“在2013年，平板電腦成為了主流產(chǎn)品，很多運行Android系統(tǒng)的平板電腦售價在主流消費者的預(yù)算之內(nèi)，同時依然具備了夠用的配置。”Gartner研究主管羅伯塔?科薩（Roberta Cozza）表示，“2014年，在Android平板電腦變得高度商品化的同時，對于生產(chǎn)平板電腦的廠商來說，為了確保用戶忠誠度和提升利潤，只關(guān)注硬件和成本是不夠的，對設(shè)備體驗、重要技術(shù)以及生態(tài)系統(tǒng)價值的關(guān)注將變得至關(guān)重要。”

　　在2013年，蘋果iPad在高端平板電腦市場依然強勢，其份額下降16.8個百分點，主要是因為品牌廠商廉價小平板質(zhì)量提升，以及新興市場的白牌產(chǎn)品持續(xù)增長。Gartner的分析師指出，2013年新興市場的平板電腦銷量同比增長145%，而同期內(nèi)成熟市場僅同比增長31%。

　　在2013年，Windows 平板電腦售出了403萬臺，銷量同比增長近3倍，市場份額從2012年的1%上升至2.1%。雖然微軟正在加快Windows 8.1操作系統(tǒng)的更新速度，但是絕大多數(shù)消費者在購買平板電腦時依然不會選擇Windows生態(tài)系統(tǒng)。“平板電腦和智能手機正在成為除PC之外的向用戶提供應(yīng)用程序和服務(wù)的重要設(shè)備，微軟要想加強競爭力，就必須提出涵蓋所有移動設(shè)備、對消費者和開發(fā)者具有吸引力的生態(tài)系統(tǒng)主張。”科薩說道。微軟在面向辦公的移動設(shè)備領(lǐng)域份額更高一些，其合伙廠商正在推出更多新的尺寸和設(shè)計。

　　對于主打硬件的品牌廠商來說，平板電腦市場的競爭越來越激烈，它們面臨以服務(wù)與內(nèi)容為主的競爭者以及打出超低價格的白牌廠商的雙重擠兌。

　　從各家平板電腦廠商在2013年的銷量統(tǒng)計來看：蘋果以7040萬臺位居第一；三星以3741萬臺位居第二，同比增長336%，是增長最快的廠商，與蘋果之間的差距正在縮小。蘋果和三星的市場份額分別為36%和19.1%，加起來超過55%。

　　排名第三到第五的廠商分別是華碩（1104萬臺，5.6%）、亞馬遜（940萬臺，4.8%）和聯(lián)想（652.6萬臺，3.3%）。其中，聯(lián)想表現(xiàn)尤其出色，同比增長了198%。Gartner首席研究分析師伊莎貝爾?杜蘭德（Isabelle Durand）認為，聯(lián)想憑借“強大的研發(fā)實力和對平板電腦市場變化的快速反應(yīng)能力”，推出了一系列具有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品，但是在中國地區(qū)之外的市場提升品牌知名度依然是聯(lián)想面臨的一大挑戰(zhàn)。