作為昔日的保健品龍頭企業(yè)，健康元近幾年的保健品業(yè)務(wù)一直未見(jiàn)起色。對(duì)此，健康元董事長(zhǎng)朱保國(guó)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)坦言，健康元屬于傳統(tǒng)的企業(yè)，現(xiàn)在并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，健康元并不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮之下，結(jié)盟或許可以開(kāi)辟互惠互利的共贏局面，從而實(shí)現(xiàn)健康元保健品板塊的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

 

　　無(wú)獨(dú)有偶，4月19、20日，阿里巴巴先后宣布結(jié)盟魚(yú)躍醫(yī)療（002223.SZ）、華潤(rùn)萬(wàn)東（600055.SH）、國(guó)際醫(yī)學(xué)（000516.SZ）、東華軟件（002065.SZ）等四家上市公司。其中，華潤(rùn)萬(wàn)東將與阿里健康在醫(yī)療影像、阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)全面合作，魚(yú)躍醫(yī)療則會(huì)與阿里健康在智能健康硬件領(lǐng)域全面合作。而國(guó)際醫(yī)學(xué)、東華軟件兩家公司，將和阿里云打造以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)醫(yī)療、健康管理的實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)——西安國(guó)際醫(yī)學(xué)中心。

 

　　艾媒咨詢CEO張毅分析認(rèn)為：“在網(wǎng)售處方藥政策遲遲未放開(kāi)的情況下，BAT的戰(zhàn)場(chǎng)蔓延到健康產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)受政策的影響較小，實(shí)際上更有利于他們?nèi)刖轴t(yī)療行業(yè)。從短期來(lái)看，也比較容易獲得營(yíng)收。”

 

　　健康元發(fā)力O2O

 

　　根據(jù)雙方的合作協(xié)議，健康元與思埠集團(tuán)將共同出資成立合資公司，擬定的注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元，其中健康元占股49%，思埠集團(tuán)占股51%。在合資公司成立之后，所有保健產(chǎn)品將通過(guò)思埠集團(tuán)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及渠道來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售。而這次合作新推出的第一個(gè)產(chǎn)品，是太太品牌系列的一款膳食營(yíng)養(yǎng)飲料，暫定五月中旬上市。

 

　　事實(shí)上，此次結(jié)盟并不是健康元在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的首次嘗試。記者查閱健康元2013年年報(bào)得知，健康元此前便打造了保健品事業(yè)部、鷹牌飲料事業(yè)部、第三事業(yè)部及電商事業(yè)部“四位一體”全方位的保健品業(yè)務(wù)格局，其中“電商事業(yè)部通過(guò)天貓、微信等網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式推廣，使消費(fèi)者更能輕松快捷享受到公司產(chǎn)品及服務(wù)”。

 

　　“我們的保健品在傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售面臨巨大的壓力，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。”朱保國(guó)告訴記者，健康元現(xiàn)在有五十多個(gè)“藍(lán)帽子”的保健品，經(jīng)過(guò)合作雙方協(xié)商，都可以放到合資公司的平臺(tái)中來(lái)。未來(lái)，太太品牌和其他品牌會(huì)在保持原先的產(chǎn)品的同時(shí)，繼續(xù)往功能性的營(yíng)養(yǎng)膳食方向發(fā)展。

 

　　據(jù)了解，當(dāng)下保健品市場(chǎng)有兩大主流產(chǎn)品，一是以現(xiàn)代高科技合成的功能保健品，另一種是根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化藥食同源的食品類(lèi)保健品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)保健品多達(dá)14212種，其中13493種為國(guó)產(chǎn)保健品，719種為進(jìn)口保健品。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)保健品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1579.36億元，同比增長(zhǎng)39.68%。2013年我國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額為285.94億元，同比增長(zhǎng)36.86%。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)在20%以上。

 

　　在行業(yè)快速發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的前提下，曾經(jīng)的保健品龍頭健康元，近幾年業(yè)績(jī)?cè)龇淮?，始終徘徊在三億左右。健康元2012-2014年年報(bào)顯示，三年來(lái)健康元保健品及OTC業(yè)務(wù)（不含麗珠集團(tuán) OTC）實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入分別為3.15億元、3.92 億元、3.49 億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)分別為0.48億元、0.91億元、0.56 億元。

