺更加激烈,比如上周華碩推出的八核手機(jī)芯片ZenFone,售價(jià)只有799元。
  分析人士稱,在安卓智能手機(jī)硬件高度同質(zhì)化的現(xiàn)在,同樣硬件配置的高端智能機(jī),國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格動(dòng)不動(dòng)就比三星、HTC等品牌便宜一兩千元,這會(huì)在一定程度上分流銷量,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將會(huì)是三星、HTC不得不應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。
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