好吧，說(shuō)了這么多，總結(jié)成一句話就是，以女性為主的主要商超用戶群，需要在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行二次決策。這是之前的團(tuán)購(gòu)電商以及普通地圖指引產(chǎn)品無(wú)法解決的問(wèn)題。由此，類似大眾點(diǎn)評(píng)這種目的地指引的產(chǎn)品，并不是商超O2O最終需要的，他們只負(fù)責(zé)把用戶引領(lǐng)到商場(chǎng)門口，即便帶著團(tuán)購(gòu)券直奔一家店消費(fèi)，但出來(lái)后，仍然有二次消費(fèi)的可能。那么，這時(shí)候，我們便開(kāi)始考慮，場(chǎng)內(nèi)應(yīng)用、商用Wifi等問(wèn)題。

　　2、商超內(nèi)哪些需求將被最先挖掘？

　　這個(gè)問(wèn)題特指在商場(chǎng)內(nèi)，一般來(lái)說(shuō)，在逛商場(chǎng)的時(shí)候我們很少一邊看手機(jī)一邊逛街。所以，在巴人看來(lái)，讓用戶在商場(chǎng)中產(chǎn)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值并不是在逛街的過(guò)程中，而是在消費(fèi)者休息，或者走路方式已無(wú)法滿足她尋找需求的情況下。這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者往往是停下來(lái)的。然后，手機(jī)登場(chǎng)了，人們會(huì)掏出手機(jī)，如果你是在馬路上你會(huì)用百度高德地圖點(diǎn)擊附近，而在商場(chǎng)內(nèi)，這兩個(gè)應(yīng)用基本就廢了。人們?cè)诖藭r(shí)產(chǎn)生了兩個(gè)需求，“我要上網(wǎng)”和“我要尋找”。

　　如今，比水資源還珍貴的估計(jì)就是Wifi了。商場(chǎng)內(nèi)同樣如此，巴人想找個(gè)網(wǎng)，一般會(huì)默默的站在星巴克門口...你懂得。商場(chǎng)就不能有Wifi嗎？顯然，這個(gè)想法是靠譜的，目前，已有很多家涉足這個(gè)領(lǐng)域。但只做Wifi有啥意思，那星巴克來(lái)說(shuō)，當(dāng)你連上Wifi的一瞬間，你已經(jīng)被星巴克盯上了。其一，你上網(wǎng)時(shí)候需要手機(jī)號(hào)，這給了星巴克未來(lái)做精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了便利。

　　其二，星巴克會(huì)讓你首先登陸他們的網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)在咖啡廳內(nèi)的二次宣傳提供了機(jī)會(huì)。其三，你的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)直接決定了你對(duì)于星巴克是哪類人群。有沒(méi)有感覺(jué)到Wifi的價(jià)值？顯然，Wifi這貨可以說(shuō)在商超O2O鏈條中是個(gè)“入口”。

　　事沒(méi)完，找到Wifi只是聯(lián)網(wǎng)的第一步，即便商場(chǎng)通過(guò)Wifi給你推送了商家信息，但是怎么去呢？動(dòng)輒幾萬(wàn)平米的商場(chǎng)加之指路牌不清晰的，一般會(huì)把人逼瘋。這時(shí)候，室內(nèi)Wifi出場(chǎng)了。相比傳統(tǒng)定位技術(shù)通過(guò)與衛(wèi)星和基站聯(lián)通獲得位置不同，室內(nèi)定位的技術(shù)要高很多，其中穿插慣性定位、Wifi定位等概念。但需求一旦爆發(fā)，巴人相信，這些終將不是問(wèn)題。

　　3、支付，我們到底該關(guān)注什么？

　　最近的POS熱大家一定頗為關(guān)注，而起因則是微信支付與支付寶對(duì)線下付費(fèi)渠道的爭(zhēng)奪，從打車App燃起，一直燒到商場(chǎng)超市。在巴人看來(lái)，討論微信支付和支付寶是否能夠顛覆銀聯(lián)，意義不大。重要是他們創(chuàng)造的商業(yè)模式，是可以與以上說(shuō)的商超O2O模式想對(duì)應(yīng)，最終一個(gè)小閉環(huán)。

　　與銀聯(lián)相比，微信支付和支付寶的優(yōu)勢(shì)是兩者的互聯(lián)網(wǎng)化更強(qiáng)，它們更容易被當(dāng)做“模塊”按放置商場(chǎng)超市的銷售體系中，而銀聯(lián)則在這方面顯得大而沉重了。在二維碼很可能戰(zhàn)勝NFC成為支付主流的前提下，支付并沒(méi)有讓硬件“更重”。在你消費(fèi)之后，只要你的手機(jī)有掃碼功能便可完成這一切。整個(gè)過(guò)程你所需要的工具只有你的智能手機(jī)。

　　4、提一句大數(shù)據(jù)的問(wèn)題

　　雖然，大數(shù)據(jù)至今都是一個(gè)極其之虛的概念，但在這里還是要說(shuō)一下。以上的每個(gè)行為都可以在大數(shù)據(jù)的作用下進(jìn)行重復(fù)分析，舉例而言，當(dāng)你的手機(jī)自動(dòng)連接商用Wifi并進(jìn)行室內(nèi)定位，你在商場(chǎng)里走過(guò)的每一個(gè)品牌店都會(huì)被記錄在內(nèi)，LBS與商鋪信息的結(jié)合，將為之后為你推送優(yōu)惠信息打下基礎(chǔ)。

　　大數(shù)據(jù)的價(jià)值并不是僅讓你分析當(dāng)下，而是為了預(yù)測(cè)未來(lái)。商超O2O的大數(shù)據(jù)價(jià)值不可小視，它為之后的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及對(duì)商場(chǎng)超市的貨架擺位均提供了強(qiáng)有力的行為模型支持。

　　最后，巴人要強(qiáng)調(diào)的是，上文寫(xiě)的這些實(shí)際上只是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的冰山一角。而商超O2O本身也覺(jué)得不止商用Wifi、室內(nèi)定位、支付、大數(shù)據(jù)這么簡(jiǎn)單。它將是個(gè)很大的課題，供傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)人思考。