兩年前，人民日?qǐng)?bào)法人微博也有過(guò)“辦好是戴項(xiàng)鏈，辦不好是戴鎖鏈”的擔(dān)憂，也曾遭遇“微博這個(gè)地方，人民日?qǐng)?bào)來(lái)干什么”的吐槽。兩年過(guò)去，人民日?qǐng)?bào)法人微博收獲的是網(wǎng)民信任。

 

　　借助微博平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到增強(qiáng)和放大，“你好，明天”“人民微評(píng)”這些原創(chuàng)的評(píng)論欄目以其清新文風(fēng)和獨(dú)特視角，在微博輿論場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。借力社交媒體，人民日?qǐng)?bào)在新聞媒體領(lǐng)域擴(kuò)大了傳播力、影響力，在更廣泛的人群中提升了品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。兩年的辦博實(shí)踐讓我們收獲了這樣幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

 

　　一是確立穩(wěn)定的價(jià)值體系，不能“隨大流”。人民日?qǐng)?bào)法人微博政治性、政策性很強(qiáng)，關(guān)注度高，敏感度也很高，各種各樣的觀點(diǎn)、訴求都想借助這個(gè)平臺(tái)發(fā)聲。這就要求我們耳目清靜，心有定力，不為流言所惑、不為雜音所擾，始終以事實(shí)為依據(jù)，以主流價(jià)值為準(zhǔn)繩，以科學(xué)理性、公平公正去謀取最大公約數(shù)，激發(fā)建設(shè)性力量。如果心中無(wú)數(shù)、人云亦云，必然進(jìn)退無(wú)據(jù)，也將失去存在價(jià)值。

 

　　二是保持平等的對(duì)話姿態(tài)，不能“打官腔”。社交媒體的最大特點(diǎn)就是平等交流、參與互動(dòng)。這就要求我們改變“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向傳播思維，以“友好不討好、親和不迎合、對(duì)話不對(duì)立”的姿態(tài)，與網(wǎng)民開(kāi)展交流互動(dòng)。不當(dāng)“教師爺”，不能“打官腔”，對(duì)待不同聲音，要以理服人，以情動(dòng)人。居高臨下、面孔生硬，只會(huì)拒人于千里之外，即使再正確的話，也難以入耳入腦。

 

　　三是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，不能吃老本。社交媒體作為一種新興媒體，有其內(nèi)在的傳播規(guī)律。尊重互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，深入研究網(wǎng)民特別是青年網(wǎng)民的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，線上與線下相結(jié)合，增強(qiáng)親和力、吸引力和粉絲黏合度，從而實(shí)現(xiàn)在融合中引導(dǎo)、在引導(dǎo)中融合。

 

　　今年6月12日，全新的人民日?qǐng)?bào)客戶端正式上線。人民日?qǐng)?bào)法人微博的國(guó)際傳播項(xiàng)目也將正式啟動(dòng)。我們將以改革創(chuàng)新的精神，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，進(jìn)一步辦好微博、微信、客戶端等新興媒體，為加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，探出條路子、做出個(gè)樣子。（摘自人民日?qǐng)?bào)社新聞協(xié)調(diào)部副主任丁偉在“新媒體論壇暨人民日?qǐng)?bào)法人微博創(chuàng)辦兩周年研討會(huì)”上的發(fā)言）來(lái)源新華網(wǎng))