? 手機(jī)QQ為什么要上線“閱讀中心”呢?筆者覺得有多重因素。(1)市場前景廣闊：根據(jù)第十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2012年我國18-70周歲國民圖書閱讀率為54.9%，較1999年下降5.5個百分點(diǎn);數(shù)字閱讀方式的接觸率則達(dá)到40.3%，增勢迅猛。(2)行業(yè)競爭戰(zhàn)略部署：三大電信公司的移動閱讀基地，京東Lebook、當(dāng)當(dāng)多看、91熊貓看書;豆瓣閱讀、億部書城、鮮果讀書等應(yīng)用逐漸興起，且都在圈定自己的讀者圈子。(3)移動端初具規(guī)模 網(wǎng)民剛性需求 ：根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”、美國KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗?米克爾最新報(bào)告顯示，2013年，中國智能手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)3.54億，超越美國成為世界上智能手機(jī)用戶量最多的國家。3億多的移動端用戶規(guī)模，潛藏了多少需要閱讀的用戶呢?剛性需求明顯。(4)自身業(yè)務(wù)的衍生發(fā)展需要：2013年3月，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的數(shù)十人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)集體離職，隨后創(chuàng)辦了創(chuàng)世中文網(wǎng)，并被騰訊納入懷中，全面負(fù)責(zé)騰訊文學(xué)的男頻原創(chuàng)業(yè)務(wù)。
手機(jī)QQ“閱讀中心”憑什么吸引用戶?筆者覺得有以下四大方面：
(1)首先是騰訊的開放宗旨。
正如主導(dǎo)文學(xué)業(yè)務(wù)的騰訊公司副總裁程武所說：“競爭從來都不是‘我大你小’。整個文學(xué)產(chǎn)值將超過百億，加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，一定是超過千億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)，需要多個合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)。”，如果自己單獨(dú)做，四面樹敵反而會破壞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體發(fā)展節(jié)奏，抱團(tuán)合作，開放透明，共同將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做好這才是目的。
(2)騰訊手機(jī)QQ強(qiáng)大的客戶端用戶規(guī)模。
騰訊的用戶數(shù)是包括盛大在內(nèi)的國內(nèi)任何一家網(wǎng)站無法望其項(xiàng)背的。手機(jī)QQ擁有月活躍用戶近6億的巨大基礎(chǔ)，影響可見一斑，而且手機(jī)QQ用戶屬性與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶高度重合。按照騰訊即時通訊線副總裁殷宇的說法：“龐大的用戶基數(shù)、高度契合的用戶屬性以及極具粘性的、具備社交屬性的強(qiáng)關(guān)系鏈，將是QQ閱讀中心突出重圍的三大殺手锏。”
(3)騰訊內(nèi)部多資源的配合 多樣化內(nèi)容 多渠道推送。
騰訊文學(xué)整合了旗下PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及手機(jī)QQ閱讀中心等多個渠道。創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、暢銷圖書將主要負(fù)責(zé)內(nèi)容輸出，而所有內(nèi)容都會在后臺打通，并通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶。其實(shí)這里面最重要的一點(diǎn)就是可以借助一個QQ號，完美實(shí)現(xiàn)在PC、手機(jī)、平板電腦等閱讀終端之間的無縫轉(zhuǎn)換。這是其他閱讀應(yīng)用所無法企及的。
(4)手機(jī)QQ超強(qiáng)的社交屬性 打造層次閱讀圈。
眾所周知，騰訊的社交屬性強(qiáng)勢且持久。此次手機(jī)QQ上線的“閱讀中心”，無疑是給社交圈又增加了一個介質(zhì)。朋友之間可以分享好書，進(jìn)行探討。同一興趣的一類人也可以就一本書進(jìn)行探討。同時也可以將讀書筆記隨感記錄在云端記事本。打造成一個“重社交、輕閱讀”用戶體驗(yàn)平臺。將傳統(tǒng)讀書館那種粗放式閱讀體驗(yàn)濃縮到特定網(wǎng)絡(luò)圈子之中，隨心而論，豈不快哉?
手機(jī)QQ此次上線的“閱讀中心”對傳統(tǒng)圖書領(lǐng)域影響巨大。傳統(tǒng)圖書領(lǐng)域目前由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已搖搖欲墜。粗放式的用戶體驗(yàn)已不再適合特定圈子的讀者們。而且繁瑣的讀書條件也讓用戶的選擇性降到了最低。移動端互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀毋庸置疑已成為一種新興的文學(xué)閱讀模式，充分利用人們的時間，將時間成本降到了最低。
據(jù)了解手機(jī)QQ打造的“社交化閱讀”目前觸達(dá)的體驗(yàn)包括：通過云存儲保存讀書筆記、利用社交網(wǎng)絡(luò)分享閱讀內(nèi)容并在線評論、在聊QQ也能同屏閱讀。如此，用戶在閱讀時或可基于友人關(guān)系，向好友送一本書，也可以送出某些篇章。這意味著，讀書已不再是個人行為，讀者也不再是一個個孤立的受眾，閱讀中心將成為好友間社交化閱讀的平臺。形象來說，如果傳統(tǒng)圖書館是由無數(shù)個不同興趣散戶單點(diǎn)組成的整體，那么騰訊上線的“閱讀中心”恐怕就是由無數(shù)個共同興趣愛好的用戶群規(guī)模組成的整體。騰訊多團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時推送、多渠道的用戶沉淀勢必會催使移動端閱讀2.0快速起航!
