在互聯(lián)網(wǎng)無所不在的今天，各個媒體都開始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統(tǒng)的報紙。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報告顯示，原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。不過也樂觀不了，這個財源也正在萎縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在不斷攀高。 在互聯(lián)網(wǎng)無所不在的今天，各個媒體都開始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統(tǒng)的報紙。凱鵬華盈的資深互聯(lián)網(wǎng)分析師，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的 Mary Meeker 的一張片子說明了問題：其原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。但此圖還反映出了為什么傳統(tǒng)的平面媒體為什么對未來恐懼：因為這個財源正在快速萎縮。
此圖展示的是不同媒體形式(平面媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動終端)用戶的消費時間及廣告商的投入情況。雖然存在一定的重合(比方說大多數(shù)報紙都有含廣告的網(wǎng)站)，但是媒體的消費時間和廣告收入相對比的差距還是相當大的。這個數(shù)字就很說明問題：盡管大家花在報紙雜志上面的時間少于 10%，但廣告商在平面媒體的投入仍達到 25%。 樂觀的看法是平面媒體的廣告效率要比其他媒體形式高。
不過同樣是 Meeker 的片子，下面這張圖美國的平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的趨勢變化卻反映出平面媒體廣告日漸減少，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入則在不斷攀高：
現(xiàn)在阻礙互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個重要因素是大家還在質(zhì)疑像 Facebook 這樣的社交網(wǎng)絡的廣告效率。傳統(tǒng)的橫幅廣告等形式在 Facebook 上的表現(xiàn)的確還算不上好，哪怕跟普通的 web 廣告的點擊率相比也不占優(yōu)勢。現(xiàn)在社交網(wǎng)絡正在試驗有用戶行為驅(qū)動的“贊助商故事”形式，不過廣告商投資回報率仍有待觀察。雖如此，從上圖的趨勢來看，平面媒體的優(yōu)勢還能持續(xù)多久呢?
