根據(jù) Wireless Smartphone Strategies的服務(wù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2012年，三星一家占據(jù)了30.4%的智能手機(jī)市場(chǎng)，排在智能手機(jī)龍頭位置，其智能手機(jī)出貨量甚至超過(guò)了第二、第三名這兩家公司出貨數(shù)量的總和。而在全球智能手機(jī)出貨量領(lǐng)先的中國(guó)市場(chǎng)，三星的表現(xiàn)同樣處于不可撼動(dòng)地位。筆者從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK了解到，2012年三星憑借近三成的市場(chǎng)份額，雄踞中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先的位置。毫無(wú)疑問(wèn)，在全球和中國(guó)市場(chǎng)贏得雙豐收的三星是2012年手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家。

從2009年年底在中國(guó)市場(chǎng)推出第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)到2012年稱霸中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以超出預(yù)期的速度夯實(shí)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，形成了真正一枝獨(dú)秀的局面。究其根本，三星能在國(guó)內(nèi)取得如此傲人的業(yè)績(jī)，與其在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新及差異化產(chǎn)品路線以及到位的“本地化”運(yùn)作密不可分。

三星電子是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有存儲(chǔ)芯片、處理器芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力。正是基于其強(qiáng)大的垂直整合的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，三星不僅在智能機(jī)硬件備戰(zhàn)方面一直居于主動(dòng)地位，并且能不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，除了硬件備戰(zhàn)上高人一籌，三星也積極地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上尋求消費(fèi)者真正需要的創(chuàng)新和差異化。最為典型的案例就是GALAXY S III的成功。這款產(chǎn)品不僅硬件規(guī)格出眾，更加入了一系列新開(kāi)發(fā)的人性化功能。之后推出的GALAXY Note II不僅繼承這些人性化功能，還將第一代Note備受贊譽(yù)的S Pen大幅升級(jí)，這些差異化特性也讓其他品牌很難匹敵。

在中國(guó)市場(chǎng)，僅有硬件和功能也是不夠的。不同價(jià)位、符合中國(guó)特色的豐富終端產(chǎn)品以及與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的密切合作才是最終致勝的法寶。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星的本地化做得很好，對(duì)中國(guó)的每個(gè)3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供應(yīng)鏈管理等，全都很用心地做，所以才能成功。這樣的策略從GALAXY S III和GALAXY Note II就能窺見(jiàn)一斑。為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的需要，這兩款旗艦產(chǎn)品均推出了三種網(wǎng)絡(luò)制式的產(chǎn)品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM這樣的雙網(wǎng)雙待產(chǎn)品。如此接地氣的“本地化”使得三星產(chǎn)品在與競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲大量加分，甚至成為左右消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。

不僅如此，過(guò)去的一年三星在明星機(jī)型的塑造方面也取得了空前的成功。尤其是GALAXY S III和GALAXY Note II這兩款相距小半年時(shí)間推出的旗艦產(chǎn)品，各自把持5寸以下智能手機(jī)及5寸以上跨界終端兩個(gè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，深刻地影響了智能手機(jī)的行業(yè)發(fā)展方向。據(jù)悉， GALAXY Note II 僅在中國(guó)市場(chǎng)銷量就已經(jīng)達(dá)到130萬(wàn)臺(tái)。在歲末年初的國(guó)內(nèi)媒體盤(pán)點(diǎn)季中，三星GALAXY S III和GALAXY Note II已經(jīng)先后獲得權(quán)威媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“年度最熱人氣單品”、“最佳智能手機(jī)”、“年度最佳暢銷手機(jī)”等50多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。而憑借超強(qiáng)的性能、出眾的用戶口碑和豐富的產(chǎn)品制式，這個(gè)兩款旗艦也成為各大公司、機(jī)構(gòu)年會(huì)禮品的首選。在國(guó)內(nèi)的明星和名人間，這兩款產(chǎn)品也流行起來(lái)。有細(xì)心的粉絲在微博上發(fā)現(xiàn)，不少明星的微博小尾巴都顯示為“來(lái)自三星GALAXY S III”或者“來(lái)自三星GALAXY Note II”。

進(jìn)入2013年，在各大手機(jī)廠商把“學(xué)習(xí)三星”作為首要課題的情況下，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加白熱化，主打機(jī)型強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)高配置和新功能已經(jīng)成為必然。而從國(guó)內(nèi)外媒體已經(jīng)曝光的搭載WP8系統(tǒng)的ATIV S、GALAXY Note 8以及GALAXY S系列第四代等多款新品我們不難發(fā)現(xiàn)，三星在2013年為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)的新品依然值得期待！