 

　　對(duì)此，北京鼎臣醫(yī)藥咨詢負(fù)責(zé)人史立臣認(rèn)為：“健康元以前的保健品銷(xiāo)售手法跟賣(mài)藥品差不多，都是依靠廣告，所以這幾年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。目前保健品企業(yè)受兩個(gè)因素的影響，一個(gè)是經(jīng)營(yíng)模式，保健品的經(jīng)營(yíng)，也是講究線上和線下的結(jié)合。另一個(gè)是產(chǎn)品線，保健品的產(chǎn)品線必須不斷的豐富，不然品牌生命力不強(qiáng)。”

 

　　BAT再聚首

 

　　在健康元宣布結(jié)盟思埠集團(tuán)之前，公司第二大股東正在易主。

 

　　據(jù)了解，健康元第二大股東鴻信行有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻信行”）擬向石亞君、高江、唐越三名自然人轉(zhuǎn)讓共計(jì)1.8億股健康元股份。鴻信行本身也易主，由妙楓有限公司和Advance Data Services Limited兩家公司接盤(pán)。而這兩家公司的實(shí)際控制人分別是百仕達(dá)董事長(zhǎng)歐亞平和騰訊CEO馬化騰。也就是說(shuō)，如果轉(zhuǎn)讓順利完成，歐亞平與馬化騰將出資12.21億港元間接持有健康元7439萬(wàn)股，占健康元集團(tuán)已發(fā)行總股本的4.81%。

 

　　在剛結(jié)束不久的全國(guó)兩會(huì)上，馬化騰遞交議案建議政府部門(mén)加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在民生領(lǐng)域的普及和應(yīng)用。如今，馬化騰繼去年大手筆入股丁香園之后，又低調(diào)入主健康元。因此，外界將其解讀為“馬化騰或瞄上在線問(wèn)診平臺(tái)，暗中布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)”。

 

　　對(duì)于馬化騰的注資，朱保國(guó)并不愿意多談。不過(guò)，健康元幾天前曾發(fā)布辟謠公告稱(chēng)，在線問(wèn)診平臺(tái)為公司董事長(zhǎng)朱保國(guó)以及其他幾位自然人持有，與上市公司無(wú)關(guān)。

 

　　與此同時(shí)，馬云的觸角也在健康產(chǎn)業(yè)蔓延。4月19日，魚(yú)躍醫(yī)療和華潤(rùn)萬(wàn)東齊發(fā)公告稱(chēng)，控股股東魚(yú)躍科技于4月17日與阿里健康簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方擬在醫(yī)療智能設(shè)備、醫(yī)療影像、醫(yī)療醫(yī)生資源管理、互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)拓展、開(kāi)拓市場(chǎng)與客戶、信息及醫(yī)療產(chǎn)品、阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)等方面進(jìn)行合作。

 

　　20日，阿里云又宣布與國(guó)際醫(yī)學(xué)（000516）、東華軟件（002065）兩家公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)醫(yī)療、健康管理的實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)——西安國(guó)際醫(yī)學(xué)中心。

 

　　而在健康醫(yī)療領(lǐng)域探索頗為保守的百度CEO李彥宏，亦明確表示2015年重點(diǎn)投資在線醫(yī)療健康等產(chǎn)業(yè)。近日，百度一邊廝殺莆田系，揚(yáng)言要清理其認(rèn)為不合規(guī)的醫(yī)療廣告；一邊又開(kāi)始走到線下參與到公民健康服務(wù)，與北京經(jīng)信委合作舉辦一場(chǎng)智能健康檢查活動(dòng)。

 

　　“他們?nèi)叨加幸獗荛_(kāi)了網(wǎng)售處方藥的政策難題。目前來(lái)看，網(wǎng)售處方藥、在線問(wèn)診的布局難度實(shí)際上是比較大的，會(huì)觸及原有的利益體系，要放開(kāi)處方藥網(wǎng)售很難平衡多方利益。而三大巨頭一直圍繞周邊產(chǎn)品來(lái)打入醫(yī)療市場(chǎng)，通過(guò)布局健康產(chǎn)業(yè)，又是與上市公司合作，實(shí)際上是做加法，短期來(lái)看更容易獲得營(yíng)收。”張毅說(shuō)到。