? 前不久的“雙十二”剛結(jié)束，網(wǎng)購(gòu)聲音悄悄，線下實(shí)體店排隊(duì)反而成為一道風(fēng)景。這是歷年雙十二中，首次將焦點(diǎn)放在線下。從過去幾年單純的線上之爭(zhēng)，到今年“移戰(zhàn)”線下，O2O(線上和線下)已成為巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)明年的爭(zhēng)奪將更猛烈。截至當(dāng)天下午3點(diǎn)半，此次支付寶錢包聯(lián)合線下門店累計(jì)刷了404萬筆，其中上海位居榜首，成交87萬筆，武漢和杭州分居第二和第三，分別只有43.8萬筆和34.4萬筆。相比支付寶移動(dòng)支付日均超過2500萬筆的規(guī)模來看，“雙十二”的線下數(shù)據(jù)占比不大。這只能算是支付寶在線下的小試牛刀，遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)。
? ? ?這一天，相似的狀況在中國(guó)很多地方上演。上海農(nóng)工商超市及旗下便利店的貨架在當(dāng)日上午就被消費(fèi)者們“掃蕩一空”；85 C面包房現(xiàn)做的點(diǎn)心出來一批搶走一批；來伊份上海門店的營(yíng)業(yè)員們從早上8點(diǎn)半站到晚上9點(diǎn)。
? ? ?托新晉亞洲首富馬云的福，阿里巴巴宣布當(dāng)日線下近100個(gè)品牌、約2萬門店可參與“使用支付寶錢包付款即可打5折”的促銷活動(dòng)，范圍覆蓋餐廳、超市、便利店甚至出租車等。有人甚至計(jì)算出，如果按照規(guī)則把每個(gè)類目的優(yōu)惠都使用一遍，僅上海地區(qū)居民人均就可獲得優(yōu)惠200元。有便宜不占不是人民大眾的優(yōu)良作風(fēng)。根據(jù)支付寶截止當(dāng)日下午三點(diǎn)半公布的統(tǒng)計(jì)：全國(guó)總筆數(shù)已超過400萬筆。其中來自超市的就有109萬筆，是其平時(shí)單日營(yíng)業(yè)額的好幾倍。
? ? ?“現(xiàn)金和信用卡可以到這里結(jié)賬！”收銀員小哥一遍又一遍喊著，但這只是徒勞，他的面前仍是空空蕩蕩；與此同時(shí)，另一條排隊(duì)人流卻正在這個(gè)小小的店面中蜿蜒延伸——排在這隊(duì)的人們一手摟著面包，一手緊握手機(jī)，就是不理他的召喚。
? ? ?以上情景據(jù)澎湃新聞報(bào)道， 這是2014年12月12日，澎湃新聞?dòng)浾咴谏虾ｊ懠易炷趁姘陜?nèi)的所見，這一刻，中國(guó)平安董事長(zhǎng)馬明哲去年的預(yù)言突然在耳邊嗡嗡作響，“大概十年內(nèi)，50%到60%的信用卡和現(xiàn)金將會(huì)被取代。”
? ? ?目前記者獲悉，支付寶線下支付的潮流已經(jīng)蔓延到了福建省泉州市，剛拿下支付寶泉州市級(jí)授權(quán)營(yíng)運(yùn)商資格的天博文化傳播董事長(zhǎng)阮李理告訴記者，近期將在總部的指導(dǎo)下成立支付寶泉州授權(quán)營(yíng)運(yùn)中心，為泉州各大商家提供支付寶線下消費(fèi)的新方式，并推廣支付寶服務(wù)窗平臺(tái)，提供新的支付場(chǎng)景應(yīng)用，同時(shí)自己也將多出一個(gè)新頭銜，支付寶泉州營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)。
? ? ?當(dāng)記者問起支付寶線下運(yùn)用方式時(shí)，支付寶泉州營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)阮李理介紹道，支付寶的一切線下應(yīng)用方式基于支付寶錢包軟件，支付寶錢包可以通過手機(jī)下載，該電子錢包除了支持線上網(wǎng)購(gòu)的付款外，如今可以直接讓收銀員用掃描槍一掃，進(jìn)行線下支付，由于支付寶錢包可綁定各種銀行卡等，便省去了帶零錢及各種銀行卡、信用卡的麻煩，支付寶多年使用以來，安全的交易性能口碑也能讓消費(fèi)者放心。
? ? ?“只要線下貼著銀聯(lián)標(biāo)示能刷卡的商家，就可以增加一個(gè)支付寶通道來進(jìn)行支付，”阮李理告訴記者，支付寶在支付領(lǐng)域的份額大概高達(dá)百分之七八十，這說明人們?cè)诤芏鄨?chǎng)景下已經(jīng)習(xí)慣了支付寶，目前阿里巴巴布局支付寶新戰(zhàn)略，進(jìn)軍線下業(yè)務(wù)也是在預(yù)想中的事情，而且支付寶錢包靠著即時(shí)到賬，交易費(fèi)率遠(yuǎn)低于POS機(jī)等，操作便捷的屬性，目前以壓倒性的優(yōu)勢(shì)橫掃線下所有的支付渠道。
